文化旅游背景下的博物馆文创产品开发

修位靖

摘 要：经济发展和社会进步，国民收入与日俱增，人们的精神需求越来越高，其中比较盛行的方式之一就是外出旅游。在文化旅游背景之下，博物馆必须充分这一契机，加强文创产品的开发，创建属于自己独特的文化品牌，在旅游行业的带动下促进博物馆的长效发展。本文主要针对文化旅游背景下的博物馆文创产品开发展开深入的研究，旨在将博物馆的发展提升至全新的高度和深度。

关键词：文化旅游；博物馆；文创产品开发

目前，得益于文化旅游产业的迅速发展，对博物馆发展提出了全新的要求，博物馆必须要加强文创产品的开发，这已经成为了博物馆管理工作的重中之重。对于博物馆来说，要想获得长足的发展和进步，获取更多的经济效益和社会效益，就必须要高度重视文创产品开发，积极开展文化活动，将文化旅游与文创产品开发结合在一起，扩大博物馆文创产品的销售量，给予博物馆强大的发展动力，从而实现博物馆的发展目标。

1 博物馆文创产品开发的相关概述分析

1.1 内涵分析

博物馆文创产品，需要博物馆工作者要结合市场需求，深入分析和开发博物馆现有的馆藏文化资源，将博物馆文化创意产品的文化价值和市场价值充分体现出来。博物馆文创产品主要以物质产品为载体，作为文化创新产品，易于人们的接受，是传播博物馆文化的重要渠道之一，彰显博物馆文创产品的文化价值。

1.2 特点分析

1）特殊性。对于博物馆文创产品来说，其人文内涵是非常丰富的，是人类文明再创造，所以在文创产品开发过程中，要注重体现出审美性、实用性等特点，增加博物馆文创产品的附加值，从而获取更多的经济效益[1]。2）独特性。实际上，博物馆文创产品开发主要借助于现有的馆藏资源，特别是文化遺产资源，所以在资源的开发方面，具有一定的独特性，也决定了博物馆文创产品必须要具备馆藏资源的基本元素。

2 文化旅游背景下博物馆文创产品开发中存在的问题

2.1 与当地旅游行业尚未紧密结合

不同地市对博物馆的重视程度也存在着一定的差异，也没有与当地旅游行业结合在一起，出现了严重的脱节现象，造成了潜在游客的大量流失，进而阻碍着博物馆文创产品的开发。

2.2 资金相对缺乏

博物馆在日常运行时，往往借助于政府的补贴，缺少充足的资金来开展其他活动。同时，也缺少经验丰富、工作能力强的人员，很难顺利开展文创产品的研发工作，从而造成了产品类型单一，甚至出现产品同质化现象。

2.3 文创产品销售的市场化运作力度不足

在文创产品的销售中，必须要积极开展市场化销售。在博物馆内部中，最后一个展厅就是文创产品的销售，这样有助于充分展现出文创产品的文化底蕴。目前，一些博物馆在文创产品的销售中[2]，仍然采用以往传统的纪念品销售方式，也有一些博物馆没有明确分类整理文创产品和普通纪念品，其产品展示的针对性没有得以体现。而且宣传工作也没有落实到位，文创产品的推广有待改善。同时，在销售渠道方面，也仅仅局限于博物馆内部，没有积极开辟出全新的销售渠道，比如对于游客聚集地，没有设立相应的销售点，比如火车站、旅游景点等。而造成博物馆文创产品销售不景气的原因，就是由于博物馆属于事业单位，尚未构建一批优秀的销售队伍，对于市场运作行情，没有进行充分了解。

2.4 缺少文化符号，产品创意需要增强

博物馆文创产品和普通纪念品的区别就在于文化内涵的植入与体现，不同款式的文创产品所展现的文化特色是不同的。博物馆。根据相关市场调查研究发现，各个博物馆非常注重创新文创产品，然而取得的效果不尽人意。缺少文化特色和体系概念，仅仅进行单件产品的生产，没有积极拓展文化符号的内涵和运用，引发元素严重的浪费现象。此外，部分博物馆没有深入分析自身馆藏价值，仅仅对其进行“复制、粘贴”，难以体现出文创产品的独特性。

3 文化旅游背景下的博物馆文创产品开发的具体措施

3.1 注重整合资源，加强与旅游部门之间的协作

以四川地区为例，四川的蜀绣举世闻名，博物馆要把握这一机会，对蜀绣进行包装和改造。首先，要选出具有代表性的作品进行展览，吸引游客的注意力；其次，要利用当地蜀绣的传承人现场展示，直观、形象地向游客展示，随即要结合蜀绣产品进行销售，开创蜀绣产业，为博物馆赢取更多的经济效益。博物馆也可以利用文创产品组织成立展览专场，发挥出博物馆自身和产品自身的结合优势，不断提高博物馆的知名度与美誉度。现阶段，在各地经济发展过程中，文化旅游产业占据着强大的地位，已经成为了支柱性产业。对于博物馆文创产品的开发，具有地方特色和文化属性，蕴含着丰富的历史文化信息[3]，也是传播优秀文化的重要途径之一。所以博物馆要加强与旅游部门之间的交流与协作，通过合作，吸引游客了解并购买文创产品，感受文创产品的魅力，带动博物馆与旅游部门的共同发展与进步。

3.2 加大资金投入力度

博物馆要加强自身的资金投入，在借助政府财政补贴的基础上，还要积极引进公司资产。对地市区周边的旅游业资源进行整合，基于文化旅游的视角下，可以吸引资金进行投资，并扩大潜在客户的数量，促进消费。并且要积极构建产品设计团队和市场营销团队等，提高人员的综合素养与业务水准，鼓励职工踊跃提出创意的想法，进而解决博物馆资金和人员的匮乏问题，从而给予博物馆文创产品的开发强大的保障。

3.3 打造多渠道进行品牌化产品销售

基于文化旅游视角，博物馆要提高对品牌建设的重视程度，博物馆文创产品的销售要积极“走出去”，对于客流量较大的地点，要成立博物馆文创产品的专卖店，将品牌影响力充分展现出来[4]。同时，要借助文化旅游将销售渠道扩展开来，多渠道销售博物馆文创产品。此外，文创产品的目标客户也要进行扩大，要涵盖所有需要文化的地点。文化旅游道德诸多环节都具有文化的气息，博物馆要抓住文化旅游这一契机，不断挖掘和创造文创产品的潜力。

3.4 创造地域符号的文创品牌

在博物馆文创产品的开发中，要体现出本土文化特征和馆藏特征，要顺应人们不断变化的精神文化需求。其中，要做到：首先，形成本土文化品牌，博物馆要形成具有本土文化气息的文创产品，将中高端人群作为产品消费者的定位，比如商务人士和外国旅客等。其次，要对旅游符号进行积极整合，各个城市的旅游思路是不同的，比如对于重庆红色旅游来说，以红岩联线为主的红色单位，统一文创开发思路，形成具有巴渝文创和红色文创的地域品牌符号。最后，构建商标保护体系，对于文创产品来说，蕴含着设计师的设计理念和文化藏品符合信息，极大地彰显出了知识产权保护的重要性。各个博物馆要进行系统化注册，尤其在馆标和馆藏等方面，这对于博物馆结合自身藏品进行文创产品开发具有极大地引导作用。

4 结束语

综上所述，基于文化旅游的背景之下，加强博物馆文创产品开发是至关重要的，是提高博物馆影响力和知名度的重要手段，也是传播优秀文化的重要渠道之一，具有着不可比拟的作用和优势。因此，博物馆要充分抓住文化旅游产业这一发展契机，加强与旅游部门之间的交流与协作，积极整合馆藏资源，并注重创新，在文创产品中融入创意，构建独特的文创品牌，通过文化旅游带动博物馆文创产品销售的稳步提升。

参考文献

[1]黄梅荣.文化旅游背景下的博物馆文创产品开发研究[J].美与时代（城市版），2017（12）：94-95.

[2]宋峥嵘.对博物馆文创产品开发的思考——以河北省为例[J].文物春秋，2017（04）：49-52.

[3]金青梅，张鑫.博物馆文创产品开发研究[J].西安建筑科技大学学报（社会科学版），2016，35（06）：42-46.

[4]马晶晶.当代博物馆文创产品与产业的发展现状与对策探讨[J].吕梁学院学报，2015，5（04）：59-63.