市场营销理论的百年发展与创新分析

余湣

【摘要】伴随社会的不断发展，市场营销理论处于积极的发展趋势中，并具有广阔的发展前景。因此，本文分析了市场营销理论的百年发展过程，从萌芽、形成、整合三个阶段进行充分研究，并提出市场营销理论的创新方法，如网络营销、绿色营销、4p到4c。在此基础上，希望能为市场营销人员提供一些借鉴性建议，使本国营销理论适应现代化的发展潮流，同时，营销人员应与国外专业人员进行深入交流，使市场营销理论具有重要的国际地位。

【关键词】市场营销 创新 百年发展

市场营销理论是一个应用广泛的理论，在其不断发展的基础上，对市场营销过程中出现的各种问题进行合理化的解决，使市场营销活动适应整体大环境的变化，并与经济具有紧密的结合度。在对市场营销理论进行不断研究的情况下，企业的市场竞争能力会不断增强，市场占有率处于不断增强的状态中，加速市场营销理论的传播进程。

一、市场营销理论的百年发展

（一）萌芽阶段

在社会环境不断变化的情况下，经济会具有新的发展趋势，在20世纪初的时候，美国处于迅速发展的状态中，资本处于蓬勃的发展趋势中，在垄断资本不断增强的情况下，人民的购买能力会处于逐渐降低的趋势中，商品销售过程中出现了较多的问题，如商品滞销，人们的购买能力呈现逐渐降低的景象。在此种趋势下，美国社会环境处于动荡的发展趋势中，市场营销理论便应运而生，不断出现在人们的脑海中。许多学术研究人员开始对市场营销问题进行深入的研究，并对此理论进行深入的交流，使市场营销理论处于萌芽的发展趋势中。在对经济学的内涵进行了解的情况下，对商品理念進行合理的认识，使市场营销理论处于雏形的发展状态中，加速人类社会不断快速的发展步伐。

（二）形成阶段

在20世纪20年代的时候，在市场营销理论具有萌芽状态的情况下，营销理论便具有一定的建设条件，形成了一定数量的营销教材，教材中对营销理论进行深入阐述。在对这些教材进行不断研究的情况下，对一些零散的营销理论进行高度的归纳与整理，使营销理论具有层次化的发展倾向，促进理论的发展。同时，理论中提供了一定的参考数据，并具有大量的研究资料，使教材具有充实的特点。在对此种理论进行不断研究的过程中，对营销的功能进行合理的阐述，如交换功能等不同的功能，在对此种理论进行深入完善的局面下，使营销理论具有充实化的特点。在对营销教材进行研究趋势下，对人们的思想体系具有一定的冲击，民众的市场营销理念会发生变化，在对理论进行剖析的过程中，会促进营销理论的发展。

（三）整合阶段

在20世纪30年代的时候，营销体系处于鼎盛的发展趋势，在对营销理论进行不断整合的过程中，得出营销理论的发展意义。首先，一些学者对营销案例进行深入的剖析，并制定营销理论的标准，对营销方法进行系统的完善，使营销理论具有市场化的发展倾向，并为人们提供一定的参考性意见，其次，营销理论处于简化的发展模式中，在对市场趋势进行了解的情况下，对此理论进行高度的整合与完善，使理论体系具有成熟化的发展趋势，促进理论体系的不断丰盈发展。最后，营销理论中又注入积极的成分，在对消费者消费理念进行认识的情况下，对市场营销方法进行合理的总结，促进营销理论的完善化发展。

二、市场营销理论的创新

（一）网络营销

市场营销理论对人类社会具有积极的影响，在市场营销局面动荡的情况下，营销理论需进行高度的创新，并与市场进行高度的融合，伴随网络技术的不断发展，各行各业与网络的联系度逐渐加大，电商处于蓬勃的发展趋势中，在运用网络的情况下，消费者与商家问可以进行充分的交流，成为人民问进行深远连接的渠道。在此种情况下，网络与人们的联系度会逐渐加大，并对各个商家的经营方式造成巨大的挑战，在网络营销不断进行发展的情况下，使传统营销方法处于逐渐减弱的发展趋势中，而现代营销理念成为人们不断进行交流改革发展的力量。使现代营销理念呈现积极的发展倾向，并与现代社会具有广泛的结合度，促进网络营销的不断发展。

（二）绿色营销

企业在不断进行市场营销的过程中，会以生态环境的发展作为企业经营发展过程中的第一前提，在以绿色价值观念为基本导向的情况下，对消费者的消费理念进行认真的剖析，并不断实施绿色化的营销战略，符合消费者的消费理念，进而完场企业的销售目标。在社会不断发展的过程中，绿色营销理念得到世界各国人民的广泛认同，食品应具有绿色无污染的成分，并获得人们的不断喜爱，在绿色营销组合模式不断进行完善的情况下，宣告绿色时代的来临，在时代理念不断进行完善的过程中，绿色营销能积极的融入进社会的发展步伐中，并得到人们的广泛认同，促进社会的积极化发展。

（三）4p到4c

在地市场营销理论进行不断完善的情况下，市场营销理论得到积极的发展，在对传统营销理论进行研究的过程中，发现营销理论都围绕4p理论进行不断的建立，但在营销环境不断进行变化的情况下，4p理论已经不能满足社会营销环境的发展需求。在对此种理论进行不断完善的基础上，便提出了4c营销理论，此种理论在围绕企业的情况下，在对顾客的需求进行深入剖析的过程中，对产品的质量进行深入的优化，在消费者购买产品的过程中，会具有一定的便利性。并且将营销与促销的方法进行合理的区分，使营销服务满足消费者的需求，在市场竞争中具有积极化的发展倾向，使其在市场竞争中处于有利的地位，加速企业快速改革发展的步伐，促进企业综合能力的不断提升。

三、结论

总而言之，在市场营销理论不断发展的过程中，它对社会具有积极的影响，能为企业发展指明一定的方向，使企业具有积极的营销管理理念，并加速社会进行快速发展的步伐。在未来，营销理论将处于更广泛的应用范围中，得到不同企业的大力实施。

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