图形创意在商业平面广告中的应用研究

黄依铃 乔鸿雁

摘 要 本文通过对笔者所在设计团队参加第九届全国大学生广告艺术大赛设计实践的分析，进一步探讨了图形创意在商业平面广告设计中的重要作用。

关键词 图形创意 商业平面广告 大广赛 同构

中图分类号：S611 文献标识码：A

我们这次的设计实践主要针对2017年第九届大广赛商业类平面广告创作进行深入研究，通过大量的设计实践，了解不同商业类平面广告的构思原则及创作方法，掌握商业平面广告的设计规律，进而通过参加比赛，开拓设计视野，增强文化背景知识，提高运用专业知识分析问题和解决问题的能力，提升艺术修养及创新能力。

1图形创意是商业平面广告的灵魂

商業平面广告属于平面广告的范畴，是指商品经营者通过一定的视觉形式直接或间接地为自身的品牌商所提供的视觉宣传。伴随信息时代的到来以及市场经济的作用下，商业广告成为了当今社会不可缺少的一部分，它已成为商品信息的代言人，这类角色高效且且亲民。当企业需要赢取利润时，企业内部就必须调整营销策略，树立良好的品牌形象，只有这样才能在优胜劣汰的商品经济社会中立于不败之地。

人类摹写自然，又加以自我形而上的表达，创造出人类亘古未有的共鸣体系。所谓“创意”，总是超乎人的常理，又似乎符合人的逻辑。 “图形创意”就是以图形为载体，将有规律可循却又有时难以捉摸的创造性思维能动地进行重新设计与再创作，以此让大众获得准确的信息同时获得优秀的视觉传达效果。

2第九届全国大学生广告艺术大赛获奖作品分析

第九届全国大学生广告艺术大赛的广告主题是“创意我挑战”。选题主要为商业类选题，且种类丰富。它包括食品、服装、旅游、高科技产品、文化品牌等内容，每个选题都会提供参赛主题及详细的背景资料，可以帮助参赛者深入了解每个选题的文化内涵。选题一共有十项，其中包括首席合作品牌：vivo智能手机、世界文化遗产-平遥古城、娃哈哈、iH5学院、爱华仕、全景图片、中华文化 中国精神、厉害了我的国、北京京奥港集团有限公司、第十届大广赛海报设计其中包括它的主题口号和吉祥物。在参赛的过程中，导师根据不同的参赛主题，为我们明确了设计目标和设计方向，找准参赛的着力点，将课堂理论知识与企业需求相结合，创作出集创意构思、表现手段、实际运用完美统一的优秀作品。

在本次设计实践过程中，我们的创作团队取得了较优异的成绩。安娜同学的作品《厉害了我的北京》获得第九届全国大学生广告艺术大赛全国二等奖、市级优秀奖；《装得下，世界就是你的》获得市级铜奖、全国优秀奖。黄依铃的作品《装得下，世界就是你的》获得全国优秀奖、市级优秀奖；《我的成长伴侣》获得市级优秀奖。

安娜的作品《厉害了我的北京》以同构图形的创意方法，将拇指和京剧人物形象进行同构，题材选取十分具有代表性，可见她对老北京文化的了解与观察能力。该作品同时将摄影和手绘的方式相结合，新颖且有趣味性；本系列海报的字体安娜的作品《厉害了我的北京》也进行了变形设计，极具视觉冲击力且与海报内主要视觉形象风格统一，非常贴合《厉害了我的北京》的主题。

安娜的作品《装得下，世界就是你的》，运用梵高的《星空》油画作品分别与爱华仕的行李箱同构，通过强烈的视觉效果，产生矛盾空间，选取西方的绘画作品，突出了爱华仕箱包大容量的特点，画面唯美，视觉感染力强。

黄依铃的作品《装得下，世界就是你的》采取空间置换的图形创意方法，采用一种大型动物长颈鹿，通过爱华仕行李箱这样一个媒介，让它们能够周游世界。突出主题：“装得下，世界就是你的！”。其作品表现手法以手绘为主，辅之以摄影照片，两种元素结合增加设计效果的趣味性。该套作品采用了空间置换的图形创意方法，空间置换是指设计者打破二维空间与三维空间的界限， 使视觉形象从平面状态转换或延伸至立体状态的设计方法。在转化和延伸的过程中，作品的空间组合形式发生了置换，画面产生了神奇的视觉效果。比如德国著名设计大师冈特兰堡为S·费舍尔出版社设计的海报，兰堡通过空间置换的创作思路，借助一个元素，如手、窗户、灯泡和人群，轻易地将平面上本来仅存的二维空间转变成了复杂的三维空间，给观赏者一个追根究底的理由，也达到了为出版社宣传的效果。

黄依铃的《我的成长伴侣》，主题鲜明，运用了比例夸张图形创意方法，将两个人物在画面中的比例放到极大，视觉效果强烈，画面显得很“另类”，突出了娃哈哈 AD钙奶“补钙”的效果，突出了产品的功能，达到主要的宣传目的。

总之，图形作为平面广告的视觉要素，在创意构思中起到了至关重要的作用，可以这么说，一件优秀的平面广告，主要由其图形创意的效果来决定。因此，图形创意是创造性思维的主要视觉载体，是商业平面广告的核心要素之一。通过参加全国大学生广告艺术大赛，我们团队学员对商业平面广告进行了全面细致的了解，掌握商业平面广告的设计原则、创意方法与制作技法，进而锻炼了我们的实践设计能力。

3结语

本次设计实践，理论与实践紧密结合。主要针对2017年第九届大广赛商业类平面广告创作进行深入研究，通过大量的设计实践，了解不同商业类平面广告的构思原则及创作方法，掌握商业平面广告的设计规律，进而开拓设计视野，增强文化背景知识，提高运用专业知识分析问题和解决问题的能力，提升艺术修养及创新能力。

本次设计实践具备一定的理论研究价值和现实意义，对提高团队各成员的观察能力、分析能力、动手能录及专业论文的写作能力都有很大的帮助。同时，我们在设计的过程中，重点突出创新思维，对于培养我们大学生的想象力与创造力以及整合设计思维能力都有着极大的帮助。

（通讯作者：乔鸿雁）

参考文献

[1] 张国斌，杨奇威.文化与创意—全国大学生广告艺术大赛述评[J].民族艺术研究，2012（03）.

[2] 乔鸿雁，夏航.全国大学生广告艺术大赛平面广告创作辅导实践研究[J].科研，2017（03）.