浅议融媒体环境下主题报道的创新

李思红

摘 要：近年来，随着网络技术的不断发展，新媒体的发展也呈现一种上升的发展趋势，其中媒介之间的融合发展也成为大众比较关注的一项重要内容，也受到媒体界的广泛关注。网络技术的发展给人们带来了一个全新的媒体时代，在融媒体环境下，主题报道也将会是一个新的发展势头，其发展水平也是当前需要不断创新的问题。本文将从融媒体发展时代，主题报道的创新方面进行研究，提出相应的措施。

关键词：全媒体时代 主题报道 创新

中图分类号：G2 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2018）01（b）-0171-02

当前网络技术的不断发展和普及，网络技术在人们的日常生活中被广泛应用，网络技术的发展促进了新媒体时代的发展和进步，在新媒体发展阶段，融媒体环境下，主题报道也将会是媒体界比较关注的重要问题。融媒体的概念最早指的是媒介的融合，所有的传播技术也在不断进行联合，外国关于媒介融合的研究也是相对比较多，认为“媒介融合将会成为未来发展的一种趋势”。当前国内认为的融媒体是充分利用媒介载体，将电视、广播以及报纸等媒介之间的共同点进行有机融合，进行全面整合，形成一种新的媒介形式，融媒体的发展不能够离开媒介市场，要更加注重媒介的整合与互融。

1 媒体发展背景下主题报道的现状

当前新媒体时代的到来，主题报道的形式也在不断发生着变化，新媒体的发展给主题报道带来了机遇和挑战。主题报道指的是新媒体工作主要围绕的是党和政府的一些工作内容，相关的社会热点新闻等的一些重要话题进行深度的报道，属于电视新闻中的重要部分，是媒体行业需要宣传的重要信息资源。在传统的主题报道中，新闻报道的内容没有从大众的实际问题出发，报道的事迹也是相对比较枯燥，新闻报道的形式比较单一，大众也会失去对传统媒介新闻的关注度。

当前融媒体发展的一种背景下，新闻传播的方式逐渐朝着一种数字化、移动化的方向发展，新闻的传播过程也是用户消费新闻的过程，在新的一种传播环境下，对于新闻从业人员来讲，要不断提升主题新闻报道的传播形式，要具备先进的思維方式。其中先进的思维方式主要有：（1）具备服务意识，在新媒体发展的过程中，信息的传播将不是新闻媒体传播的主要任务，服务将会是融媒体环境下的新的任务和使命，在融媒体发展的环境下，需要不断深入服务的意识，要从新闻的策划、新闻的生产一直到信息的传播等环节贯穿一种服务意识。

（2）具备产品思维，在新媒体发展的时代，新闻内容的发布是社会公民可以实现的，公民也可以成为热点新闻的发布人，对于专业的新闻从业人员需要充分了解媒介市场，通过社交的方式加强社会之间的联系，实现传播效果的最大化，要树立一种产品思维。

（3）关注用户的需求，在融媒体发展时代，新闻内容的传播要有相应的受众，要能够了解受众的需求，受众想看到哪些新闻内容，在对主题报道的过程中，是否可以引起大众的关注，是否能给大众带来新的改变。在传统的新闻内容传播过程中，主要是对大众进行信息的灌输，需要打破传统的信息传播方式，要站在用户的角度形成一种新的思维模式。

2 融媒体环境下主题报道创新策略

融媒体环境下，主题报道的形式也需要不断进行创新，主题报道要适应当前社会发展的一种趋势，要能够从当前的市场环境进行考虑，了解市场发展趋势。

2.1 制作专题型的新闻内容

在融媒体发展的时代背景下，除过利用传统媒体进行新闻内容的发布，可以通过制造专题型的新闻内容，定制一些原生的新闻产品，可以吸引大众的目光，其中充分使用到一些新媒体手段包括H5产品、数据化分析、VR技术等。例如，主题新闻的报道应该将党和政府的决策活动进行集中化的报道，将这些大的主题报道进行细节化的分析，从中总结出一些有趣的故事、权威的数据或者是生动的情境等，可以吸引大众的眼球。其中新疆电视台推出了一个“访惠聚”的专题报道，有《村里那些事》、《影像中的村里事》等，能够让受众关注电视节目，吸引大众的眼球，从观看的信息中获得相关的知识和信息。跟随人们的生活发展情况，对内容进行不断创新。还有2017年的两会中，出现了一系列的新闻H5场景视频，在社交媒体上广泛传播，也成为大众关注的重点，点击率也是很高，是两会中推出的主题内容之一，能够将两会的内容与微信朋友圈进行结合，这样的新闻产品交互性强，让用户有一种全新的交互体验。

2.2 建立信息共享平台

社会新媒体发展的时代，要通过建立信息共享平台，实现大众的互动，用户生产内容成为当前一种发展趋势，也是一种新兴的网络资源，，可以实现信息的多元性和丰富性，同时传统媒体人可以通过信息分享平台，从大量的信息资源中搜集内容进行判断和整理，从中整理出一些有价值的信息资源，作为主题报道的内容，实现对信息的创新。例如，央视曾经有一款特别节目《厉害了，我的国》，大众利用手机进行自拍上了《新闻联播》，这种新闻产品的传播形式也是十分接地气的，从中也体现了中国人的自豪感，其中还出现了“你幸福吗”、“时间去哪了”这些新闻产品，一系列的网络话题出现了，社会大众都能够积极参与到新闻的生产过程中，大众之前的互动性也逐渐加强。

2.3 注重新闻内容的创新

在主题新闻的传播中，新闻内容也一直是大众关注的热点问题，高质量的新闻内容会吸引到不同的读者，在信息“大爆炸”的时代，新闻内容的质量也会是大众比较关注的焦点，高质量的新闻内容成为一种稀缺的资源，需要新闻媒体工作人员把握好新闻的信息内容。例如，当前社会大众获得信息的方式就是从社交媒体中获取，其中社交媒体上的视频观看也将会是一个重要的方式，视频的时长也是需要进行研究，其中最受欢迎的视频时长是2.1min。

3 结语

综上所述，当前新媒体时代的到来，新闻的生产、传播和内容等都在不断发生改变，融媒体环境下，主题新闻的报道和创新也要不断发生改变，需要在新的环境下，不断突破传统的传播方式，注重新闻内容的质量，巩固主流媒体的地位。

参考文献

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[2] 李景兰，袁爽.新媒体环境下主题报道的表达创新[J].视听纵横，2017（5）：44.

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[4] 李觅.全媒体环境下的主题报道创新[J].新闻前哨，2014（7）：18-19.