浅谈互联网背景下国有企业党建新闻宣传工作的创新

【摘 要】互联网时代的信息传播与分享具有交互性、广泛性、时效性特征，国有企业在开展党建新闻宣传工作时，要抓住机遇、整合优势，与媒体平台的发展相适应。本文从互联网时代党建新闻宣传工作的新特征入手，探究宣传工作的创新策略。

【关键词】互联网平台；党建新闻；企业宣传

党建新闻宣传工作是驱动国有企业经营与长期发展的重要要素，它与企业经营不是分割开的，而是从意识层面对其产生指导与引领作用。从内部发展来看，优质的党建新闻宣传工作可以对职工产生正向激励作用，提升团队向心力，助力企业文化建设，约束、规范员工行为，在有限的管理幅度内传播正能量，进而提升团队、企业的竞争力。从外部形象塑造角度看，高质量的宣传工作则有利于塑造国有企业的品牌形象，坚守前沿思想阵地，传播先进思想。随着外部经济环境的变化与互联网平台的飞速发展，企业党建新闻宣传工作也面临着更多挑战。

一、互联网时代党建新闻宣传工作的新特征

（一）传播更具广泛性

互联网平台及各类终端媒介的发展使信息传播可以突破时间、空间的限制，新闻信息的产生、讨论、反馈环节彼此交叉，并随时对接各个年龄段、各个行业的受众，使得新闻信息传播具有极大的广泛性。这虽然使党建新闻可以用更灵活的模式，更全面的视角对接受众，也加大了新闻信息预警、处理、反馈的难度。

（二）信息更具时效性

互联网背景下的新闻信息传播更具有快速铺开的特质，传统的党建新闻受众多为行业职工、相关人员等特定主体，但在互联网平台广泛的自发性传播中，新闻信息会快速铺开，并形成集体反馈和舆论态度，碎片化的阅读时间也使民众对新闻内容的时效性、关联性提出了更高要求。

（三）舆情更具复杂性

依托各类平台终端，多个主体重复互动，使得民众对新闻内容的评论、反馈更加复杂，且可以快速大量传播，产生强大的舆论效应。互联网中参与主体的互相影响使得舆情更加复杂，这需要在开展新闻宣传工作时更注意完善舆论信息处理机制，严守舆论导向。

二、国有企业党建新闻宣传工作的创新策略

（一）严守正确舆论导向

在互联网平台内，交叉影响、重复反馈的舆论互动使得用户对新闻内容的思考、评论更加多元化、复杂化，这要求在筛选、发布党建新闻内容时要提升政治意识、责任意识、宣传意识、阵地意识、大局意识、模范意识，在内容上既要创新，又要严守正确导向。在宏观层面，要借力企业平台，强化党的方针政策和先进理论的宣传，向民众传播前沿思想，找准新闻工作的着力点、关键点、核心点，保持新闻内容的先进性、前沿性。

在微观层面，可以围绕企业的核心业务与发展方向，发布一些与产品宣讲、企业政策、员工先进事迹有关的宣传稿件，生动展现企业、职工团队贯彻政策精神、落实先进思想的努力，既向社会辐射积极能量，又将党建宣传与企业品牌价值管理有机结合，以宣传促服务、展风采、塑形象。

（二）充分对接互联网平台

依托互联网平台与各类终端，充分发挥各类终端在人际传播中的优势，打造新颖的、立体化的新闻传播体系，有利于保持党建新闻宣传工作的活力，并提升其亲和性。一方面，要进一步优化企业官方网站等传统的互联网宣传平台，完善页面布局，开辟党建新闻宣传专属区域并设置关键字检索与电子书签功能，使阅读者更容易进行查阅、评论。

另一方面，可以依托微信、微博、新闻应用软件等新媒体终端平台，设置专人负责建设企业专属的官方微博、公众号、线上交流群等，给予大家更丰富的表达渠道。比如，可以在公众号的每日宣传稿推送中设置互动答题窗口，每天更新与党建知识相关的题目，提升宣传工作的参与度、关注度。还可以发起微博、微信投票，请大家对职工在“党建微摄影”、“党建微视频”、“微故事接龙”等活动项目中上传的作品进行评判，从而在宣传主体、社会群体、參与职工之间构筑起交互式的互动机制，拉近党建新闻与大家的距离，让创作力成为党建新闻宣传的驱动力。

（三）打造多样化内容体系

引入更饱满的内容体系，更丰富的宣传视角，可有效拉近党建新闻宣传与民众的距离，提升工作的有效性。以员工视角切入，可以发布企业职工在政策学习、自我剖析、政治思想提升、党章与文献学习、先进模范学习等方面的事迹与感受、体会，以及展示职工专业风采，记录基层党支部组织的系列公益与志愿活动等内容的新闻通讯稿件。

以受众视角着手，则要使宣传内容更加具有活力，避免内容上的套路化、模板化、模式化，要力争做到新闻内容多元化、灵活化、立体化，以保持宣传工作的生命力。比如，可以在文字宣传稿中插入一些漫画，以图文结合的方式生动地向阅读者讲述政策思想，给予其更好的信息使用体验。

（四）完善信息处理与队伍建设机制

互联网平台不仅带来了更高效的传播模式，也带来了更复杂的舆论环境。积极接受社会舆论监督，夯实宣传队伍建设，强化新闻宣传意识，完善信息反馈机制，实现实时交互，才能更好地保障宣传工作高效开展。一方面，要明晰宣传岗位的基本职责，在稿件审查、宣传运营等方面做到专人专岗，及时对媒体评论等反馈信息进行处理。要构筑涵盖突然事件应急处理、高关注度事件追踪反馈、有效信息反馈筛选、舆论信息监测与梳理、内容偏好倾向分析等要素的多维度信息处理与反馈系统，以适应互联网平台带来的新环境。

另一方面，要强化党建新闻宣传队伍建设，做到以人为本、夯实基础、优化资源、全面提升。可以定期举办党建与新闻知识竞赛，聘请专业新闻从业者来企业组织培训，举办职工写作讲堂等活动，以激发职工热情，提升其综合新闻素养。

三、结论

党建新闻宣传工作是与企业经营有机融和、密不可分的一项文化建设工作，要与外部经济环境的变化以及互联网时代的新要求相适应。引入对接互联网平台、打造多样化内容体系等创新策略，可有效提升宣传效力，从意识层面为国有企业的长期发展提供坚实保障。

作者简介：王圆惠（1989.9-），女，汉族，籍贯：青海省西宁市，学历：本科，研究方向：党务工作。

参考文献：

[1]余思雨.新媒体背景下企业党建工作创新分析[J].经营管理者，2016（22）.