社会文化视角下我国体育传媒的发展研究

祁晓杰

摘 要：体育与人们的生活关系密切，体育的发展关系到国家的未来。近三十年来我国的体育事业得到的飞速的发展，由此催生出体育传媒这一新生行业。体育传媒的的发展能够对全民运动起到促进作用，同时推进体育文化的传播。文章通过分析我国体育传媒的发展得出目前我国体育传媒遇到的困难并提出改进措施，并在此基础上提出未来体育传媒的发展方向。

关键词：体育 体育传媒 文化

中图分类号：G80-3 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）06（b）-0196-02

经过数十年发展，我国已经成为世界体育强国，在国际赛场上我国运动员摘金夺银取得辉煌成绩。但是在全民体育素质却落后于诸多国家，而要想改变这一现状就需要通过媒体来刺激民众的运动热情。在2016年博鳌论坛首次召开以体育为主题的分论坛，2017年再次召开体育主题分论坛，将体育事业的发展提升到了一个新的高度。由于目前我国关于体育传媒的研究较少并且研究方向各不相同导致我国体育传媒发展速度相对于其他国家尤其是发达国家略显不足。所以在未来我国必须加大对体育传媒产业的投入，促进我国体育事业的发展。

体育是文化的重要载体，体育的发展能够促进文化的传播。古代儒家提出的君子六艺“礼、乐、射、御、书、数”将体育与文化高度结合，现代的体育发展应该与文化传播更加紧密的结合，让体育为文化服务。

1 我国体育传媒发展现状分析

1.1 我国体育传媒发展现状

体育传媒的发展需要三大助力。首先是体育的发展，我国是体育强国，在各大体育赛事上我国代表团常位于奖牌榜前列，一系列的体育明星共同创造出具有中国特色的体育文化，为我国体育传媒的发展提供了得天独厚的条件。其次是传媒行业的发展，随着互联网的普及尤其是各种移动终端的迅速发展使得传媒行业的发展速度得到了质的提升，在这一背景下新浪体育、虎扑体育和美骑网等迅速发展，满足了大众对不同体育爱好的需求，推动了体育传媒的发展。最后是大众的需求，只有民众对体育有了强烈的需求之后才能刺激体育传媒的发展，在体育传媒市场上民众是消费者，消费者的需求是市场发展的原动力。

相对与发达国家，我国的体育传媒行业起步较晚但发展势头迅猛。我国互联网的飞速发展为体育传媒的网络化提供条件，承办奥运会和多次亚运会极大地提高了我国的体育自信心，对体育传媒产业的发展提供助力。

我国政府出台一系列的政策，提出了“全民健身”的口号，为发展体育事业提供巨大帮助。在这样的背景下使民众对体育的激情得到提升，间接地刺激了体育传媒的发展。

1.2 我国体育传媒发展优势

市场广阔。我国拥有全世界最多的人口，这就决定了我国的体育传媒拥有巨大的市场。在提出全民运动的口号后，人民对体育事业的热情空前高涨，参与到体育中的人数飞速增长，为体育传媒提供了广阔的市场。

体育明星效应。我国竞技体育发展速度快，从拿到第一块奥运金牌到位居奥运奖牌榜首仅用了不到30年时间。同时我国拥有一大批人气极高的体育明星，他们的存在是我国发展竞技体育的一大优势，也是我国发展体育传媒的巨大推力。

技术保证。随着传媒技术的发展，人们可以更加方便的获取体育信息。我国的体育传媒从之前的以报纸、杂志、电视台为主已经转变为以手机平台的移动阅读和网络直播为主。体育传媒渠道更加多样，内容更加丰富，发展速度也更快。

1.3 我国体育传媒发展短板

虽然我国的体育传媒发展迅速也拥有众多有利条件，但不可避免的要面对众多问题。由于我国体育传媒正处于上升阶段，人才、制度、管理模式和融资方面都有所欠缺，这些问题制约了我国体育传媒的发展，这是在体育传媒发展上升期所必须面对的。

高素质人才不足。我国有大量的体育人才，但是在体育传媒方面人才储备却捉襟见肘。由于缺乏完整的考核培养制度导致我国体育传媒行业高水平人才比例不足，虽然高校在人才培养方面进行了努力但是因为教育理念落后，导致培养的人才难以满足现实需求。

资金投入不足。作为一个处于上升期的行业，需要巨大的资金投入来进行基础建设和技术提升，从而达到预期效果。但是我国体育传媒行业的融资能力不足，很难得到民间资本的投入而只能靠国有资产撑起大局，这严重制约了我国体育传媒的发展。

制度不完善。自从改革开放以来我国体育传媒产业发展一直是有国家掌管，奉行“事业单位+企业管理”的模式，随着不断发展，这一模式已经暴露出明显的缺点，越来越难以适应市场的发展。

2 我国体育传媒与文化的结合

2.1 体育传媒的意义

体育传媒是体育事业发展不可或缺的助力。体育事业的高速发展离不开全民参与，而体育传媒正是调动民众积极性的最佳工具。通过体育媒体的宣传民众可以掌握體育资讯，可以为自己喜欢的运动员助威，逐渐产生对体育的参与感，提高民众对于体育的热情，促进体育的发展。

2.2 体育传媒对体育文化的影响

每种体育运动都有其深刻的内涵和文化底蕴，体育传媒的实质是媒体的宣传，在广大的体育媒体受众中传播体育文化，使人们树立正确的体育观念。体育传媒通过对体育文化的传播可以是整个社会有浓厚的体育文化氛围，吸引更多人参与到体育锻炼中来，通过体育文化对民众的正确引导促进社会的进步。

2.3 体育传媒应回归文化

体育传媒的目的是宣传体育文化，引导大众树立正确的体育价值观。在市场化越来越明显的今天，体育文化的导向性容易被资本和公众认知绑架，为此应该建立完善的监管机制对体育传媒进行规范，让体育传媒回到促进文化传播的道路上来完成其应有的使命。

3 体育传播的未来发展

3.1 加强体育传媒的人才培养

体育传媒的发展需要高素质的人才，为了获得大量人才应作出如下改革：首先，调整产业模式，使人尽其用防止人才流失。其次，改革人才培养模式，使高校培养的人才能够贴近实际适应时代发展。最后，建立健全人才考核制度，保证人才质量。

3.2 提高体育传媒的融资能力

政府应该在政策上对体育传媒有一定的倾斜，放宽体育传媒行业的融资渠道，鼓励社会资本的进入。建立完善的融资体系，运用有效的融资方式，为我国体育传媒的发展提供有利条件。

3.3 深化体育传媒与文化的联系

当今世界，文化软实力正发挥着越来越重要的作用，也成为评价综合国力的重要指标。在体育传媒行业应该加强与文化的联系，运用文化产业的成功经验来提高自身的发展水平，并促进我国体育文化的传播与发展。我国的传统体育项目蕴含着具有我国特色的文化，通过体育传媒的传播，可以提升我国在世界范围内的影响力，提高我国的综合国力。

4 结语

综上所述，我国的体育传媒行业经过数十年的发展，已经取得不菲的成就，同时也面临着巨大的机遇与挑战。随着传媒业在经济发展中越来越重要的作用，未来我国的体育传媒产业应当以传播体育文化为己任，深化与文化传播的联系，引导大众树立正确的体育文化价值观，为我国的文化输出做出贡献。

参考文献

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