创新思维在服装品牌识别设计中的体现

冉梦莹 吴沫霏 陈晓鹏

摘 要：从品牌识别的创新设计要素分析入手，对品牌的Logo设计、店面设计识别、服装产品中的品牌识别和广告宣传的品牌识别进行了探讨，总结了创新思维在服装品牌识别中的应用，从色彩、图案、材质和造型等四个方面解析了创新思维的应用方法。

关键词：创新思维；服装品牌；品牌识别

品牌识别（Brand Identity）是指通过设计品牌的名称、标志、色彩、造型、包装等要素，创造新颖独特的视觉形象，将品牌个性化，以此与消费者建立情感关联，便于人们明确辨识品牌。品牌识别能够有效增加品牌的号召力和感染力，创造消费动机。

在服装品牌识别设计中，丰富和完善创新思维方式，采用多样化的手法，能够高效生动地传达视觉要素，传播企业及品牌形象。

一、品牌识别的创新设计要素

创新思维能够为塑造企业及品牌创作个性化、差异化的形象，品牌形象主要通过品牌Logo、店面、产品、包装等要素体现出来，因此，从这些要素入手展开创新思维能够展现品牌意识的独特性。

（一）品牌的标识设计

品牌标识是品牌的基本符号，将品牌文化融入标识设计中，通过创新思维将色彩、图案、造型等视觉元素以简洁易懂的方式表达出来，才能准确传达品牌的信息，提高品牌的认知度。随着新消费时代的到来，市场上涌现了许多以创新Logo打造形象的品牌。在服饰品牌的识别设计中，Logo被作为一种装饰图案直接运用在产品面料上，形成了区别于其他品牌的独特性识别。例如，法国品牌香奈儿（Chanel）的双C符号，在设计中运用形象思维的方式，将双C符号应用在服装的扣子或配件的扣环上，把高雅简洁的风格和精神传递给消费者，简明清晰的符号使消费者容易识别。

（二）店面设计识别

店面设计是品牌识别的重要组成部分，是面向消费者展示产品和形象最直接的方式。服装店面不仅提供了服装销售的场所，更是品牌文化和个性集中表达的场所，应该引入创新思维为消费者提供全方位的文化空间。以视觉化的方式传达品牌特色，需要建立鲜明和统一的视觉识别体系。如运动品牌阿迪达斯（Adidas）的店面设计大量运用“三条线”的品牌识别标识，通过网格状展架、平行的长条灯带以及墙面的立体三叶草Logo设计，构建了整体化的体验环境。阿迪达斯运用求同思维的方式，将品牌易识别元素以视觉化的方式进行统一，全面强化品牌的综合印象，实现了消费者的认知。

（三）服裝产品中的品牌识别

将平面领域的品牌识别通过服装产品呈现出来是非常困难的，通过创新思维在面料图案、色彩、配饰、款式等方面注入品牌识别，能够大大提高品牌的识别性和统一感。许多服装品牌长时间使用一些经典设计元素，并由基本系列进行衍生，给人以强烈的印象，从多个角度强化了品牌识别。例如，意大利品牌古驰（Gucci）推出了双G互扣标识作为面料的图案等。他们通过形象思维的方式，赋予这些经典图案以视觉识别的特性，由此塑造品牌文化和知名度，提高品牌附加值。

（四）广告宣传的品牌识别

广告和各种宣传推广是消费者认知品牌的重要途径，通过传媒的特定优势吸引消费者的注意力，展示品牌的文化，需要展开创新思维，突破习惯作法，在进行发散思维的同时把握创新的规律，以视觉化的手法设计更具个性和独创性的广告。品牌识别的创新设计还要考虑与竞争对手产生差异上。如巴塔哥尼亚（Patagonia）品牌在美国黑色星期五的促销高峰时，推出了“反黑色星期五”营销活动，鼓励消费者去维修旧物而非购买新品。巴塔哥尼亚运用逆向思维的方式，倡导环保意识，提高了品牌的社会责任承担者的形象，由此带来品牌的美誉度和好感，形成长远的文化价值和品牌价值。

二、创新思维在服装品牌识别中的应用

（一）色彩识别的创新设计

产品的色彩与品牌识别紧密联系。色彩以直观的感受展现品牌的个性及其蕴含的文化，为品牌创造差异性。从Hermès橙到Tiffany蓝，颜色是构成服饰品牌识别的典型案例。鲜艳明快的橙色在爱马仕（Hermès）的服装、配饰、包装、店铺中发挥着关键作用，使各个细节互相呼应，展示着热情、活力和高雅的魅力，使消费者处处成为被关注的焦点。爱马仕运用求异思维的方式，为品牌打造专属的色彩形象，具有很高辨识度的品牌内涵和价值。

（二）图案识别的创新设计

品牌消费时代，融合了艺术性元素的服饰产品特别受消费者的青睐。博柏利（Burberry）品牌通过具有代表性的招牌格子图案强化自身的特色。作为风衣的内里的图案不断发展衍生，除了用在服装上，逐渐出现在产品和包装中，传达出英式的典雅文化，成为品牌的第一视觉。在很多服装产品设计中，品牌元素不再单纯作为一个符号镶嵌在产品上，越来越多的品牌将其功能化。例如爱马仕、古驰、路易威登等品牌将Logo与扣件和面料图案设计相结合。运用求异思维的方式，在设计的过程中形成了带有品牌Logo图案风格，达到节约品牌宣传成本的同时与竞争对手形成差异化识别的目的。

（三）材质识别的创新设计

面料作为服装的三要素之一，对服装品牌的识别起着至关重要的作用。开拓设计师的创新思维，创造具有特征性的服装材质，以色彩或纹样为载体，实现品牌的视觉美感和识别性，进而满足新时代消费者的个性化需求。例如，博柏利（Burberry）特有的苏格兰方格的条形面料；路易威登（Louis Vuitton）开发的防水涂层帆布等面料，运用求异思维的方式，将服装的面料作为品牌识别的创新元素，推进了品牌形象的塑造与传播。

（四）造型识别的创新设计

造型是服装识别系统中最直观的表达，其视觉化呈现出的美感影响着消费者对品牌形象的认知。例如，香奈儿的中性化开襟外套和紧身小礼服裙；迪奥（Dior）的“新风貌”系列（New Look），在当时具有突破性的创新意义，成为品牌识别系统中的标志性的符号。运用逆向思维，突破当时服装造型的固有模式，以新涌现的需求为设计的出发点进行造型的创新，能够深化品牌的文化内涵和影响力。

三、结论

品牌识别的创造性思考不仅仅体现着设计品质的追求，更展现了商业、艺术和人文结合的全新内容。创造性地探索服装品牌的识别元素不仅能够吸引消费者，还能强化品牌形象，恰如其分地体现产品的特性，将文化理念和形式美感融于一体。正因如此，越来越多的服装品牌不断将符号化的视觉语言应用到设计中，形成了崭新的创意潮流。只有发挥创新思维，处理好品牌识别设计和品牌文化的关系，才能不断发展，增强品牌的内涵，提升视觉传达效果，演绎完美形象。

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作者简介

冉梦莹（1992-），女，汉族，河南省，中原工学院，硕士在读，服装与纺织品艺术设计研究。

吴沫霏，中原工学院

陈晓鹏，中原工学院