广播电视宣传与新农村建设

王娜

摘要：新农村建设自上个世纪新中国解放以来，多次被党中央提起并重视，但在新时代背景下，新农村建设又有了新的时代意义和发展要求。而广播电视媒体，作为新时代信息、文化传播的重要媒介，具有覆盖广泛、传播速度快、画面信息直观生动等特点，能够为我国新农村建设营造积极的氛围，有利于党中央政策的上传下达，充分发扬新媒体在舆论导向上重要优势，向基层人民群众传播励志、健康、乐观的广播电视节目，并不断创新传播内容，推动新农村建设早日实现美好蓝图。

关键词：广播电视；新媒体；宣传；新农村建设

一、什么是新农村建设以及新农村建设在新时代的目标

新农村建设指的是，随着社会的发展，社会主义新农村建被赋予了新的时代意义，它不仅仅是片面追求经济的稳健发展，对新农村政治、社会文化也提出了新的要求，我国农村人口多、基数大，占全国总人口的80%，大力发展我国社会主义新农村建设，对提升我国综合国力，构建和谐社会，具有重要、深远的意义。社会主义新农村建设有四大方面：第一，促进基层农村群众增加收入，提高生产、生活水平；第二，加强农村群众的法律观念和素质教育，引导基层群众懂法、守法，并积极通过正确的途径维护自身的合法权益；第三、丰富新农村各项文化活动，要丰富农村人民的业余生活，积极开展各项优质文化活动，满足农村人民的精神文化需求，并不断创新活动的内容、形式，将优秀传动文化与时俱进，增添新时代内容，体现不同区域的特色文化；第四，完善农村基础设施建设，加大农村公共工程的建设，继续深入贯彻义务教育等相关政策，完善农村医疗体系建设，落实农村社保、福利院等惠民政策。新农村建设的中心在于大力发展农村生产力，经济是文化发展的基础，是新农村建设的基石，新农村建设的最终目标在于提升人民生活水平、缩小城乡差距、增强基层农民的生活幸福感，新农村建设的蓝图是，人民安居乐业、老有所养、幼有所成、乡风文明、公共设施完善。

二、如何发挥广播电视对新农村建设的作用

1、大力发扬广播电视的沟通和桥梁作用

随着人民整体生活水平的大幅提升，广播电视已经普遍走进基层农民群众家庭，广播电视成为了农民群众了解国家新政策、事实动向的主要窗口，有利于保证中央的各项慧民政策能快速、真实的传播至人民群众，防止信息失真，能在短时间内大范围将农民群众动员起来。以电视平台为例，基层农民群众可以通过CCTV中央电视台，实时了解国家发展动向，它是中央领导人对外宣传的口舌。与此同时，广播电视也是中央领导人了解基层群众生产、生活状态的重要渠道，媒体记者深入农村基层群众家庭，通过摄像机真实的记录下人民群众的生产、生活状态，能实时反映上级政府的相关政策在基层是否得到高效执行，以及执行后的结果，以《社会视野》节目为例，该节目中为了挖掘真实的农村发展信息，深入最基层人民群众的生活环境，不惧拍摄条件艰苦，真实反馈了当前新农村发展的真实情况，取得的成绩以及存在的问题，领导层通过媒体频道倾听老百姓的心声。

2、发挥广播电视的引导、教育的作用

发展社会主义新农村需要稳定的社会环境，这离不开广播电视媒体对新农村建设的大力支持和关注，大量积极、正面的新闻报道通过新媒体平台播出，能够有效的的激励人民群众通过不懈的努力，共同实现发展目标。与此同时，广播电视对农民群众的教育作用功不可没，大多数基层农民群众没有接收到高等教育，他们普遍法律意识淡薄，在发生意外事件时，不懂得通过法律途径维护自己的合法权益，而电视则能够通过事例，帮助农民群众了解法律，以中央卫视的《社会与法》节目为例，它的每一期节目案例都是复杂且有代表性的社会问题，人民群众通过对应事例，了解相关法律知识的使用范围以及如何使用，弥补了农民群众在法律知识上的缺陷。除此之外，电视广播的教育作用，还反应在国家严格控制的赌博、涉黄、超生、封建迷信思想等方面，媒体通过国家严厉打击案例来告诫群众，要遵守法律法规，做文明公民。农民群众还能通过媒体学习公共卫生、防火防盗、辨别真假、健康养生、疾病防御、防灾、保护环境等知识，提升农民群众的综合知识储备，了解其他地方区域的文化传统、风土人情、特色美食，帮助农民群众走出去。

3、创新广播电视的内容形式

当前电视媒体，播放的主流为娱乐节目，节目创新的目的也在于迎合城市以及生活水平较高的人民群众，并没有关注到经济生活水平较低、没有充足物质保障的农民阶层，并没有承担好新媒体在发展社会主义新农村的沟通、宣传、引导责任，也不利于促进社会主义新农村的建设。对此，国家广电局应当对相关卫视的信息傳播内容进行正确引导，适当减少低趣味娱乐节目，提高电视广播媒体内容的深度和意义，广播电视所传递的内容，应当反映、满足各个阶层的综合需求，而不仅仅是停留于城市视野，只服务于小康、富裕群众。以中央电台《舌尖上的中国》为例，它以美食为线索，深入基层百姓的生活，通过娓娓道来的讲述方式，既能让电视观众了解当地的文化习俗，又能勾起百姓对过去生活的怀念和未来美好生活的向往，也反应了我国社会主义事业经历了翻天覆地的变化，节目内容受到各个阶层人民群众的喜爱，是新时代背景下，新媒体传播一次有意义的创新。

总结：

新农村建设是社会主义发展的重要组成部分，它具有重要的时代意义，是惠及几亿基层农民的庞大工程，需要社会各界团结一致，共同努力才能实现最终目标。广播电视平台则承载着党中央对地方农民群众的关心和爱，也缩小了党和农民群众的距离，它的沟通、引导、传递、教育作用，对社会主义新农村建设起到了极其重要的作用。电视广播平台应该积极承担起时代和社会赋予的责任，提高传播内容的质量和意义，不断创新内容形式，从而更好的满足各个层次群众的需求，为新农村建设做出伟大贡献。

参考文献：

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