山东省节庆旅游资源开发对策研究

摘要：近年来，随着旅游业的纵深发展，旅游形式趋于多元化。节庆旅游作为重要的旅游形式，以其鲜明的民俗品格，独特的文化内涵，厚重的历史氛围，显著的地域差距及丰富的表现形式，日益成为旅游业开发的主要方向。本文结合节庆旅游的内涵和特征，研究山东节庆旅游资源开发思路。

一、节庆旅游的内涵和特征

1.节庆旅游的内涵

1993年，保继刚等学者首次在国内提出“事件旅游”的概念，节庆旅游研究有了初期发展，但节庆旅游的概念一致没有统一的答案。有的学者侧重传统的民间节庆，认为旅游节庆就是作为一种旅游资源，为发展旅游事业，从民族文化、民间节日发展来并定期举办的节日庆典活动。有的学者认为节庆旅游就是现代节庆活动，不包括传统节庆和特殊事件。

综合各类定义和概念，结合专家和学者的意见，把节庆旅游定义为节庆旅游是区域自然、人文、经济、历史文化特色，经过节庆形式的系统规划、开发和营销，成为旅游吸引物，从而被旅游业所利用，为当地带来社会、经济、文化等效益的一种特殊旅游形式。既包括各种传统民俗节日庆典也包含现代性的节庆。

2.山东省节庆旅游特征

节庆旅游是属于高层次的文化旅游，是体验式和参与式的旅游新模式，能够给旅游者精神上的享受和满足，具有以下明显特征。

（1）地域性：由于节庆旅游属于文化旅游形式，就受到各地的历史成因、文化思想、民俗习惯的影响而产生各地区特有的，具有区域特点的节庆形式或者节庆活动。如孟子故里母亲文化节，临沂书圣文化节

（2）周期性：大部分的节庆活动都是固有周期的，1年1次或2年，3年几次。这种节庆旅游大多受时间和周期的影响，时间较为固定。比如以赏花为主题的菏泽牡丹节每年4-5月份，以非物质文化遗产为主题的潍坊风筝节每年4月，以古代名人祭祀为主题的孔子文化节每年9月份等。

（3）参与性：参与性是旅游节庆的显著特性之一。让参与者融入其中，得以亲身体验各种节庆活动。旅游节庆中的游行、比赛都有大量参与者。参与性是旅游节庆吸引游客的原因之一，游客通过参与各种活动获得在居住地无法得到的活动体验，满足自己的兴趣爱好，充分展现自己的特长。比如泰山国际登山节每年9月份举办，从1987年开始，共接待了中外游客8560多万人次，旅游收入达374.7亿元。

（4）文化性：文化性是节庆旅游活动最主要的特征之一，它是节庆旅游吸引游客主要吸引物，文化性也是节庆旅游资源的基础，基本上所有的传统节庆活动都与文化有关比如，柳埠年画文化节、明湖春节文化庙会、“泰山祈福”节会活动。

二、山东省节庆旅游资源开发思路

（一）开发原则

1.本土化、真实性原则：所谓“千里不同风、百里不同俗”，地区差异使得节庆资源具有鲜明的地方文化色彩，这正是传统节日文化的价值所在，使其作为旅游资源具备了与众不同的吸引力。山东传统节日文化旅游资源的开发必须体现齐鲁文化的民俗和风情，将具有山东本土特色的节庆活动展现在游客面前。

2.大众化原则：无论是传统节庆活动，还是现代旅游节庆，本土民众的参与度直接影响到节庆活动的发展状况，本地群众的加入能够充分体现节日的本土化特色，使其更具有生命力和延续性。

3.传承和创新并存原则：随着时代的发展，传统的节庆活动也需要不断地更新发展，但同时要遵循其原有的文化形式和内涵，传承非物质文化遗产，保护原有民俗内容，这样才能做到传承和创新并存。具体到山东地区，就是要展现具有齐鲁文化特色的节日文化，要在把握地域文化特点的基础上，在节庆活动形式和旅游商品设计等方面有所创新。

（二）山东节庆旅游资源开发思路

1.挖掘和保护传统节日

（1）加强对传统节日的研究和保护。通过对山东省现有传统节庆的研究，深入挖掘传统节日的文化内涵和精神，优化传统节日的价值，根据时代要求丰富传统节日的内容和形式，对具有重要价值的传统节日文化进行合理的保护和利用。加强对传统节日文化旅游资源的规划和开发，建立健全传统节日文化旅游资源管理机制。

（2）多渠道宣传提高传统节日文化保护意识。重视传统节日文化的宣传和教育，多渠道多角度将传统节日进行宣传，对于普通民众增加参与性宣传方式，对于青少年可以把相关知识编入教材，将民俗文化教育引入课堂，使青少年树立重视和保护传统节日文化的意识。

2.多种模式并用，加强旅游商品开发

（1）依托民俗文化，展现特色。山东省民俗旅游项目很多方面都与节庆活动有关。将民俗文化旅游与传统节庆相结合，可以使齐鲁文化得到更加全面的展示，使游客比較全面的体验到齐鲁民风。传统节日文化的旅游资源开发，根据节期、节日主题和地区的不同，以传统节日连接，将相应的民俗文化活动融入具体的传统节日中。同时要注意本土特色，根据各地的民俗特点，扬长避短，充分体现传统节日文化的地域性特征，不能乱搬乱套，改变原有的文化特色。例如，潍坊杨家埠村经过初步开发，基本恢复了明清杨家埠年画鼎盛时期的村庄面貌，使游客可以在浓厚的乡村民间艺术氛围中体验刻印年画、张贴年画的乐趣，手工年画这项传统民间技艺也因为合理的旅游开发而得到了及时的抢救和保护。

（2）发挥资源优势，综合各类资源。发挥各类旅游资源优势，使其优势结合，能够更好的吸引游客。山东旅游资源十分丰富，节庆旅游资源也分布各地。但陈旧的开发形式已经不能适应游客求新求异的感受，这就要求可以把传统节日习俗与其他类型的旅游形式结合，与观光游览和体育运动的新型开发模式，譬如清明节踏青、荡秋千、放风筝，端午节赛龙舟，重阳节赏菊登高等动态的节日习俗，包含了观光游览和体育娱乐的内容。山东众多优秀的自然和历史文化景观都可以作为清明踏青、重阳登高的背景进行开发，要充分发掘传统节日文化的内涵，将观光旅游、体育竞赛与体验节日习俗相结合，形成一定规模的专项旅游。

（3）整合传统节日文化与现代旅游节庆资源，优化产品结构。整合传统节日文化与现代旅游节庆资源，根据季节特点和主题内容对二者进行优化组合，将现代的庆祝方式融入到传统的风俗中，能很好的中和传统节日受淡季和旺季的影响。在现代旅游节庆中展示传统的民间技艺，使旅游产品形成传统与现代共存的二元机构，有利于满足不同游客的需求，进而改变旅游淡季客源稀少的状况，使得淡季不淡。丰富旅游产品的结构，不仅需要整合传统与现代节庆旅游资源，还需加强有形文化遗产和无形文化遗产的融合，充分发挥它们的文化价值。

参考文献：

[1]戴光全，保继刚.诚实节庆活动的整合与 可持续发展--以昆明市为例[J].地域研究与开发，2007.

[2]王悦明.山东省旅游节庆发展研究[D].山东大学，2008（5）.

[3]孔德鸿.旅游节庆活动初探[J].市场周刊，2006（10）.

本文为山东省艺术科学重点课题课题《齐鲁文化传承背景下山东省节庆旅游资源开发研究》（编号：201706495）阶段性研究成果。

作者简介：张卉（1982-7），女，汉族，山东临沂人，副教授，武汉工程大学工程硕士，主要从事旅游管理研究。