新媒体环境下高校新闻宣传工作创新路径探析

魏斌

【摘要】随着互联网用户数量的逐年递增，新媒体的发展越来越迅速，对传统媒体造成巨大的冲击。在新媒体环境下，高校的新闻宣传工作也面临着很大的挑战，高校需要不断的创新，才能适应新媒体的发展。本文对新媒体环境下高校新闻宣传工作中存在的问题进行分析，并就其创新路径进行探讨。

【关键词】新媒体环境 高校新闻宣传 创新路径

【中图分类号】G206；G647 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2018）14-0250-02

微博、微信、QQ、人人网、论坛等都是重要的新媒体形式，现代大学生对新媒体并不陌生，也是网络用户中的重要组成部分。在新媒体环境下，高校在开展新闻宣传工作时，需要转变传统的工作观念和方法，以提高新闻宣传工作效率。

一、新媒体环境下高校新闻宣传工作中存在的问题

（一）技术方面

新媒体的出现，使得在高校的新闻宣传工作中，对网络信息系统的服务功能提出更高的要求。但是，传统的高校新闻宣传工作与媒体的发展本身就不符，显得比较落后，使得技术方面的问题出现涌现出来。根据相关调查，出现在互联网上的廣告图生存时间只有2秒。而在互联网的影响下，高校的新闻受众所面对的信息量非常丰富，其对于大篇幅的文字并不感兴趣。高校的新闻宣传工作人员需要掌握新的技巧，以及先进的信息技术，才能为受众推出贴近学生，且符合时代发展的新闻。

（二）方式方面

新媒体的出现使传统媒体的主流地位受到挑战，所以高校的新闻宣传工作，也需要顺应时代发展趋势，作出相应的调整。但是，许多高校仍然采用传统的新闻宣传方式，使得新闻宣传工作没有摆脱形式化。

二、新媒体环境下高校新闻宣传工作创新路径

（一）对理念进行创新

在新媒体环境下，高校的新闻宣传工作不能固守原有的理念，而应该结合新媒体的发展特点，以及学生的心理特点，对工作理念进行创新。比如，改变原有的被动宣传思想，主动出击，对大学生使用新媒体的情况进行调查，掌握大学生的思想状况，以及大学生的价值取向，并把握好宣传的时机，采用QQ群、微信群、微信公众号、微博等新大学生常用的新媒体宣传新闻。这样能够扩大新闻的受众面，并掌握新媒体的使用主导权，使高校的新闻宣传工作更具有针对性，且更具实效性。只有从根本的观念上进行转变，才能有效的改善高校新闻宣传的效果，让学生对学校有更全面、深入的了解，促进高校的发展。

（二）对方法进行创新

要提升高校新闻宣传工作的效率，就需要根据新媒体的发展趋势，对新闻宣传的方法和途径进行创新。在传统的高校新闻宣传工作中所采用的宣传媒体，如校刊、宣传栏、橱窗等要继续使用，并将这些传统宣传媒体互联网、手机等结合起来，强化新闻宣传效果。比如，某高校计划举办运动会，可将其作为一个专题在校刊、校报上进行宣传。同时，要通过微信公众号、微博等平台进行同步宣传，以提升新闻宣传速度，扩大其影响范围。而有的学生在关注到这些新闻后，会分享到自己的朋友圈、QQ空间，成为校园新闻的传播者，让更多的人了解到学校的运动会，从而促使学校运动会更加顺利的开展。并且，通过这样的方式达到新闻宣传的目的，还能提高学校的知名度。而在学校的校园网站上，则可以开通讨论通道，征集全校师生对运动会的意见和建议，也可以在校园网上对一些社会上的重大事件进行直播。通过传统媒体与新媒体的结合，提高校园新闻的覆盖面。

（三）对机制进行创新

传统的高校新闻宣传工作没有将校园内的资源有效的整合起来，使得其比较局限，许多学生对于校内新闻都不了解。在新媒体环境下，高校的新闻宣传工作应创新机制，对各类资源进行整合，在各个部门的共同协作下，提高新闻宣传工作的效率。比如，新闻宣传工作由党委领导，由宣传部门牵头，在各个部门的共同协作下，实现新闻的跨校交流。各校之间可在本校网站上链接其他高校的新闻，也可以让师生在网站上进行交流互动。高校之间可以相互借鉴对方在新闻宣传工作中的优势，形成有效的沟通机制，增强校内各部门、高校之间的凝聚合力，从而促使高校新闻宣传工作的顺利开展，为我国高等教育事业的发展作出贡献。

三、结束语

综上所述，在新媒体环境下，高校新闻宣传工作面临着巨大的挑战。所以，需要对高校新闻宣传工作的理念、方法、机制等进行创新，以强化高校新闻宣传效果，为师生提供更广阔的交流平台，并扩大学校的知名度，从而促使高校朝着更好的方向发展。

参考文献：

[1]刘积舜，万娱，张高飞等.“微时代”高校新闻宣传工作面临的挑战及应对策略[J].中国石油大学学报（社会科学版），2014，（1）：104-108.

[2]茹义.高校新媒体大环境下的新闻宣传发展[J].新闻研究导刊，2016，7（22）：87，169.