体育文化产业刍议

陈毅清 陈江沄

摘 要：在当前的经济、社会以及政策环境中，体育文化产业作为体育产业和文化产业融合的产物，具有探讨的现实和理论意义。运用文献资料、逻辑分析等研究方法，对体育文化产业进行了定义和分类；阐释了体育文化产业和体育文化事业的关系，以及体育文化产业发展的实发展模式和虚发展模式。

关键词：体育文化产业 定义 分类 发展模式

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2018）01（b）-0225-03

2014年中国政府颁布《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》（国发2014，46号），意见中详细具体的指出，要促进发展一体化，丰富体育产业内容，促进体育与文化产业、创意产业、教育培训业的整合，推进体育旅游、体育媒体、体育展览、体育广告、体育电影电视等相关形式的发展。另早在2012年《文化部十二五时期文化改革发展规划》也指出，“要促进文化与相关产业的融合，优化产业融合发展的政策环境，促进文化与旅游、体育等行业融合，提高国民经济的文化附加值”。可见，体育产业与文化产业的融合发展已经成为一个前沿性课题，而一个较为新颖的提法“体育文化产业”也不断出现在各类新闻和研究当中。然而，许多文献所研究的体育文化产业概念指向模糊、分类不清，甚至将其与体育产业相互指代，这无疑会影响到体育文化产业的理论研究，进而影响到其实践发展。基于此，本课题组将从定义、分类、发展模式等方面来阐释体育文化产业，以就教于方家。

1 体育产業和文化产业的定义及分类

1.1 体育产业的定义及分类

目前体育产业的定义已经得到了国家权威部门的确定。体育产业是指为社会公众提供体育服务和产品的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合[1]。2015年国家统计局公布的《国家体育产业统计分类》中将体育产业范围确定为11大类，即：体育管理活动、体育竞赛表演活动、体育健身休闲活动、体育场馆服务、体育中介服务、体育培训与教育、体育传媒与信息服务、其他与体育相关服务、体育场地设施建设、体育用品及相关产品销售和贸易代理与出租，体育用品及相关产品制造。为了区别以上11类体育产业，本文按照其属性将其归纳为四大部分：第一部分是体育本体产业，即最能体现“SPORTS”本质属性的产业，包括体育竞赛表演活动，体育培训与教育，体育健身休闲活动；第二部分是体育用品及相关产品制造、销售、贸易代理与出租；第三部分是体育场馆服务和体育场地设施建设；第四部分是其他与体育相关服务，包括体育管理活动，体育中介服务，体育传媒与信息服务。

1.2 文化产业的定义及分类

文化产业是指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合[2]。这些活动具有几个特性：展示、传播和提升，文化活动只有不断展示才能发挥其提升人类生活尤其是精神生活品质的特性，也只有不断展示，文化活动所蕴含的深刻内涵才能得以传播甚至传承。

在国家统计局2012年颁布的《文化及相关产业分类》中，将文化及相关产业分为两部分10大类：第一部分是文化产品的生产，也是最能体现“CULTURE”特性的一部分，包括广播电视电影服务、新闻出版服务、艺术文化服务、文化传播服务、文化创意与设计服务、文化娱乐服务、工艺品生产；第二部分是与文化产品相关的有形产品的生产，包括文具、设备以及其他文化辅助产品的生产。

1.3 小结

从以上两个较具权威性的定义及分类来看，一方面，体育产业和文化产业存在高度相似的产业门类，在《国家体育产业统计分类》中，体育产业包含了体育传媒和信息服务，而各类平面媒体、电影、电视、广播、网络等传媒和信息的采集加工等均是典型的文化产业，这实际上也说明了二者的融合是客观存在的；但另一方面，《文化及相关产业分类》并未提及体育。因此，本研究认为，在实际的政策背景下，研究体育产业和文化产业的融合是可行的，而探讨二者融合的产物——体育文化产业，也具有较强的现实意义。

2 体育文化产业的定义

虽然体育产业和文化产业的定义都已得到众学者和权威部门的一致认可，但体育文化产业由于最近几年才出现在各类新闻和研究当中，因此其定义还未得到统一。有的学者从广义和狭义的角度去定义体育文化产业，认为广义的体育文化产业是一种通过各种社会渠道以及体育手段来实现服务公众、发扬运动精神的朝阳产业；狭义的体育文化产业是指体育传媒业、体育电影电视业、体育运动表演业、体育健身业、体育旅游业以及与这些活动相关的娱乐业[3]。从产业内涵来看，体育文化产业是指以体育文化为产业资源（包括创意、生产、再生产、交易四大环节），以创意技术加工为主体的一种新兴产业[4]。从产品形态来看，有学者认为体育文化产业是有形资产和无形资产的中介，且以体育无形资产为核心，是通过无形的体育精神和有形的体育物质来获得价值的一种文化产业[5]。

以上三个定义的关键点分别为“弘扬体育精神、创意、体育无形资产”，都在一定程度上揭示了体育文化产业的核心。本课题组拟用“属加种差”的定义公式来定义体育文化产业。第一，确定体育文化产业的属概念是产业，即生产同类产品（或服务）及其可替代产品（或服务）活动的集合；第二，确定差异的种类，即“体育文化产业”与属概念“产业”之下的其他并列的种概念所反映的对象的差别：“为大众提供体育文化产品”。经过以上分析，体育文化产业的定义就可以确定为“为大众提供体育文化产品的生产活动的集合，这些活动具备两个特点，一是建立在现代知识产权之上的体育文化资源的开发、展示和传播；二是能够提升人们运动、健康的生活品质，尤其是精神方面”。

3 体育文化产业的分类

分类是基于一定的标准，将概念所涵盖的所有对象分为若干小组的逻辑方法。通过查阅体育文化产业相关文献发现，很多学者基于不同标准对其进行了分类。比如按照产品形态来划分，可以将其分为体育文化物质产业和体育文化精神产业；按照生产经营内容的不同，体育文化产业可分为体育新闻产业、体育咨询业、体育创意产业、体育经纪业、体育彩票业、体育旅游业等[6]。从体育文化产业的内涵来看，其主体应该是最能体现“SPORTS”特性的，包括体育健身产业、体育赛事产业，另外，体育彩票产业、体育会展产业、体育旅游产业、体育中介服务产业、体育传媒业（包括赛事电视转播、赛事网络转播、平面媒体的出版发行等）、体育艺术表演业、体育文物保护业、体育经纪与代理业也在体育文化产业之列[7]。也有学者按照体育文化产业的特点将其分成三个层次：中心层、外围层和相关层，中心层包括体育影视广播业、体育出版服务业、体育文化艺术服务业、体育赛事转播业和体育旅游文化业；外围层包括体育健身业、体育赛事业、体育文化创意业；相关层包括各种奖杯、奖牌、赛事活动纪念品、吉祥物等的生产和销售[8]。

细究以上分类的分类依据，不论是按照产业类型、产业内涵，还是按照产业特性，实际并无大的差异，但划分的小群却存在差异，说明其分类有值得商榷之处。本课题组认为，体育既然是某种语境条件下的文化现象，那么体育的产业化就应该纳入文化产业的范畴来考察，而在现实政策语境条件下出现的体育文化产业则应该根植于文化产业。因此，结合2012年国家统计局公布的《文化及相关产业分类》，根据文化产业向体育产业的辐射半径以及体育产业自身特性，将体育文化产业划分为三个层次：中心层、周围层和相关层。中心层是体育产业中最能体现文化产业特色的那一部分，同时也是文化产业中与体育产业结合度最深的，如体育新闻、出版及发行，体育广播影视，体育文化信息传输等；周围层属于体育本体产业，同时兼具文化产业的部分特性：展示、传播，如体育竞赛表演和体育培训等；相关层是中心层和周围层的衍生部分，也是其重要补充，如体育摄影、体育书法、体育美术、其他体育文化用品（体育奖牌、体育奖杯、体育吉祥物、体育雕塑等），具体见图1。

4 体育文化产业与体育文化事业

随着科技的飞速发展，作为体育产业和文化产业融合的产物，体育文化产业正受到越来越多的关注和重视，与此同时，与之相近的体育文化事业也不断出现在各类文献和报道当中。但是在许多文献、专著中关于二者的理解并不一致，这将有碍学术交流，从而导致理论和实践研究的偏差，最终形成不科学的结论和对策。因此厘清二者之不同，对于体育文化产业的深入研究具有重要的理论和现实意义。

实际上，厘清体育文化产业和体育文化事业之关系，可以借鉴体育产业和体育事业的关系。体育产业和体育事业均有广义和狭义之分。从广义的角度来看，体育产业是指为社会公众提供体育服务和产品的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合[1]；体育事业是人们从事的和体育相关的具有一定目标、规模和系统的对社会发展有影响的经常的活动[9]。由此可见，广义的体育产业和广义的体育事业侧重点有所不同，体育产业侧重于经济活动，体育事业侧重于社会活动，但二者在概念的外延上是一致的，二者都不仅包含了由国家财政支持的体育活动，又包含了财务独立核算、自主经营的体育企业的市场活动。从狭义的视角来看，体育产业是指体育企业及其所从事的与体育相关的生产经营活动的集合；体育事业是指由国家财政支付的体育机构及其活动的集合。从这里我们可以看出，狭义的体育产业指称的对象和狭义的体育事业指称的对象泾渭分明，没有交集，但二者的概念外延之和等于广义的体育产业或体育事业。

同理，从广义上看，体育文化产业是指为广大民众提供体育文化产品的所有生产活动的集合；体育文化事业是指政府或社会所做的对体育文化发展有影响，且具有一定的规模和系统的经常性的活动。从狭义来看，体育文化产业是指从事体育文化生产和经营的企业及其活动的集合，主体在于企业，尤其是非公有企业；体育文化事业是指由国家财政支付，并与体育文化相关的事业单位及其活动的集合。狭义的体育文化产业和狭义的体育文化事业也是泾渭分明、各自独立；广义的体育文化产业和广义的体育文化事业在外延上也是统一的，也都等于狭义的体育文化产业和狭义的体育文化事业概念外延之和，二者的关系见图2。

5 体育文化产业的发展模式

产业发展模式就是在既定的外部发展条件和市场定位的基础上，通过产业内部和外部一系列结构所反映出来的一种资源利用方式[10]。根据体育文化产业资源的实际利用方式，可以将体育文化产业的发展模式划分为两种类型，即：虚发展模式和实发展模式。

5.1 体育文化产业的虚发展模式

虚发展模式是指以体育文化为虚，以体育文化为吸引物，借助体育文化的凝聚力和感召力，通过举办各种体育文化节会或竞赛表演，来吸引各方宾客，实现经济信息的传递，正所谓“体育（文化）搭台、经济唱戏”，从而取得体育、文化、旅游、商贸的互惠互利和融合发展。如“华佗五禽戲养生健身节、哈尔滨国际冰雪节、那达慕草原节、奥运会、世界杯足球赛”等。

5.2 体育文化产业的实发展模式

实发展模式是指以体育文化为实，以体育文化为主体，以推广体育文化作为获取利润的主要途径。在这种模式下，体育文化产业通过提供体育文化服务或者生产体育文化商品直接参与到国民经济的运行当中，成为社会经济的重要部分。如体育图书、报纸、音像制品等的出版及发行，赛事版权出售（如2016年体奥动力以5年80亿元购买了中超版权），体育培训，体育文化用品的制造与销售等。

6 结语

随着我国国力的不断提升、居民消费结构的不断优化以及国家产业政策指导性的不断增强，体育文化产业正迎来前所未有的历史契机和发展机遇，其理论与实践研究也逐步深化和丰富。然而，体育文化产业毕竟是近些年才出现的新生事物，使得迄今为止它的学科身份还在争议当中。体育文化产业的阐发、研究类型以及相关的概念理论难以形成以一贯之的学术理论体系。因此本文的一些观点只是起到添砖加瓦、抛砖引玉的作用，更大的作用是为日后定性和定量分析具体某地的体育文化产业做好铺垫。

参考文献

[1] 张林，刘炜.中国体育及相关产业统计研究[J].体育科学，2008（10）：19.

[2] 国家统计局设管司.文化及相关产业分类[EB/OL].[2012-07-31].http：//www.stats.gov.cn/tjsj/tjbz/201207/t20120731_8672.html.

[3] 曹秀玲.我国体育文化产业发展的限制因子及生态化策略[J].广州体育学院学报，2015，35（3）：6-9.

[4] 袁金宝.论中国体育文化产业发展的时代优势及其发展策略[J].首都体育学院学报，2009，21（4）：391-394.

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[9] 张岩.论体育事业与体育产业的内涵及二者的关系[J].成都体育学院学报，2002，28（2）：21-25.

[10]娄勤俭.中国电子信息产业发展模式研究[M].北京：中国经济出版社，2003.