“怪兽卡车”打造赛车全景平台

孙燕初

10月11日下午，2017中国怪兽卡车表演赛启动仪式新闻发布会在北京金隅大厦新华网新闻发布厅隆重举行，国家体育总局汽车摩托车运动管理中心主任、中国汽车摩托车运动联合会主席詹郭军、中国汽车摩托车运动联合会秘书长何建东、中国汽车摩托车运动联合会新闻委员会主任陆鸣尧、新华网股份有限公司常务副总裁魏紫川、大客户部总监李莉以及怪兽卡车赛事的提供方来自澳大利亚Monster Event公司的Grant Landry、Christopher Chan先生等与会。“怪兽卡车”，这对于很多人来讲都是一个很新鲜且陌生的赛事。

2016年暑假期间，一部名为《怪兽卡车》的好莱坞电影在北美公映，这部风靡全球的奇幻影片又名《大脚怪》，片中主角就是一辆高中生与怪兽联手打造的概念型卡车，无论是赛道还是街市，它去到哪里都是所向披靡、如履平地。经过了一年多的筹备，这项令人血脉贲张的激情赛事即将引入到中国，今年的3站比赛都在西南地区，具体地说，就是在11月底的重庆（2站）和成都（1站）。首战将于11月24日在重庆北碚体育中心启幕。

与国内绝大多数赛车项目不同的是，中国怪兽卡车表演赛既是比赛，但又并不仅仅局限于赛事，它的意义远远超出了竞技体育的范畴，而更应该视为体育产业及体育营销领域的一件大事。怪兽卡车项目的引进方、中国怪兽卡车表演赛组委会执行主席刘秀江与他的同事们提出的中国怪兽卡车表演赛“IP+”营销理念，其实是搭建了一个极具效应的品牌传播平台，将一大批看似與体育无关的品牌符号融合到了一起。

参加发布会的除了媒体，还有宣亚国际品牌管理股份公司、完美世界（北京）软件有限公司、山西晋旅投资集团、北京首钢体育文化有限公司、山东玲珑轮胎股份有限公司等等，这似乎暗示了怪兽卡车未来的市场定位，它既是一个秀场，也是一个平台，有利于各个领域的优质品牌巧借东风、合作共赢。华谊兄弟（天津）体育文化公司也派出了强大的合作洽谈团队，从好莱坞影片《怪兽卡车》的成功不难看出，赛车运动与电影有着天然的联系，而且随时可以擦出火花。长城影视股份有限公司也派员参加一个赛车运动的新闻发布会，这也给资本市场提供了更为广阔的想象空间。

因此，也就不奇怪，海通证券股份有限公司、中融汇兴资产管理有限公司、海银基金销售有限公司、上海虎犇金融信息服务有限公司等金融资本领域的大鳄也来到了新闻发布会的现场。获得了资本市场的注意，“怪兽卡车”将更具意义和价值，而即将到来的重庆首秀，也就愈发引人注目了。