数字时代视觉传达设计的新观念探讨

邱丽

摘要：社会在不断进步，数字信息的发展促使现如今成为数字时代，并逐渐扩展到社会各个领域。故，本文针对数字时代视觉传达设计的新观念展开研究，通过对数字时代的扩展，研究其对视觉传达的影响。以期，在日后视觉传达设计过程中，能够不断创新视觉传达设计方法。

关键词：视觉；传达；数字

前言：

当代设计中对视觉传达越加关注，其逐渐成为人们视觉接收的主要信息。而数字时代的到来，为视觉传达带来机遇的同时也面临挑战。故而，研究其在数字时代的发展方向，有助于当代设计思维理念更加創新，有助于延伸当代视觉传达之设计灵感。

一、视觉传达设计

视觉传达是艺术设计中的一种，主要用于传播特定信息，多见于商业广告、绘画等界面中。在我国悠悠历史中，视觉传达设计就已经出现，在人类文明历史中占据重要地位。随着艺术设计的普及，人们对视觉传达越加关注，并将其逐渐转变为视觉符号，并以各种形式显现出来，包括电影、建筑、海报等等。数字化时代的到来为视觉传达设计披上锦衣，使其在设计领域一改原貌，大放光彩[1]。

二、数字时代视觉传达设计之新观念

（一）创新化的设计理念

时代依靠创新不断进步，创新从来都是人们不断追求的真理。当代设计的发展过程中，更加不断追求创新的发展，并以之为源泉、为动力。数字时代的发展，要求设计师充分发挥想象，并结合原有理念基础，形成新的思维，新的意识，新的设想。数字时代要求的创新不仅在形式中，还要求其在内涵、思维等方面均具有创新精神。要以一种离开人群的跳跃性思维，从事物发展的侧面进行分析，以求不断发现问题，并解决问题，在如此反复的过程中走向创新之路。

如此背景下，对设计师的要求也更加专业，严格。视觉传达设计师除具备专业文化、学识、修养外，也要熟练掌握数字技术，并使得自身头脑与智能设备产生灵感的火花。在设计之初，以独到的见解、突破性思维、建设性意见综合考虑。打破原有思维之阻碍，在设计方案时要经历不断否认自我并不断推陈出新的过程。杜绝形式僵化、树立整体意识，杜绝片面串联，树立创新意识。

（二）大众化的设计理念

设计的本质是面向大众，因此要求其成果应更加贴近人们生活与实践。故而，现如今的视觉传达设计，普遍呈现大众化。在数字信息时代，设计师应以大众心理为导向，利用各种现代化智能设备设计出更贴合大众内心的作品。

随着时代的发展，视觉传达设计被广泛应用于社会各个领域，因此其表现形式也越加丰富。视觉传达在以大众为对象的基础上，表达出艺术的主流形式。通过广告、互联网等媒介服务大众，使得受众潜移默化被影响。故而，视觉传达设计向商业化靠拢的事实，也不再显得如此神秘。

正因为如此，商业化的视觉传达才慢慢改变人们生活，也使得受众逐渐离不开视觉传达设计。这种既能够满足商业化需求，又能够符合社会精神需要的视觉传达设计，便是数字时代带来的影响。

（三）多样化的设计方式

数字时代的到来为视觉传达设计提供物质基础，包括新材料、新设备、以及新理念。设计师利用多媒体设备呈现多样化的设计理念，并表达出丰富的手法。从此，视觉传达设计不再局限于平面状态，而是发展为多种表达方式的形态。设计师在设计方案时，结合计算机技术与Photo shop等现代设计软件，将图像进行反复修整与调和，甚至利用多次调整后的颜色，以达到设计作品的灵动、冲击等要求。视觉传达设计不再是单一的构成关系，而是利用空间的矛盾化、形成多视点角度，将二维与三维空间相结合，产生从前无法比拟的艺术形式。而正是这种艺术形式，给人们带来视觉上的冲击，心灵上的震撼[2]。

（四）媒介的整合

视觉传达离不开媒体介质，而媒介作为信息传播者，需要将各种因素相结合，逐渐发展为纽带的作用。视觉传达设计中，以媒介为沟通手段与桥梁，发挥载体的本质作用。尤其在往年世博会中，各大展馆均使用了多媒体展示方式。各种触摸点、360°全息成像、空气投影设备等均广泛应用于展览过程。受众在欣赏的同时也不自觉的参与其中，并被这高深莫测的科技感到折服。

数字时代的到来，为交互设计带来广阔的发展空间。这是与大众互动的最佳设计，使得作品变得仿佛有了生命。交互设计在用户角度而言，能够为其带来愉悦的身心，并使得用户在短时间内便能够了解产品的使用方式。而交互设计的目标，也正是期望人们在使用过程中能够完全了解产品，也期望产品能够了解人们的内心与行为特点。

视觉传达设计环节中，将媒介的特征与信息结合，借助计算机的强大功能，将声音、文字、影像等多种传播介质相融合，再利用计算机系统进行整合，以此人们在短时间内便能够找到所需文字与影像信息，加之交互设计，使得人们在利用信息的过程中也感受到了设计的强大功能。以此，视觉传达设计使得媒介特点充分发挥出来，相互弥补，进而提升视觉传达的效果与质量。

较比传统视觉传达作品而言，数字时代的视觉传达作品充分融合媒介优势，进一步增强信息的趣味性、复杂性。当人们在观察作品与体验作品时，能够感受到其中强烈的艺术气息，并受到更加强大的视觉冲击。数字时代推动着视觉传达观念发生改变，并不断推动视觉传达设计方式呈现现代化特点。长此以往，视觉传达设计将更加贴合大众内心，并表现出传统作品无法表现的信息内涵。逐渐成为新世纪、新时代的全新设计与表达形态。

结论：

综上所述，数字时代的发展，推进视觉传达设计观念不断更新。其的设计更加关注大众需求，设计产品在满足盛业化的同时也更加贴合大众内心。21世纪的今天，视觉传达设计走向世纪巅峰，且伴随数字时代的发展，也将不断推陈出新，不断更新自身设计理念与方式。

参考文献：

[1]魏涛.数字时代视觉传达设计的新观念探析[J].大众文艺，2011（23）：100-101.

[2]陈绘.数字时代视觉传达设计的新观念[J].东南大学学报（哲学社会科学版），2010，12（02）：90-93+128.