论海报设计的表现形式

张明裕

【摘 要】海报作为平面设计的重要组成部分，是信息传播的重要表现形式，是一种融入了思想和文化或者具备商业意义的艺术形式，无论是在商业推广中还是在公益推广中都占据很大一部分市场。随着科技的发展和人们审美需求的提高，海报设计的表现形式发生了改变，设计师对海报进行了更多的创新设计，使得海报设计的表现形式更加的多元化。

【关键词】海报；设计；创新；表现形式

中图分类号：J5 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）10-0148-01

海报的传统意义是放置在户外公共场所的用以向人们传达信息的一种招贴形式，传统海报设计的变化大多都是在选题和设计风格的变化，其存在形式和表现形式却还是常规的使用手段，但是随着数字时代的到来，我们的生活发生着变化，新媒体海报设计业改变了传统海报的表现形式，但无论是在商业活动中还是在公益活动的推广中，海报的地位依然没有改变。在数字媒体下，设计师对海报的设计必须进行创新，必须具备强烈的视觉冲击力和感染力，海报的设计必须注入新的形式才能更具说服力。

一、海报的互动性设计

数媒的高速发展，使平面海报向动态海报发展，其互动性得到加强，但这不是平面海报的末路，传统的平面海报在设计过程中，必须体现出和受众的互动关系，让受众的思维参与到海报世界中。

互动性的海报设计就笔者而言有两种形式，一种形式是加强受众的思考，让海报的内容引起受众的共鸣，从而产生思想的碰撞；另一种形式是使海报作品的表现形式直接、简洁，能让受众在接触海报的第一时间接收到海报所传达的信息，以此来达到宣传效果。作为第一种互动性海报，作为设计师必须让海报具有故事性或趣味性，让受众的思绪和海报作品产生关系，摆脱传统的文字传播思路，让信息传播形式更加的灵活、多元化。

二、海报的感官设计

传统的海报感官设计是五官中的视觉感官，这是一种单一的感官设计，在海报的新形式下，作为设计师必须在海报中融入其他感官设计，例如橙汁饮料的海报设计，就可以融入味觉、嗅觉的感官设计。作为海报而言，无论什么感官都是由眼睛作为传感中枢，设计师通过画面使受众产生联想感应，从而产生听觉、味觉、嗅觉等感官，而不是真的在海报的载体上加入橙子味。当然，如果在成本的预算许可下，也是可以进行特殊纸张设计的。

在海报设计中，很多设计师会加入肌理效果，让海报具有立体感和触觉性，这种感官设计其实更多的视觉的“欺骗”，但可以让受众产生兴趣，无论是让受众产生触摸感还是新颖感，最终的结果都是吸引受众的关注度，触觉感官的融入，可以使海报设计更加的全面。

嗅觉和味觉，是通过人体记忆而产生的感官，当设计师在海报画面中呈现某种物体时，受众能条件反射的回忆大脑中的存储记忆，并将其提取出来，让受众在感官中感受到这种味道。

不过，无论运用何种表现形式，海报的设计形式根本上还是视觉形式，所以在海报设计中必须以满足受众的视觉感官为首，这也是海报设计的基本条件，其他的感官融入，也是在视觉感官基础上加入的新的变化，让海报的表现形式更加具有趣味性，让受众的感官更加的新颖。

三、海报设计与材料的结合

大多数艺术类院校都会开设材料课程，目的是让即将成为设计师的学生对材料有一定的认识，并学会如何使用。在海报设计中，材料的运用一般出现在三个方面，一是海报信息载体的运用；二是海报的展示材料运用；三是海报的设计元素运用。

传统的海报设计最后的载体一般都是纸张，但数媒的发展，让海报的载体从纸张上面向屏幕转移，所以屏幕成了新的材料载体，这种新的载体对海报的创意要求更高，无论是色彩的要求还是平面向动态转变的要求，无不显示了海报与材料的关系。立体海报也是海报设计的新形式，将多种材料运用在海报中，让海报具有新的感官、新的意义，给受众带来新的视觉冲击力，是海报与材料结合的结果，作为海报设计的材料必须与产品或需要表达的内容相统一，因为材料本身就会带有一定的存在意义，这种存在意义要与海报的設计意义结合在一起，在给受众带来新的视觉刺激的前提下，也要注重海报信息的准确传播。

海报设计经过一百多年的演变，每个时期都有每个时期的特征和表现形式，在未来的海报设计中如果设计师还在沿用传统的设计形式，那么必将断送直接的设计之路，在未来，海报设计的表现形式必将更加具备与受众的互动性。海报的作用和存在意义也不再是单一的信息传播，他会成为一种融合了思想传播、文化传播的艺术表现形式，海报设计的表现形式必将不断发生变化，设计师必须适应这种变化，让海报设计这门艺术成为更具特色的艺术形式和传播载体，让海报设计成为我们永无止境的追求。

参考文献：

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