我国老年家具市场发展现状及问题研究

■刘慧艳 朱剑刚 Liu Huiyan & Zhu Jiangang

(1.2.南京林业大学家居与工业设计学院，江苏南京 210037）

面对人口老龄化的到来，我国的老年群体理应受到各方面的关注和重视。反观我国整个老年产业，老龄人群各方面的需求似乎得不到很好的满足，细分到老年家具市场，行业内标准化的缺失，企业面临人才、资金的不足，到老年人群认知误区等各种问题的出现，表明我国的老年家具市场也面临了各式各样的难题，如何解决这些问题，对老年家具市场的进一步发展至关重要。

1 我国的养老产业市场

1.1 我国人口老龄化现状

国际上把60岁以上人口占总人数比例的10%，或65岁以上人口占总人数比重达到7%，定为人口老龄化标准[1]，依照此标准我国已经步入老龄化社会。据国家统计局数据显示，2016年全国65周岁及以上老人占总人数比的10.8%，且“十三五”期间，我国老年人口数将不断增加。国务院预测,2020年，全国60岁以上老年人口的总人口占比提升到了17.8%，约占全世界老龄人口的24%（图1），这将意味着世界上每四个老年人中就有一个是中国老人[2]。

1.2 我国养老市场分析

老年产业的开发是解决老龄化问题的重要手段之一，而由于我国的养老产业刚起步发展，并没有形成真正成熟的模式，市场有待进一步开发。目前结合养老产业下游以及我国老年人口潜在购买力来看，老年市场的潜在规模或已接近5万亿（图2）。

随着国内经济的持续发展、政府对老龄工作的高度重视以及人均消费能力的不断提高，给老年产业的发展带来了无限可能性。2017年中国老龄科学研究中心主任党俊武先生在央视《对话》栏目中提到：未来我们整个老年用品市场到人口老龄化高峰阶段，中国将成最大老龄产业市场，潜力值将超过100万亿，未来35年间老年人的消费额度或超三十万亿元。一些“先机者”似乎意识到了这一庞大的消费群体，纷纷试水老年地产、服务、金融等行业，面对经济效益如此巨大的新兴市场，家具企业理应跟上时代的步伐。

2 我国老年家具市场发展现状及存在的问题

2.1 我国老年家具市场发展现状

随着我国老龄化水平的不断加深，市场对老年人产品的需求量势必会迅速上升，老年市场的发展潜力无限，能够参与其中的企业也会有很大的发展机遇。上海市曾以有老年人家庭为对象做过相关调研，调查内容是包括老人及其亲属在内人群的购物欲望，结果显示，对老年用品有兴趣的占83%，12%的人认为商品价格根本不是问题，关键是要符合老年人使用，他们一致认为商品的实用、质量和品牌是老年产品的第一要素[3]。而行业内似乎对这一庞大的消费市场重视程度不够高，有调查显示，老年群体对国内现有的老年用品市场不满意度高达89%，主要是因为生产者未能准确的进行市场调查，难以掌控老年群体的真正需求，使得可以满足需求的现有产品数量不足、品种过于单一[4]。

作为一个朝阳产业，我国老年家具市场也有巨大的消费需求。整个老年家具市场似乎并没有受到过多的重视，纵观整个中国老年用品市场，市场上的老年产品60%-70%都是老年保健品[5]，其他的诸如老年助行产品、老年功能床等等一些辅助用具虽然有相应市场，但事实情况却不容乐观；此外通过实地调研家具卖场、企业以及2016、2017年一些大型的老年产业展销，可以发现专门在老年家具这一领域打拼、参与时间相对较久的企业也是屈指可数的。

2.2 我国老年家具市场存在问题分析

2.2.1 行业内缺少标准化指导

随着我国老年产业迅速的发展，政府相继颁布了一些政策来推动整个老年产业的发展，但制定的政策更加偏向指导性，缺乏针对性和实际操作空间，且很少真正落实，可以说对老年市场的发展没有实质性的拉动作用[6]。更为重要的是，相关部门并没有颁布相应的行业标准，以至于包括老年家具在内的许多老年产品、设施、服务等项目的开发，基本上都是借鉴国外的经验，而并非是适合本国老龄化机构的科学性指导，致使许多老年设施设计不合理；另外，对大多数个体而言，在他们的头脑中暂没有形成“老年家具”这样一个范围性的具体概念，对初涉足该领域的企业来说也属于“摸石头过河”阶段，整个老年家具市场也无法满足老年人的消费需求。

图1

图2

2.2.2 资金不足、人才缺乏成行业难题

由于老龄市场的限制，企业需要投入大量的精力去开拓老年家具市场。事实上，我国的家具企业大部分为中小企业，且大多数家具企业过分看重短期效益，部分企业虽有参与，但并没将老年家具作为重点研发对象[7]。更重要的是，国内现有的老年家具企业处于刚起步的状态，由于自身规模过小、资金不足的缘故，使得这些生产者没有能力花费高额的人力、物力、财力去创新和创造，发展初期的老年家具企业在产品的研发、生产制造、销售服务等各个流程，并不能做到每个环节都兼顾。此外，也有相关人士反映，我国每年会有大量相关的课题和专利研究，正因为缺少资金的支持，很大一部分仅存在于实验室，而难以实现产业化。以上种种现象的出现，归根结底还是由于行业内资金和人才的缺乏。

2.2.3 消费人群对老年家具存在认知误区

尽管老年家具市场潜力很大，但家庭对老年家具的实际需求量并不是很高，老年家具市场还没有达到居家化的程度，当下适老化家具的消费群体还是以养老机构为主[8]。因为目前市场上家具产品的设计更加符合年轻人的需求，老人受传统消费观念的影响较大，大多数都较为节俭，在选择家居产品时，往往以儿女的需求为主，准确来说，就是对老年群体而言，自身的市场专属性不强，消费需求更偏向于中、青一代，久而久之，老年人对产品的需求基本被成人家居产品包含的功能所覆盖。虽然随着市场的发展，老年家具的发展空间也得到了很大提升，市面上也会时不时出现专门给老年人设计的家具，但居家购买这类老年家具产品的客户却十分少见，业内人士表示老年家具市场真正蓬勃发展起来，可能要等到现在50岁左右的老人到60多岁以后再来享用这类产品了。

3 针对我国老年家具市场发展的若干建议

3.1 多方协作加快我国老年家具标准化进程

首先国家理应细分到老年家具这一领域，采取针对性的调控措施，加大投入力度。鼓励支持各企业对老年家具市场的开发，如给予一些扶持奖励政策、制定老年家具的国家标准及行业规定等，从而为企业设计开发老年家具提供必要的依据。其次，家具行业也应进行跨领域的相互协作[9]。部分大型知名企业已经掌握了最先进的生产技术和工艺，可以说我国家具行业的整体技术水平已经得到飞快的发展[10]。在面临如此严峻的老龄形势下，在老年家具领域缺少标准化的状况下，这些大型家具企业不应袖手旁观，应该出一份力来涉水该领域，给予老年家具企业一些技术工艺性指导意见。此外，国外对人口老龄化的研究已经相当深入，老年市场也比较发达，从研究和开发，包含了衣食住行用的各个方面，已经形成了较为成熟的模式[11]。发展伊始，借鉴西方国家发达的相对先进研究成果和手段，在现有形态下为老年人提供服务的做法，还是利大于弊的，老年家具企业可以坚持这种借鉴的态度，把西方国家优质先进的适老化资源尽可能多地引进国内，比如一些先进的理论、优质的供应商等等，会大大加速老年家具标准化的发展进程[12]。

3.2 联合高校建立人才培养机制

国家在细分老年市场的同时，应建立好相关的人才培养机制，并加大投入。例如：联合高校设置的相关专业，进一步加强高层次应用型专业人才的培养；对于重点老年家具企业和重大项目所需引进的技能人才，给予适当补贴，整合优化资源，充分发挥学校和企业的各自优势。老年企也应进行人力资源规划，建立人力资源体系，以确保企业的长久发展。资金缺口方面，政府给予的引导和支持尤为重要。政府应在人才引进、科技成果及融资等方面给予老年家具企业指导性意见，重要的是落实于政策的实施，而不是一纸空文，让企业真真切切的得到实惠。老年家具市场的发展是一个渐进式的演变过程，应从最急需的阶段入手，逐渐改进，促进发展。

3.3 借助媒体网络平台等大力宣传

针对认知误区的问题。自2005年以来，由民政部门及其他部门共同举办的中国老年(老龄)产业博览会，在各国内个省市相继举办，其中不乏有少数老年家具企业的参与。此时老年家具企业不仅要参与，也应向参观者大力宣传，如：借助媒体或网上平台，宣传老年家具的重要性和必要性。此外，老年家具作为21世纪家具市场的消费主体，其发展方向也将是老年家具的品牌化，老年家具品牌化的形成不仅可以有效的改变老年人的认知误区，亦可以在一定范围内规范整个行业，同时也有利于各企业的公平竞争和保护老年消费者自身的利益[13]。

4 结语

中国的老龄化问题是我国经济发展的大问题，这对整个老年家具行业来说是机遇也是挑战。为促进我国老年家具市场的更好发展，需要国家具体的经济政策支持，促进老年家具的标准化；在企业面临资金不足，人才缺乏的状况下，政府也应给予相应的引导和支持；借助媒体或网上平台宣传老年家具，改变消费群体的认知，进一步实现老年家具品牌化。相信在各领域不断发力下，我国老年家具市场将会得到较大的发展。

（责任编辑：肖 佳）

[1]罗慧敏,罗开文,罗晶,等.通用设计对居住区规划设计的启示[J].湖南环境生物职业技术学院学报,2012,18(04):17-20.

[2]刘晓红.“适老家具”的发展现状与未来趋势[J].家具与室内装饰,2017,(08):17-20.

[3]舒文博.老年家具设计的研究[D].北京:北京林业大学,2004.

[4]罗德宇.老年家具市场消费现状及前景探析[J].中国商贸,2014(33):118-120.

[5]钱皓,姜范圭,陈虹儒.浅谈通用设计在老年人家具设计中的应用[J].美术大观,2014,(11):115.

[6]刘媛媛,王红梅,郭新昕.浅析老年产品市场存在的问题及解决对策[J].青年与社会,2014,(18):202-203.

[7]曾俊,朱婕.老年家具市场研究[J].家具与室内装饰,2014,(03):56-57.

[8]适老家具成家居业新“蓝海”[N].国际商报,2017-08-11(A08).

[9]李世葵.论当代中国家具的创新设计思路[J].家具与室内装饰,2016,(09):12-13.

[10]孙光.老年人居住户外环境的规划与设计研究[J].包装工程,2016,37(20):180-184.

[11]朱长岭.中国家具业的现状与2017中国家具协会工作重点[J].家具与室内装饰,2017,(01):6-7.

[12]朱仲德.略论东西方家具装饰艺术之异同[A].传统工艺之旅[C].辽宁美术.

[13]许柏鸣.当代中国家具设计路在何方[J].家具与室内装饰,2017,(03):11-13.