壮锦元素融入广西旅游必购商品外包装设计的教学与创新

李芬　闫愆仟

【摘要】把壮锦元素融入旅游商品外包装的设计开发，探索将创新创业教育和专业基础教学相结合，加快高校创新创业基地和艺术大师工作室建设，构建创新创业基地和传统教学模式的融合。

【关键词】旅游商品外包装；壮锦元素；创新创业教育；研究和实践

包装是企业生产和销售的重要环节，在商品流通过程中起到保护作用，可以方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物的总体名称。它的两方面意思：一方面是指盛装商品的容器，通常称作包装物，如箱、袋、筐、桶、瓶等；另一方面是指包扎商品的过程，如装箱、打包等。包装设计作为一种特定的文化形态，可以体现一个国家、地区和民族，在物质文明和精神文明品格和面貌上的体现。包装设计已成为商品流通的重要组成部分，是商品生产的终端设计与最后环节，已经成为消费者决定购买和评估旅游商品质量好坏的重要衡量标准之一。

一、广西旅游商品外包装设计和开发的现状

广西旅游商品包装具有鲜明的地域性、文化性、纪念性和民族特色，在包装形式上，综合了使用、艺术、美观、民俗、价格为一体的开发理念和艺术色彩风格，因此，我们必须考虑旅游商品包装的社会效益，实施旅游产品包装设计的品牌发展战略，扩大广西旅游产品的市场占有率，并在设计思路和品味上不断创新。目前广西旅游产品的现状。

（1）缺乏“特色”意识纵观广西旅游产品的包装设计，给人总的感觉是缺乏“特色”意识，包装单一、形式简陋、千篇一律，所以制作精良、独具地方特色的旅游商品设计，既增添了他的艺术价值，又提高了产品的销量，增加了旅游商品的经济价值，并把广西的特色文化带往了各个不同的地方，起作用可见一斑。

（2）缺乏地域特色旅游商品最大的特点是具有一定的地域性，很多游客都愿意购买一些体现当地文化、风俗民情的旅游商品，但能满足旅客心愿的产品在市场上并不多见。所以旅游商品要切合当地自然景观和历史文化内涵的理解，是对当地文化的一种对外推广宣传。

（3）包装设计档次定位不同的商品，由于价值不同，使用场合不同，消费者不同等，对包装设计的档次要求也应不同，有些旅游商品目前看起来品种繁多，却令人感觉有些杂乱，各种档次和价位的旅游商品往往在包装上没有什么区别，存在着严重而档次不明确问题。这时，就需要给人眼前一亮的包装设计，所以就需要对它色彩的个性运用，形成引人注目的效果。

广西旅游商品的创新设计发展，对壮锦工艺、文化内涵及丰富广西旅游商品、扩大广西地域文化影响方面都起了一定的促进作用，并促进这种文化的传播，同时，对增强民族自尊心起到积极的作用，对于弘扬中华传统文化、保护人类非物质文化遗产做出了巨大的贡献。

如今壮锦的发展面临着严峻的挑战，甚至处于逐渐消失的困境。面对于此，我们应当采取措施加以保护传承，并使之适应时代要求。在旅游商品中运用壮锦元素，可以立足广西本土地域文化特色，传承旧工艺，创造新的设计理念。弘扬广西地域文化特点，拓展广西旅游商品市场，从而拉动广西旅游业经济发展。针对上述现象可做如下实践。

（1）在对壮锦进行原生态的继承与保护的同时要赋予其时代特征，使得壮锦艺术真正融入当今生活，渗透到生活的各个方面，并拥有广泛的消费群体。以本土化为切入点，深度发掘壮锦文化内涵，在中国传统审美心理结构的基础上，产生民族文化认同感与设计共鸣，使壮锦文化得到传播。

（2）从壮锦独特的艺术特点及艺术风格人手，进行元素和纹样的提取、整合，将各个要素进行分解、重组。在元素的构成手法下加以新意，使之呈现出与传统风貌相结合的现代设计手法的效果，实现产品创新性设计。比如提取壮锦传统纹样运用在旅游商品中设计中，在原本的旅游商品上提升了档次，同时也将壮锦图案运用的恰到好处。

（3）在设计具有广西地域特色的壮锦元素的旅游商品时，要着重突出广西地域文化特点及其产品色彩，可将自然风光及人文特点题材进行产品创新，提高市场认同感。如设计东盟博览会的礼品包装盒，可将地域文化与壮锦元素结合，提升了壮锦元素在当今社会中的运用层次与时代结合的方面。

（4）壮锦艺术应该直接面向现代人的生活，丰富其材料及艺术表现形式，满足现代社会要求，形成材料、工艺、文化多元化发展。把壮锦传统工艺与现代人生活方式相结合，才能使之真正成为大众的文化，才能生生不息。

二、壮锦元素在旅游商品外包装设计中的价值

壮锦是广西民族文化瑰宝，图案特色鲜明，在壮族人民的生活应用广泛，图案为菱形几何图案，常见的有太阳花纹、雷纹、几何纹、植物样纹等。在旅游产品包装设计中合理利用地方民族图案元素资源图案生动，结构严谨，色彩斑斓，充满热烈、开朗的民族格调，突出当地产品包装设计的地域文化特色，让地方传统文化得到传承和发展，有利于广西本土旅游产品的包装设计创新。

（1）壮锦图案元素在包装设计中的民族性与时代性包装设计的民族性与时代性并不矛盾，“现代性”并不等于“西方化”，“民族性”并不等于“局限性”。壮锦图案是壮族人民传统生活方式的体现，反映伦理道德、文化习俗和审美习惯，在现代包装设计中对传統壮锦图案间样的应用不能停留在形式上的简单套用，而是要吸收传统理念的精华部分。当代设计要在认识和了解传统艺术文化的基础上，逐步挖掘发展处新的创意灵感，为现代包装设计注入新的生命。

壮锦是壮族民族优秀的工艺美术品，兼具实用性和美术性，是壮族人民劳动智慧的结晶，壮锦图案元素富裕去独特的民族文化内涵，以传统图案元素的“形式”突出现代包装设计的“意味”，设计出符合时代审美视野的旅游产品包装，拓宽民族传统图案的表现形式和发展空间，同时也满足旅游市场对民族传统文化消费的需求。

（2）壮锦图案元素在包装设计中的民族化发展趋势随着旅游业全球化的进一步发展，随着旅游产品的崛起，旅游产品包装设计民族化的趋势会进一步加强。旅游业的发展，带动了旅游纪念品的开发利用。包装是旅游产品的形象代言人，不仅展示旅游产品，自身优秀的信息，而且隐性的传达了广西民族文化内涵。壮锦元素是民族文化历史的几点，将其融入包装设计中可以提高旅游产品的文化附加力和品牌魅力，强化了当地包装设计民族化的进程。

（3）壮锦图案元素在包装设计中的本土化所谓包装设计的本土化，是指包装设计要有地域特色，要显示本地区的历史文化传统和当代人的精神符号，譬如广西旅游商品外包装的设计要有广西特色。

在现代旅游产品包装设计中，壮锦图案元素已大量运用在广西本土产品的包装设计上，如柳州卷烟厂推出的“壮锦”牌香烟，在烟盒外包装的设计上除了直接运用文字“壮锦”的必须元素外，并把壮锦的图案加上起到了画龙点睛的作用；另一个“壮锦”系列更是大胆运用民间喜好的红绿配颜色搭配方式，用高純度的鲜明对比强化了壮锦图案的装饰效果，使要表现的内容更加突出，具有很高的艺术价值和浓郁的广西民族文化特色。如广西梧州六堡茶包装设计中，把提取出来壮锦图案应用进来。

三、艺术设计专业人才培养的现状及存在的问题

（一）人才培养目标不明确

艺术设计专业应该培养适应社会发展的，具有创新思维和创新能力的专业艺术人才，但是目前很多高校的培养目标定位不是在这一方向上，而是在适应经济发展，很少能够从事艺术设计教学和科研等方面的人才。这样的培养目标明显不具有针对性、方向过于模糊，从而使得在教学方法的选取、课程设置、教学内容的侧重方面都显得不够科学合理，也因此影响了人才培养的质量。

（二）艺术设计专业课程体系结构不科学。

艺术设计专业是从传统的工艺美术专业衍生出来的，但是二者是有各自的特点。不可否认艺术设计专业和其他专业具有相通性，但它与环境艺术、平面设计之间的差异性往往表现在艺术手法上，但是很多高校在课程设置上往往忽略了他们之间的共同性。另外，课程设置中脱离社会实际需求，不太重视实践环节，或者对实践环节监管不严，从而导致实践效果大打折扣，也因此实习单位不接受艺术设计专业的实习生，导致教学质量难以保证。

（三）教学资源投入不足，师资水平参差不齐。

高校在进行教育改革后，艺术设计专业相比之前有快速发展，其中很多高校直接借鉴国外的教育模式和方法，导致本科教育、研究生教育、职业教育和成人教育等都没有形成很好的差异性和侧重性。高校不断扩招，艺术设计专业如雨后春笋孕育而生。在大的环境背景下，导致教育资源投入不足，校园硬件设施严重缺乏，师资力量得不到及时补充。原本就不是传统优势艺术专业的设计高校，导致培养的差异化不是很明显，也容易被其他专业所带偏。许多相近专业的教师通过简单培训和进修就转行到艺术设计这一专业，无专业背景和理论修养，教学缺乏经验，很难把控住艺术设计人才培养的专业化。

四、创新创业背景下艺术设计专业学生的创新能力培养

艺术设计作为一门与社会接触和接轨较为密切的专业，在提高学生的竞争能力方面应该走在改革的前列，同时也要求艺术设计人才要具备创新能力和创业意识，因为创新创业已经成为了社会的主流趋势，只有顺应这一趋势，高校培养出的艺术设计类人才才能在竞争中立于不败之地。