镇江文化旅游产业发展探讨

陈薇

[摘要]文化旅游产业是镇江文化产业中的主要部分，也是镇江经济的一个重要组成部分。近年来，虽然镇江对文化旅游产业的投资一直在提速，但镇江的文化旅游产业并不是靠简单的景区建设，以及乡村游投资所能带动，需要重新定位，重点布局，用“新、奇、特”的项目重振镇江旅游雄风。

[关键词]文化旅游产业；旅游品牌建设；文化创新

[中图分类号] F59

[文献标识码]A

[文章编号]1671- 5918（2018） 04- 0078- 03

一、引言

文化旅游是指通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容的行为，泛指以鉴赏异域异地文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。文化旅游产业是为了满足消费文化旅游需求所产生的一个产业。本文结合历史教训，分析了镇江文化旅游产业投资的现状，探讨当前镇江文化旅游投资的弊端，并给镇江文化旅游产业投资提出建议。

二、镇江的旅游资源

（一）位置优越

镇江优越的地理位置给旅游产业的发展带来的很大的便利。镇江地处长江中下游，是江苏省地级市，位于江苏南部、长江南岸、长江三角洲西段，古称“润州”，民国时期曾为江苏省省会。镇江是南京都市圈核心层城市和国家级苏南现代化建设示范区及江苏长江经济带重要组成部分。

（二）交通便利

镇江的交通十分便利，境内有京沪高铁、沪宁高铁、沪蓉高速公路、扬溧高速公路、泰镇高速、312国道、104国道等可通达至全国各主要城市。长江和京杭大运河也在此交汇，是水上交通重要枢纽。镇江周边有南京禄口国际机场、镇江机场（非民用）、无锡苏南硕放国际机场和常州奔牛机场。便利的交通給游客的到来提供的方便，也给镇江旅游业的发展提供了先机。

（三）资源丰富

经过几十年的发展，镇江的旅游景点硬件设施得到了极大地提升，景点数量也急剧增加。至2016年底拥有A级景区44个，其中5A级景区2家，4A级景区7家，3A级景区11家。拥有省级旅游度假区3家，省星级乡村旅游点101家，其中三星级及以上69家；拥有星级宾馆34家，其中五星级宾馆3家；拥有旅行社108家，其中星级旅行社31家。

镇江在全国的旅游城市地位也越来越高。1986年国务院公布的中国第二批历史文化名城中，就有镇江。2016年11月，镇江被国家旅游局评为第二批国家全域旅游示范区。镇江还被评为“中国十佳最具投资潜力文化旅游目的地”“全国背包客最爱旅游目的地”“全国十大最佳白助游目的地…全国十大活力休闲城市”

三、镇江文化旅游产业发展现状

（一）传统旅游收入缓慢增长

2016年，全市共接待国内旅游人数5348. 34万人次，比上年增长11.4%。接待入境过夜旅游者5.49万人次，比上年增长3.7%。实现旅游业总收入714. 35亿元，增长15%。实现国内旅游收入706. 19亿元，增长15%。旅游外汇收入6479万美元，增长8.1%。

由此可见，近年来镇江旅游接待人数，以及旅游总收入一直以10%左有的速度上涨。镇江旅游一直在稳步发展，但另一方面镇江旅游也没有发生太大变化，还是以传统的景区游、乡村游、度假游为主，没有创新旅游项目的带动。

（二）旅游产业投资高投入低收效

多年来，镇江的文化旅游产业投资一直处于高位，每年均以10%左有的速度上升。镇江市旅游发展委员会公布的2017年的42个重点旅游项目，总投资高达882. 81亿元，年度计划投资88. 77亿元。按项目类别分，新业态项目35个，传统业态项目7个；其中35个新业态项目年度投资占比97. 3%，分为旅游创新类18个、生态休闲类12个、乡村旅游类5个。按建设进度分，续建25个，新建17个。

可多年来的投资，镇江旅游在江浙，乃至沪宁线上的地位却在下降。和六朝古都南京无法相比，与有着东方威尼斯之称的苏州也无法相提并论，甚至赶不上旅游资源“匮乏”的常州。现在，作为后起之秀的泰州，也以“水城慢生活”打造的溱湖旅游在赶超镇江。镇江这么多年的文化旅游产业投资，效益却不尽如人意。

四、镇江文化旅游产业发展的问题

（一）混淆了旅游投资和城市建设

“十二五”期间，镇江共完成重点旅游项目投资近500亿元。市区有“三山”风景区、南山风景区、西津渡占街、长山文化产业园（含中国米芾书法公园）、世业洲省级旅游度假区、新区圌山温泉度假区、新区城市中央公园、丹阳水晶山省级旅游度假区、中国眼镜城、天地石刻园、句容茅山5A级景区、茅山湖省级旅游度假区、赤山湖国家湿地公园、茶博园、岩藤农场、扬中园博园、长江渔文化生态园、滨江湿地公园等。仔细分析这些项目，可以发现相当一部分是城市建设项目，虽然在城市建设方面的大量投资对镇江旅游有一定的拉动效应，但实际效果有限，这些旅游项目目前主要服务于当地居民，成为他们休闲娱乐的绝佳场所。

（二）缺乏新的旅游品牌

金山、焦山、北固山，一直是镇江引以为傲的旅游名片。随着社会的发展，旅游方式的改变，这些景区对游客的吸引也逐年降低。

西津渡是近两年镇江开发较为成功的项目，虽然拥有1300多年的古渡历史老街，每年游客接待量却非常有限。由于这里主要的消费场所是饭店、小吃店、酒和咖啡厅，倒是更受当地人的青睐。相同处境的还有南山风景区，去那的游客更少，整个景区已经慢慢成为市民热衷的休闲健身的场所。

虽然镇江早已打出新的旅游名片：“镇江，一个美得让您吃醋的地方”。从品牌定位可以看出，镇江的文化旅游产业，需要建设的不是某一个或几个项目，而是整个的镇江城市建设。这意味着确立这一品牌需要长时间，以及大量的资金投入，且短期很难看到明显的效果，和常州打造“龙”文化，泰州打造“水城慢生活”相比，难度要大得多。