创新新闻选题 实施分片区管理机制改进电力行业新闻宣传工作

林韵

摘 要： 电力企业新闻宣传是企业进行思想政治工作的重要组成部分，对于电力企业可持续发展具有重要意义。在新时代背景下进行新闻宣传过程中必须进行创新，通过新闻选题创新、分片区管理等方式来发展完善电力行业新闻宣传工作，本文以实际的新闻宣传工作作为实证进行解析，希望对电力企业新闻宣传工作的开展提供指导。

关键词： 新闻选题；分片区管理；电力行业；新闻宣传

近年来在市场发展的同时，市场以及人们对电力资源的要求越来越高，电力企业面对这种现状需要加强管理，促进电力企业宣传保证长远发展。电力企业经济在我国国民经济中占据极大份额，在迅速发展的背景下也出现了一些问题，面对一些问题，在以往安全风险与财务风险的基础上出现了新闻风险问题。合理利用新闻媒体对电力企业进行宣传，有利于电力企业塑造良好的形象，对于电力企业的长远可持续发展具有重要意义。因此，在电力企业的对外宣传中，应该以电力企业的战略目标作为工作开展的要点与和核心，完善新闻宣传工作体系。尤其是在当前新环境与新时代下，要进行新闻选题的创新以及机制创新，对资源进行优化整合，合理利用信息手段以及媒体资源，保证电力企业新闻宣传工作的正常进行。

一、企业新闻宣传工作的意义

新闻宣传不仅对于商品具有重要意义，对于电力企业等企业也具有重要的作用。在电力企业以及其他企业进行新闻宣传的过程中，必须要结合电力企业的实际，发挥电力企业自身具有的行业优势，将传统的宣传方式和当今微信、微博等新媒体建设相结合，把握正确的舆论导向，为电力企业的发展与建设保驾护航。在当前市场经济条件下，展开企业新闻宣传工作还必须要认识到其特殊性，才能充分发挥其作用。

（一）明确电力企业发展方向引导

在电力企业进行新闻宣传中，充分发挥新闻宣传的作用，能够对企业的员工进行引导，让员工明确电力企业的实际发展方向。员工能够心往一处使，齐心合力为了企业的发展方向和发展目标而奋斗，对于电力企业凝聚力提升和企业发展是十分重要的。

（二）充分发挥员工聪明才智

通过科学合理的新闻宣传，将员工工作中的经验和方法進行宣传与推广，能够为广大电力企业的员工树立学习的榜样。激发企业内部学习的热情与浪潮，能够保证各项工作的正常进行和深入开展。

（三）培育企业文化

企业文化是企业发展的核心推动力之一，而新闻宣传是促进企业文化发展与建设的重要手段。通过宣传能够完善企业文化，对企业文化进行弘扬和推广，让员工深刻认识体会到企业文化，激发员工热情，激发员工创造力。

（四）保证企业和谐稳定发展

在当前电力企业的发展中面临新的发展与机遇，也是发展跨越期和和转型期。通过新闻宣传对企业典型进行引导，做好员工们的释疑解惑等各项工作，消除电力企业内部员工工作中存在的各项顾虑，对于企业的和谐稳定发展是十分必要的。

（五）有利于塑造企业形象

对于企业发展与建设而言，企业形象塑造的重要手段之一就是新闻宣传。通过新闻宣传能够让外界了解企业内部真实情况，对于电力企业而言有利于知名度和品牌的树立，外部形象的树立是十分重要的，另外对于电力企业而言，通过新闻宣传能够搭建电力企业政府、客户以及社会之间的沟通桥梁。

二、新时代电力行业新闻宣传工作实证解析

某电力企业2013年起创新选题管理机制，各单位进行分片区管理机制，并在基层初步搭建起完善新闻选题的策划机制。2014年，进行新闻计划管理，为业务线打造“一线一品牌”，各分局打造“电力镇兴”品牌。2015年，首创“招投标”选题新举措，激发基层焕发活力，“春节保供电”系列、“迎峰度夏”系列策划刊载数逾百。

（一）分片区管理——创新形式

基于东莞局扁平化的管理格局，率先于2013年起开始分片区管理。将33个分局划分为七大片区，每个片区设立“片长”负责对接每个片区的通讯员。对于通讯员来说有了一对一的“客户经理”，对于片长来说，有了深耕每个分局新闻线索的机会。例如，进行分片区管理并开展定期走访，对新闻宣传通讯员进行选题、写作沟通指导，有效提升通讯员工作水平和效率。此外，在每季度报送新闻选题的基础上增加投稿、用稿情况反馈，形成PDCA闭环管理。

（二）“电力镇兴”品牌——深挖资源

在分片区管理的基础上，就具备了有精力深挖新闻资源的能力。东莞各镇具有明显的经济与文化特点，可谓百花齐放，各争芬芳。电力既然与当地发展息息相关，在镇（街）的个性化发展过程当中，每个镇（街）的电力供应都将打上当地的烙印。电力企业在进行新闻策划中期望把这些“不同点”找出来，包装、打造成当地电力供应的特色、亮点。最终打造出“粮油基地麻涌”“蓝色经济虎门港”“绿色小镇清溪”“新旧融合城区”“农网新机万江”“电力大城长安”等多个特色品牌。

（三）选题“招投标”制度——精益化管理

创新设立新闻选题“领题”与“比稿”制度。将具有地域特色或资源特点的选题分派给特定的分局、二级机构进行“承包”采写；公开向各单位“招标”具有普遍性、一般性的选题，各单位根据自身实际情况进行策划后报题“竞标”，“竞标”报题择优选择，“得标”单位依照策划进行采写，增强了基层单位做好新闻策划的主动性。每年开展“春节保电”、“迎峰度夏保电”两期领题选题策划，通讯员积极性高、创造性强，两次策划均获得过百次的刊登成果，精品频出，效果良好。

（四）合理利用新媒体，对外新闻宣传灵活创新

创新是企业发展的动力和源泉，因此对于电力企业而言在进行发展和新闻宣传的过程中也必须进行创新。电力企业的建设与发展过程中，往往涉及到较多的部门以及用户，也涉及较多的业务，在这种复杂的建设过程中新闻宣传也具有复杂性，在进行新闻宣传的过程中必须要获得相关部门和用户的支持。电力企业进行有效的带外宣传，能够让客户了解电力企业的实际情况，同时能够通过新闻引导妥善处理企业运行中面临的各种危机。在当前新媒体以及自媒体迅速发展与崛起的背景下，我们在进行新闻宣传的过程中，不仅仅合理的利用了社会媒体进行电力企业对外宣传工作，而且还紧随时代潮流，合理利用了微信公众号、微博等自媒体平台对企业内部运行情况和发展情况进行宣传，宣传方式受众面较大，涉及到80%的用户，而且十分灵活方面。另外，在进行宣传工作中也不仅仅局限于原有的文字和通告形式，而是不断发展创新，结合当前的小视频、图片等多种宣传形式展开宣传，更加灵活，也更容易被用户和政府所接受。

结论

在当前电力行业的发展中，必须充分认识到对外宣传和新闻报道的重要性，将其纳入到企业的管理工作和管理日程上来。在当前多媒体和自媒体迅速发展的背景下也必须要充分利用新媒体营造良好的对外宣传环境，帮助电力企业树立良好的企业形象，促进电力企业的健康可持续发展。通过五年的建设与发展，从2013年起创新选题管理机制开始，到2014年进行新闻计划管理，另外还有当前实施分片区管理机制在电力企业新闻宣传中取得了极大的成效，希望通过我们的实践和经验能够为电力行业新闻宣传工作的展开提供一定的指导和帮助。

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