从摄影部办报看地方纸媒视觉转型路径——宁波日报报业集团图片中心创办《新侨艺报》的新闻实践

□ 文/戚 颢

当下，一些报社正经历压缩版面，精减部门、人员的转型阵痛。在困境面前，宁波日报报业集团创新整合旗下《宁波日报》《宁波晚报》《东南商报》等媒体的摄影记者，成立集团图片中心，统筹全局，对记者进行精细化管理。同时，集团将时尚生活类报纸《新侨报》转型为艺术类报纸《新侨艺报》，交由图片中心运作，以此为平台，聚合、深耕当地摄影资源，力求在都市报发展困境中走出一条新路。

一、摄影部办专业报，能不能“活”？

报业集团的摄影部门单独办报，这在全国极为罕见，这是宁报集团经过详细市场调查和深思熟虑得出的结果。

2016年，宁报集团积极推进融合改革。此时当地都市报已相对饱合，覆盖全市的都市类纸媒有3家，受众面相似，内容重复。其中，主打时尚生活类的周报《新侨报》发行量滑坡，经营入不敷出。宁报集团一直在考虑调整报业结构，细分读者市场，突出办报差异化。

与此同时，宁波正在积极建设文化强市，大力推进“一人一艺”全民艺术普及工程。人们参与艺术培训、艺术鉴赏、艺术交流的积极性高涨，需要一个沟通展示的平台。摄影爱好者群体数量庞大，根据各级摄影家协会和摄影俱乐部的不完全统计，宁波约有5万摄影爱好者，他们拍摄积极性高、涉猎题材广泛，但缺少专业权威的作品展示平台。相比网络展示，一份宁报集团的专业纸媒对当地摄影人群更具吸引力，更接地气。图片中心在宁报集团的支持下，和市文联合作，将每周一期的《新侨报》改版为半月刊出的艺术类报纸《新侨艺报》，每期76个版，以摄影为主，逐步覆盖书画等艺术领域，内容着重艺术鉴赏、咨询、培训以及市民艺术交流，填补了宁波艺术类纸媒的空白，实现从大众都市类报纸到小众专业艺术类报纸的转变。

2017年《新侨艺报》的创办，给热爱艺术的宁波人搭建了一个交流平台，影响力逐步扩大。2017年发行量为6000余份，2018年发行量达近万份。

二、细分摄影记者群体，设立不同转型、转岗方向，全方位加强纸媒摄影品牌

（一）强化专业优势，打造纸媒摄影品牌。办一份读者认可的艺术类报纸，内容必须要有硬实力，这是引领、聚合当地摄影爱好者的重要抓手。因此，优秀的摄影记者需进步一强化专业优势。《新侨艺报》为此类摄影记者量身定制了图文并茂的纪实类专题栏目。这促使摄影记者将更多的时间和精力投入到深度专题的拍摄中，很多年轻记者在锻炼中不断成长。例如，《宁波日报》摄影记者徐能多年跑社区、乡镇、农村，和各地的通讯员联系紧密。他的优点是新闻线索多，缺点是常常就事论事，照片缺少深度，随着版面缩减，很多题材平平的照片很难见报。图片中心整合以后，改革稿分制度，他随之改变思路，把更多精力投入到拍摄深度专题。2017年，他拍摄的《我考了7年公务员——资深考生心态实录》《深夜食堂，有人情没鸡汤》等专题广受读者欢迎，这些版面在第六届阿拉摄影节中展出，引起了较大反响。

在摄影记者的共同努力下，《新侨艺报》几乎每期都有深度专题刊出。宁报集团获浙江省新闻摄影奖一等奖作品《16年养殖成功的鲳鱼想有个家》起初是《新侨艺报》的专题。《深山郎中》等组照获宁波市新闻奖一等奖。

（二）把脉市场需求，重视摄影服务。图片中心成立后，理论上只需原来记者数量三分之一的摄影记者即可完成集团日常图片新闻的采集工作。因此，将近一半的摄影记者面临转型、转岗。

经过调研发现，社会上众多摄影爱好者迫切期望由专业摄影老师对自己进行引领、辅导，带他们进行摄影旅拍，迫切需要一个展示、交流的本土平台。并且，从事摄影创作的爱好者更愿意将自己的作品刊登在印刷品上，在这个需求点上，《新侨艺报》凸显出超越网络和新媒体的竞争优势。

为把握住这些竞争优势，《新侨艺报》成立 “随拍768”摄影俱乐部，开设摄影培训课，组织旅拍等摄影活动，部分摄影人才转型、转岗摄影服务。图片中心通过“随拍768”公众号、“随拍小编”个人号、QQ群等与会员、摄影爱好者沟通，保证一周一个小活动，维持黏性。

很多年轻摄影人才不计得失，勇于尝试，逐步积累经验，在短时间内成功转型。他们成功地运作“随拍768”摄影俱乐部，承担起策划、组织活动的重任。每次外拍，他们既带队又当摄影老师，把自己的专业优势手把手地教给摄影爱好者。

（三）“众筹”办报聚合受众。

《新侨艺报》作为所有服务和活动的发布和展示平台，利用平台优势，聚集了一大批摄影爱好者。通过“众筹”办报的理念，培养了一支作者队伍，并大大提升“随拍768”摄影师的凝聚力。具体通过以下三条途径：

▲ 图1 《新侨艺报》“随拍768”栏目版面《南极》。（周毅/摄）

1.开展培训、旅拍等活动。《新侨艺报》为图片中心所有的摄影服务提供多方面支持，专门设有“768园地”刊发影友作品。对影响力较大的活动、特别优秀的影友作品进行专门策划、报道，并辅以文字记者的稿件。例如，768摄影培训班学员周毅在上完摄影课后去南极旅行，在图片中心摄影记者的远程指导下拍了一组优秀照片， 《新侨艺报》安排10个版面刊发周毅的南极之旅（图1）。2017年，越南岘港旅拍中，不少爱好者在带队老师的指点下拍出具备专业水准的照片，《新侨艺报》两次甄选好照片刊登，并且在第六届阿拉摄影节上专门为这些爱好者办影展。

2.开设有针对性的栏目。《新侨艺报》针对普通市民摄影好爱者，开设了“身边”“我家的故事”“旅行日记”等接地气、引共鸣的栏目，引导他们拍摄熟悉、有趣的题材来投稿，效果不错。比如“我的父亲母亲”专题在春节期间向摄影爱好者征集关于父母的家庭照片，收到了很多感人的故事，也获得宁波市领导的批示。

3.举办各级专业摄影比赛。2017年，《新侨艺报》主办、承办了10多场摄影比赛，收获很多优秀的作品。第六届阿拉宁波摄影节等大活动，除了邀请国内外一流摄影师，还突出本土亲民特色，通过“众筹”的方式海选了一大批本地摄影师的作品，并邀请国内一线策展人策展。摄影节为期10天，累计17万人参与，得到宁波市领导和业内专家的好评，进一步扩大“随拍768”和《新侨艺报》的影响力和覆盖面。经过一年的努力，“随拍768”目前共有注册会员5000余人，有较高摄影水平的持证高级会员500余人，逐步覆盖各社区、高校、企事业单位。

（四）拓宽渠道，实现经济效益社会效益双赢。有了群众基础，《新侨艺报》的发行有了保障。在积累粉丝的同时，图片中心开始试水高端境外旅拍、儿童摄影等活动，逐步拓宽思维、渠道。随着《新侨艺报》影响力的逐渐扩大，与各级政府部门、相关企业的合作相继展开。例如，“四明山四季摄影大赛”“宁波文创港——甬江两岸的城市记忆”摄影大赛、“慈孝故里·最美慈城”摄影大赛等。和普通媒体相比，《新侨艺报》的优势在于拥有专业摄影师资源，背后又有庞大的本地粉丝群体。因此，这些项目往往将摄影比赛、组织摄影爱好者外拍、推广传播打包，新媒体线上传播和线下摄影外拍活动互为补充。所以这些摄影大赛不但活动热度高、参与人数广，传播效果好，还为主办单位积累了大量优质图片，留下了珍贵的影像资料。

《新侨艺报》的创办是宁报集团融合改革的又一创新之举，它利用纸媒的专业优势和公信力盘活了摄影资源，推动了记者转型、转岗，并且养活自己，逐步打开赢利空间，创造了“全民摄影”时代传统摄影人才实现自我价值的另一种可能。

（宁波日报报业集团图片中心主任、《新侨艺报》总编辑）

编 辑 翟铮璇 905553195@qq.com