浏阳夏布的数字化媒体推广
2018-06-06陈城
陈城
〔摘 要〕浏阳夏布作为湖南省非物质文化遗产的重要组成部分,数字化媒体在为其发展提供了新契机的同时,也带来了挑战。因此,我们要结合当今市场特征及社会需求,不断深化浏阳夏布数字化媒体的推广途径,拓宽其市场化推广渠道,从而加速浏阳夏布现代化发展的步伐。
〔关键词〕浏阳夏布;数字化媒体;推广
当前,浏阳夏布存在的主要问题表现在缺乏品牌影响力以及销售渠道狭窄等方面。而在新的时代背景下,只有不断满足消费者多元化的消费需求,引进科学技术、大力创新、提升其自身影响力,才能使这项传统的民间手工艺得到传承与发展。
一、浏阳夏布数字化媒体推广的可行性
当代数字化媒体具备高效的数字化处理、数字化储存、数字化传承、数字化传播、数字化交互等功能,且拥有传播速度快、传播面广、内容丰富且准确、传播方式互动性强、公众参与度高以及保护成本低等优势。
(一)全面的内容展示
数字化媒体在信息的呈现上可以做到全面的展示。一方面,通过数字化的海量储存,可以为受众展现出浏阳夏布系统的历史渊源、绿色的生态场景、精准的制作流程、细致的物品样式,还能够将无法再现的历史事实与趣闻故事,通过数字化的手段复原,结合数字化的艺术设计使得浏阳夏布更加贴近人们的生活。另一方面,数字化的技术手段提供了趣味性较高的交互方式,拉近了人们的距离感,使人们能容易接受展示的成果。与此同时,数字化媒体的运用还可以达到大面积的传播覆盖和无限制的传播速度,大大提高人们的参与度。所以,数字化媒体能够提升浏阳夏布的视觉效果,加深受众的认识,让展示效果更加全面与深刻。值得注意的是,浏阳夏布相关内容材料在前期采集时,需做到准确、完整的采集,这样才能够更加全面有效地展示出其精准丰富的一面。
(二)持续的社会经济效益
数字化媒体推广相较传统的媒体传播,数字化媒体的开发在一定程度上节约了投入资金与成本。且数字化媒体的运营,人力物力的要求不如传统媒体苛刻,为数不多的技术人员就可以保证数字化媒体的正常运营,资源的消耗比也是相当稳定,因此合适的运营成本、高效的推广效果,也形成了大量的自媒体。数字化媒体的收益回报是很难估量的,因为对其场地和时间的要求没有过于严格,仅仅需要手机的一丝内存,受众便可自由、海量、高效地了解相关产品与信息。伴随着传播推广的扩大,其收益回报也将被扩大。另外从数字化媒体的再次开发这一角度来看,传统媒体的后续乏力;而丰富的资源、碎片化的阅读途径、便捷的携带方式等都为数字化媒体的再次开发提供了无限的空间和平台,也为数字化媒体的可持续发展助力。
二、深化浏阳夏布数字化媒体的推广途径
浏阳夏布的相关信息通过数字化的整合,并且结合数字化媒体这一传播载体进行推广传播。那么,深化其传播推广渠道就显得格外重要,一方面能够有效地对浏阳夏布进行全面的宣传,另一方面也有助于对浏阳夏布反馈消息的收集整理,为浏阳夏布数字化推广发挥更大的能量。
(一)充分利用网站平台的辐射效应
鉴于详细而又庞大的互联网大数据,以浏阳夏布为主体的网站平台的建立能够为在线用戶提供更为细致的讯息展示,有利于用户便捷地体验浏阳夏布的特色,从而拓宽其市场的美誉度。将浏阳市旅游官网平台与长沙市官网平台乃至与湖南省官网平台进行网站链接,充分发挥网站平台的辐射效应,有助于打造以浏阳夏布为特色集游乐、美食、学习等为一体的人文文化旅游点,提升浏阳市以至于长沙市的湖湘文化的内涵品质。
(二)加大移动终端信息的传播度
基于二维码技术的成熟与普及,数字化媒体作为浏阳夏布的重要传播媒介,其二维码的应用也应大幅度地传播与推广,通过手机等移动新媒体进行网站链接浏览、相关讯息的及时下载、实时地在线互动或者相关重要影像的即时云端上传。应用扫码,获取即时的图例解说或更为生动的动画展播,精准地了解浏阳夏布整个制作流程与相关产品的展示,进一步加深其传播力度与深度。
(三)拓宽户外新媒体的展示渠道
在互联网时代的背景下,数字化技术得到广泛的运用,进而户外新媒体大量投入与使用,为相关产品及相关资讯起到了推波助澜的重要作用。浏阳夏布也应加大其自身的户外传播与推广,使本地居民或外来观光的旅客也能够及时了解浏阳夏布的传播信息。如适时地在人口密集的商业地段或者交通便捷的位置增加LED彩色显示屏来提升关于浏阳夏布讯息的投放量,或者在公交与出租车等交通出行工具的移动电视上进行浏阳夏布的广告宣传。充分利用户外新媒体的推介展示,来扩大其再次传播的效果,才有利于浏阳夏布相关信息的持久更新。
三、优化浏阳夏布数字化媒体的推广服务
在深化浏阳夏布数字化媒体的推广途径的基础之上,继续优化其推广服务,运用数字化媒体来提升浏阳夏布的知名度,实现浏阳夏布这一传统民间手工艺与现代化市场的密切联系,以此来扩大浏阳夏布的影响力,将浏阳夏布融入于人们的生活当中。
(一)强化对用户群空间的融入
数字化技术的迅猛发展,数字化媒体的即时性、碎片化、海量化等特点已是传统媒体所无法企及的。将浏阳夏布的相关信息通过数字化媒体推送嵌入到用户群的社交空间,为用户群呈现其质如轻云色如银的质地,提供细腻与质朴兼具的织造流程,展示时尚与古朴融合的文创产品。数字化媒体通过定时推送,为用户群增强活跃度,推动其推广宣传的深化,形成完善的影响关系,为用户营造古朴高雅的体验环境。
(二)打造个性化体验的新环境
数字化时代,阅读推广服务模式的创新首先可以利用大数据分析技术的应用,以用户对于浏阳夏布的了解程度为根据生成阅读报告,帮助用户激发其潜在兴趣,指引用户群体对浏阳夏布的认识,并以此为基础建立属于浏阳夏布的APP;其次,结合数字化媒体的推送,利用微博和微信等新媒体平台,分别对浏阳夏布的制作流程、历史渊源、文创产品、趣闻故事等开展用户导读、活动推介、产品展示等类别推送;再者,跨界云服务模式的构建,在互联网时代,数字化媒体推广应该注重跨平台的数字资源建设,也就是资源云建设,提供开放应用程序编程接口,在各个平台之间共建共享资源与服务,并嵌入用户的社交网络空间,让数字资源与数字服务迅速转化,满足资源共享的新环境。
(三)提升媒介自身的视觉效果
不断优化数字化媒体的视觉效果,快速而又准确地获取有用信息,也是提升服务质量和扩大传播影响力的重要举措。浏阳夏布要在激烈竞争的大环境下,使用户群体在较短的时间获得最多最有用的信息,就能在最大程度上赢得更多的关注度。那么,结合浏阳夏布的自身特点合理地处理简练的造型、洁净的色彩以及清晰的版面这三者的关系,使用户群体将关注度集中于信息内容本身,而不是被过度装饰点缀所左右,运用简约的设计将数字信息、生态环保、极简美学、传播功能等内容表达流畅自如,并迎合现代人的审美和功能需要,与新时代背景下人们生活快节奏的发展规律相符合,以此达到为优化浏阳夏布数字化媒体推广而服务的目的。
数字化媒体作为当代极具代表性的推广渠道,能够行之有效地提升浏阳夏布的知名度与影响力。通过数字化媒体将浏阳夏布进行传播推广,才能使具有民间传统手工艺的织造技艺与工艺产品再次获得社会的关注,从而实现浏阳夏布与相关设计产业的对接。
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