空气净化器：方兴未艾的刚需市场

张兴军

5月过后，全国各地天气普遍转暖、气温逐渐攀升，出门游玩人数明显增多。面对当前良好的空气质量，《中国经济信息》记者走访多个家电卖场以及浏览各大电商网站时却发现，这并未严重影响空气净化器产品的销量，甚至近期还出现了小幅度的增长趋势，尤其是CADR值达到600+的空气净化器产品更是受到消费者的青睐。

综合2016年国内空气净化器市场的销售数据来看，不难发现此前空气净化器市场的销量变化趋势受天气因素的影响很大，而在地域分布方面，空气质量相对较差的城市和地区，空气净化器的销量也相对较高。根据国产专业空气净化器品牌352的销售数据显示，2016年全国空气净化器市场中，北京地区的销售占比高达30%，远超其他地区。

对此，专家指出，虽然国内大部分的消费者之所以购买空气净化器产品，首要目的是为了除霾。但是，不同地区的消费者目的也有所不同，比如广州、深圳等气候较热的南方城市消费者就更偏向于去除甲醛功能，而此前北方地区花粉、柳絮弥漫的情况也同样带动了空气净化器的销量。随着大众健康呼吸意识的提升，在无霾天气仍然购买空气净化器产品的消费者人数将不断增多。

雾霾引爆市场 规模与日俱增

权威数据显示，2016年我国空气净化器市场规模已达到574万台，产品的零售量和零售额同比分别实现了19.3%和23.6%的高速增长。全国范围内整体销量增长的同时，空气净化器市场规模的地域性差别也进一步凸显。

其中，据352环保科技的销售数据显示，2016年全年空气净化器销量最高的地区分别为北京、四川、河北、上海、陕西和山东，市场份额依次为30%、15%、11% 、7% 、5.6%、5%，总占比超七成。同时包括成都、杭州、西安、南京等城市，在2016年的空气净化器市场规模实现较大幅度增长，三线城市则并无明显增长趋势。

对比去年各地区的空气质量监测数据来看，空气净化器销量高的无一不是雾霾较为严重的地区。一位空净行业的专家补充道：“空气净化器之所以在一线城市、二线城市的销量相对较高，除了这些城市的雾霾确实较为严重的因素之外，也与这些城市整体的消费水平相对稍高、市民对于健康呼吸的意识相对更成熟、空气净化器普及度稍高更易形成口碑传播等多种影响因素有关。”

另外，根据352环保科技提供的数据显示，截止目前，今年的空气净化器市场中，销量增长最快的城市是成都，相对去年同期呈现出2倍的增长。

《中国经济信息》记者调查发现，空气净化器具有明显的爆款特征，尤其是近两年来，每当雾霾天严重时，净化器和口罩一样均处于供不应求的状态。

“去年空气不好的时候还没意识到必须要买台空气净化器，今年看了一些科普的文章，赶快给父母家和自己家各买了一台空气净化器，而且我看周围很多朋友和同事也都陆续买了，希望公司也能添置几台空气净化器就更好了。”一位工作在成都某互聯网公司的邓先生在接受《中国经济信息》记者采访时说。

前景广阔，国产品牌迎良机

虽然空气污染严重的北方一线、二线城市都已经出台了因地制宜的大气治理方案，但从目前来看，但肆虐已久的雾霾情况并不会短期消失或大幅缓解，空气净化市场在未来数年乃至更久，仍然有着不小的成长空间。

数据显示，空气净化器市场目前仍处蓝海，市场仍待爆发，净化效果好的产品最受欢迎。在2016年“双十一”期间，综合京东、天猫、国美在线、苏宁易购、当当、亚马逊等线上平台的销售数据显示，空气净化器市场零售额突破6.2亿元，对比2015年同期的3.9亿元，同比增长达到56.5%。

虽然近两年我国空气净化器市场规模增速明显，但是这一市场仍未真正爆发，未来上升空间巨大。数据显示，空气净化器产品在美国家庭的普及率已经达到27%，在日本的覆盖率也高达17%，但是在我国，这一数据却仅有1%左右。

另据中国产业研究院发布的数据显示，未来我国空气净化器销量仍将保持30%-35%的增长速度，预计在2017年销售规模可达1000亿元以上，2020年可达3000亿元。

良好的市场前景不断吸引着家电、互联网等行业的各大品牌入局空气净化器领域，在花样繁多的众多产品中净化效果突出的品牌逐渐成为消费者的首选。同样是去年“双十一”期间的数据显示，销量增幅最大的为CADR值达到600+类型的空气净化器产品，同比增长349.1%，此类型中销量排名前三的型号依次为352的X80、布鲁亚尔的510B和飞利浦的AC6608。尤其值得注意的是，352作为国产专业空气净化器的代表品牌，以同比增长高达13731.7%的惊人数值，超过霍尼韦尔、布鲁亚尔、飞利浦等品牌，成为增长最快的亮眼品牌。

谈及空净行业未来的发展，352 环保科技负责人表示：“实际上，高品质的空气净化器产品不仅仅可以去除PM2.5颗粒物，还可以去除甲醛、过敏原、细菌病毒等健康隐患，以及烟味、TVOC等生活污染气体，所以即使是在空气质量良好的天气下，使用空气净化器也是十分必要的。长远来看，随着大众对于空气净化器相关知识的深入了解，也将为这一产品的逐步日常化奠定基础。”