移动互联网时代彩票游戏发展研究

摘 要：信息技术与网络技术的快速发展以及智能手机、移动互联网的普及应用，推动网络游戏、手机网络游戏产业逐步走向成熟，这些信息技术也将为彩票游戏的创新发展提供前所未有的机遇。未来彩票游戏的发展，一方面要继续弘扬其公益属性，另一方面要深入挖掘其娱乐属性。文章通过对彩票与游戏的对照分析以及彩票创新发展历程的回顾，对移动互联网时代彩票游戏的创新发展，从互联网彩票的概念、特点、开发模式、社会责任等方面进行探讨，提出研究建议。

关键词：彩票游戏；创新；网络；互联网

随着移动通信技术以及互联网技术的快速发展与广泛应用，手机、互联网已经成为每个人工作生活必不可少的工具，互联网、移动互联网改变着人们的工作方法，也影响着人们的生活方式。截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，互联网普及率为54.3%；网络游戏用户规模达到4.22亿，手机网络游戏用户规模为3.85亿[1]2016年，中国游戏市场实际销售收入达到1 655.7亿元，同比增长l7.7%[2]。在网络游戏、手机网络游戏市场快速发展的时代，彩票作为一种机会游戏，如何顺应时代发展潮流，紧随消费需求趋势，实现彩票事业的可持续发展，是彩票机构需要研究的一个重要课题。

1 彩票与游戏

游戏化，可以重塑人类积极的未来。现在，游戏正从3个方面改变着世界：让人们的生活更平等、更充实、更愉悅；让人际交往更真实、更深入、更多元；让娱乐业有更大的发展空间，有更多的经济收益，有更具想象力的挑战[3].

彩票是一种游戏。新中国彩票一路走来，已经三十载，彩票已经成为人们生活的一部分。彩票究竟是什么，还要看彩票的本质属性，彩票的实质就是一种游戏。彩票本身具有机会游戏属性，可以满足人们以小搏大、寻求机遇的梦想，同时又能满足人们娱乐消遣的需求。

彩票和游戏又有所不同。彩票是一种概率随机分布游戏，所有购彩者的中奖机会是均等的。彩票与游戏的一个本质区别就是彩票的公益属性，涉及彩票资金再分配过程，将未返还购彩者的资金转化为社会公共资金，满足社会福利和慈善事业的资金需求。

2 互联网彩票游戏将助力彩票新发展

从PC单机游戏到网络游戏再到手机网络游戏的发展历程来看，游戏产业的发展与互联网、移动互联网的发展紧密相连。魔兽世界、梦幻西游、完美世界、天堂、征途、愤怒的小鸟、植物大战僵尸等，这些曾经创造了辉煌或者仍在创造辉煌的网游手游，对彩票游戏的未来发展具有重要的借鉴意义。

纵观我国彩票发展历程，每一次新技术的应用，都会为彩票带来一个新的发展时期。从即开型彩票到俗称的电脑票，正是由于电子技术、网络技术的发展，引发了彩票快速发展的一个时期。时代在进步，科技在发展，互联网特别是移动互联网技术的广泛应用，也将为彩票发展带来新的思想和新的理念，对彩票发展产生重要影响。

互联网、移动互联网等彩票销售渠道的建设与推进，将带动彩票游戏出现新的变化与发展，未来的彩票游戏需要更公益、更好玩。互联网彩票游戏，也许正是彩票腾飞的下一个新起点，将推动彩票发展跨上一个新的台阶，步入一个新的时代。

3 关于互联网彩票游戏的几点思考

3.1互联网彩票概述

互联网彩票，近年来成为彩票从业者以及彩票相关从业者频繁使用的一个词，那么，互联网彩票究竟是什么？截至目前，无论是国外还是国内，并没有对其进行明确的界定与描述。国外一些彩票机构将互联网彩票称为OnlineGaming，Internet Gaming，国内只有对互联网销售彩票的界定，互联网销售彩票是指使用浏览器或客户端等软件，通过互联网等计算机信息网络系统销售彩票[4].

互联网彩票应当是互联网销售彩票引致的新的彩票游戏形式。互联网销售彩票与互联网彩票是两个不同的概念，互联网销售彩票强调的是把互联网作为一种彩票销售渠道，通过互联网这种渠道销售彩票，既可以销售现有彩票游戏产品，也可以销售互联网渠道特定的彩票游戏产品；而互联网彩票强调的是彩票游戏，指的是适合互联网渠道销售的一类特定的彩票游戏[5]这类彩票游戏以互联网为彩票游戏载体，以互联网为购买彩票媒介，与现有彩票游戏相比，互联网彩票游戏种类更加丰富，娱乐功能愈发凸显。

3.2互联网彩票的娱乐功能

以互联网为载体和媒介的互联网彩票游戏，应当凸显彩票娱乐功能，将彩票娱乐功能发挥到极致，大大提升彩票游戏的娱乐性和趣味性，极大地增强购彩者的游戏参与体验。现有的彩票游戏，购彩者主动参与的成分有限，互动体验不强。例如，即开型彩票，游戏奖级预先设好，彩票是否中奖在购彩者的购买行为发生之前已经确定，购彩者的参与体验不强；乐透数字型游戏，一定程度上增加了购彩体验，购彩者可以按照事先设定的游戏规则，根据自己的喜好选择购买的号码，而且可以重复购买同一组号码，彩票是否中奖在购彩者的购买行为结束后确定。互联网彩票游戏，应当为购彩者提供更多的游戏参与体验，包括游戏参与的过程体验，这样的游戏才会产生更强、更持久的吸引力。

3.3互联网彩票的高返奖率

每一种彩票游戏都有其自身存在的价值或者关注点，双色球以其高额的大奖吸引人，快速开奖游戏以其快节奏的开奖频率吸引人，互联网彩票游戏，需要的则是娱乐化，这就要求高返奖率的支撑，高返奖也更利于互联网彩票的长远发展。那么，多高的返奖率合适，一方面要考虑互联网彩票游戏的特点，另一方面，还需要上升到理论高度，去寻求返奖率的平衡点。从理论上讲，返奖率越高，销量越高，但是公益金的提取比例就会越低，反之亦然。因此，可以尝试通过研究公益金提取额与返奖率之间的变化关系，运用微积分理论寻求平衡点，作为研究返奖率的理论依据。

3.4互联网彩票的开发模式

互联网彩票游戏与现有彩票游戏有诸多不同，游戏种类多，更新速度快，这就要求互联网彩票的供给能够跟上市场需求的步伐，游戏研发周期长、进程慢的现状不能适应互联网彩票游戏的研发需求，需要借鉴国外彩票游戏研发的运营机制和管理经验，创新游戏研发机制，及时响应市场变化，以需求为导向，自下而上，在了解掌握购彩群体需求的基础上，快速、高效地设计不同题材的互联网彩票游戏。

3.5互联网彩票的社会责任

彩票的社会责任为世界彩票机构所关注，近年来，彩票社会责任协会的成立，彩票社会责任论坛的举办，无不反映出对彩票社会责任的高度重视。鉴于互联网彩票游戏相对传统彩票游戏更强的吸引力，其社会责任显得更为重要，必须予以高度重视，并采取实实在在的措施，切实践行社会责任。除了现行的一些践行社会责任的措施，可以根据互联网的特点进一步加强线上责任宣传，宣传彩票政策、彩票游戏规则，宣传过度沉迷彩票游戏的危害；可以在互联网彩票游戏的设计以及销售中充分渗透社会责任，做好警示提醒服务，建立防沉迷系统，对购彩者投注行为进行适当限制；可以成立专门的服务部门，为互联网购彩群体提供必要的心理咨询、行为干预等服务。

4 结语

互联网、移动互联网技术对各行各业的影响还在持续，彩票的发展不可能置身事外，互联网思维也在深刻影响着彩票的发展，彩票业需要顺应时代发展趋势，紧随市场消费步伐，积极利用互联网、移动互联网技术开发新的彩票游戏产品，推动彩票游戏的创新发展，为购彩者提供更加丰富的娱乐化的彩票游戏产品，打造以购彩者为中心的彩票游戏产品体系，满足不断变化的消费需求。互联网彩票游戏，必将带动彩票游戏实现新发展，推进彩票事业开创新局面。

[参考文献]

[l]中国互联网络信息中心（CNNIC）.第40次《中国互联网络发展状况统计报告》[R].2017-08-04

[2]中国音数协游戏工委（GPC），CNG中新游戏研究（伽马数据），国际数据公司（IDC） .2016年中国游戏产业报告：摘要版[M]北京：中国书籍出版社，2016.

[3]简麦戈尼格尔.游戏改变世界[M].闾佳，译杭州：浙江人民出版社，2013。

[4]财政部.互联网销售彩票管理暂行办法[Z].[2010] 83

[5]史风林移动互联网时代彩票创新发展思考[J]合作经济与科技，2017（ 10）：114-115