它是全球外宣最厉害的国家

路口太爷

2016年11月，欧洲议会以304票赞成、179票反对、208票弃权的记录通过了《欧盟反击第三方宣传的战略传播》，俄罗斯媒体很“光荣”地和恐怖主义、犯罪组织并列成为三大反制对象。

它，在美国设立了全美电视台，覆盖8500万用户。

它，在打压希拉里、支持特朗普当选中发挥了关键作用，其渗透力量干预了世界最强大国家的大选。

它，与恐怖主义、犯罪组织并列，被欧洲议会列为三大反制对象。

世界上最厉害的外宣，不是让所有人都赞同你的声音，而是所有人都因为害怕而群起攻击你。放眼全球，最彪悍的外宣机构不是来自美国，也不是英国，而是一俄罗斯！

喂，你到底是谁

当初，德国在一战中用英国发明的坦克迅速征战欧洲各国，现在俄罗斯同样也学会打闪电战。武器却换成了美国发明的社交媒体：Facebook、Twitter、Google+……而且开起战来一点都不含糊，连美国的《外交政策》都对这个战斗群高度警惕。

拿最近的一个案例来说。

前俄罗斯双面间谍在英国领地上被当街投毒。英国调查到，暗杀所用毒剂居然是军用级别的，而且苏联在上个世纪曾制造过这种化学武器。两国矛盾一下火热升级，梅姨甚至发出最后通牒，要俄罗斯24小时内必须给出说法。

结果你猜俄罗斯怎么做？俄罗斯外交部发言人一上来就火气冲天：你竟然敢威胁一个核大国！如果你敢撤我们电视台的牌照，那你们英国也别想任何一家媒体能进俄罗斯！

为了证明自己不是吓大的，俄罗斯出动了官方新媒体战斗群，直接开怼英国政府。俄罗斯驻英大使馆在推特上一连发出七条推文踢爆英国。随意拎两条出来感受一下：“不在这个（化学武器公约框架下），伦敦方面的任何表述都毫无意义。这起事件看起来是英国官方又一起败坏俄罗斯声誉的拙劣尝试。”“任何针对俄罗斯的惩罚性措施，都必会遭到反制。英国方面应该非常清楚这一点！”

试问有哪些官方机构的社交媒体敢这么粗暴地维护大国形象？一个堂堂外交部，说话一点也不之乎者也，没有严重关切，没有非常遗憾，就跟侃大山一样俏皮，“轻漫”到让你怀疑，这背后是不是一个临时工在回复。

干预美国大选

在这场持续一周的推特撕架中，俄罗斯表现太彪悍，搞得英国的盟友美国也不得不出手拉一把。

3月15日，美国称要对19名俄罗斯人和5家俄罗斯实体实施制裁，原因是其涉嫌干預美国大选。美国一直指责俄罗斯数字电视频道RT America以“假消息”的形式散播希拉里的谣言，接连在推特、Facebook和Instaoram等社交媒体上动用AI技术制造水军，利用分歧性的社会问题发表激进言论，让美国的不同阶层相互攻击，激化社会矛盾，点燃民粹之火。

有报告指出，某俄罗斯外宣机构在FB上投放了10万美元助攻特朗普竞选。虽然比起希拉里竞选团队花掉的14亿美元，10万美元真的只是沧海一粟，但几乎所有的民主党支持者都坚信，正是俄罗斯外宣的这笔小牙签，撬动了整个美国大选，造成今天特朗普的上台。

美国顶级智库布鲁金斯学会的报告中是这么“高度评价”的：俄罗斯外宣针对美国总统大选发动了信息战，而且“是迄今为止俄罗斯针对西方民主最精密的政治战行动”。

如果属实，那俄罗斯外宣媒体的战斗力真的是爆表了。不过，俄罗斯从来都不把这些累累硕果往自个儿身上揽。他们坚持认为自己从来没有在打“政治战”，只是很诚实地提供另一种观点而已，充其量就是突破西方媒体的迷障，给大家带来真相。

打造外宣航母

在俄罗斯的外宣矩阵中，有一只航母深谙西方的价值观，在美欧的舆论阵地里纵横捭阖，开疆拓土。它就是RT（Russia Today今日俄罗斯的简写）。这家电视台24小时全天候直播国际新闻，在2005年成立之初就懂得走全数字化路线，攻占网络用户，短视频的风头还没起来时，它就在全球最大视频网站Youtube设立了频道。

RT用10年时间彻底打破西方主流媒体的话语权垄断——如今它是网络用户最多的非盎格鲁撒克逊体系电视媒体，网站每天有超过300万独立用户的日访问量，Youtube上观看量超过50亿，每星期约有400家美国媒体转引使用RT的视频资料。这个数据估计是全球外宣机构里水分最少的。

RT有一个好口号——Question More（提出更多质疑），这说到西方群众心里去了。

此后，RT在美国设立的电视台RT America，大量聘用美国面孔，并花重金从CNN、路透、彭博挖来职业媒体人，立场有左有右，用美国人来拷打美国人的灵魂。

2012年，美国爆发反体制的“占领华尔街”运动，近百万人在纽约华尔街示威游行，美国各大媒体都没有给予这些群众发声渠道，《纽约时报》更是只字未提，而RT当仁不让地派专门摄制团队24小时现场直播，还深入调查FBI企图挫败运动的计划。因为这一系列报道，RT获得了当年国际艾美奖提名。

RT，立志报道那些被主流媒体刻意忽视的故事，提供“另一种视角”，填补主流媒体和政治不正确的边角料之间的信息真空区，比如灾难、犯罪、反恐、宗教、种族，这也是RT成功夺取公共话语权最关键的地方。

“荣获”敌方“驱逐”

对俄罗斯外宣媒体来说，获得的“最高荣誉”可能并小是什么国际大奖，而是，来自敌方的“驱逐”。

2016年11月，欧洲议会以304票赞成、179票反对、208票弃权的记录通过了《欧盟反击第三方宣传的战略传播》，俄罗斯媒体很“光荣”地和恐怖主义、犯罪组织并列成为三大反制对象。

俄罗斯不把这当回事，反而喜大普奔，普京对俄罗斯国内的媒体高调表示祝贺：“居然能让欧洲议会如此大动干戈。为此，我要恭喜他们，他们的工作积极有效、极富才情。”

实际上，作为一个外宣媒体，最核心的业务是维护本国外交利益。在乌克兰危机中，俄罗斯外宣媒体出手凌厉，从前期的舆论准备，中期与西方媒体争锋相对，到后期设置议程引导舆论走向，一步步地把俄罗斯的形象从侵犯者扭转成受害者，乃至最后的包容负责大国，其攻势凶猛，堪称开辟第二战场。

这种战斗力满满的外宣机构，也难怪普京在油价下行、国内经济萎靡的时候，不仅禁止RT自削财政预算，还要砸更多的钱进去。

这笔钱，花得实在太值了。

摘编自微信公众号“智谷趋势”、《环球时报》