大数据时代广告产业结构优化研究

摘 要：现在我们生活的时代进去了大数据的时代，人们在这个社会中，想要知道任何的知识都可以，他们不仅可以从书本中学习到更多的知识和能力，还可以从网络上，也就是依靠大数据下的网路来获得更多的知识和学习到更多的能力。大数据下，很多的行业的产业结构都发生了变化，让产业结构更加的合理和得到了更好的优化，由于广告行业也存在着很多的不确定性，所以在大数据下，也有了很大的产业的结构的优化，所以，本文就大数据时代广告产业结构优化研究阐述了大数据时代广告结构优化过程中存在的问题以及如何让大数据下的时代的广告产业结构得到更好的优化。

关键词：大数据时代；广告产业；结构优化；研究

大数据下，就是所有的知识共享的时代，我们可以从网络上学习到任何我们想要学习的知识，让自己的知识有所提升，让自己的能力也可以得到更多的提升，所以，本文就阐述了大数据下的广告产业的结构的优化，以便可以让人们更好的认识广告产业结构，在大数据下不断的提起自己的能力，得到自己想要的知识和培养自己更多的能力。

一、大数据时代广告结构优化过程中存在的问题

大数据时代下广告结构的优化过程中，会存在很大的问题，让大数据时代下广告不能更好的进行下去，这个过程中会存在很多的问题，所以，我们一定要更多的，更大程度的了解大数据时代下广告产业结构。

（一）探讨产业结构内生性问题的模型基本止于理论层面，很难用于实证

在大数据下形成了一定的模式，这个模式基本上都是在理论基础上进行的，并没有在实际方面有所行动。产业结构内生性的问题上，模型的设计虽然说是必不可少的，但是如果只有模型的建设，而没有实际基础的工作，也是不行的，这样，会让大数据下的广告产业结构不能更好的进行下去了。

（二）同产业结构相关的实证研究基本止于揭示现实产业结构同其他经济变量之间的关系

广告这个产业结构对于其他的产业结构都具有一定的关系，他们之间的关系可以做到互相影响和互相监督的目的，在这个大数据下，同产业结构的相关的实研究基本上到达了揭示现实产业结构同其他的经济产量之间的关系之后就没有更加深入的研究了。比如在广告产业结构中，原来的结构不是很完整，可以参考其他的经济产业结构，但是这样一来，他们之间的关系就会存在一些相同的地方，大数据下，抄袭现象非常的严重，这也是导致了关系混乱的一个重要的原因了。

（三）通过构造统计学指标刻画产业结构优化程度的研究基本都以某些主观认识作为隐含前提

大数据下的广告产业结构没有达到广大群众的心中的目标，当然也没有实现广告产业结构的最优化，这是因为，在构造统计学指标对产业结构进行优化的过程中，优化程度的研究基本上都是以某一种的主观的认识对大数据下的广告产业结构进行作用的，也就是说，从开始，大数据下的广告产业结构的优化的前提条件就是错误的，这也是导致了大数据下，广告产业结构不合理的主要的一个原因。在大数据下，广泛的知识可以让我们学习到更多的能力，得到更多的有用的信息，让我们可以看到更多的广告，让大数据下的的广告产业结构更加的合理，让我们的生活更加的丰富多彩。

二、针对在大数据下广告产业结构存在的不足，我们应该要采取的措施

大数据下，会给人们的生活带来很大的便利，让我们可以不断的学习和进步，但是，由于广告产业结构的不合理性，因此在大数据下的广告产业结构存在严重的问题，所以，我们应该要尽可能的解决这些问题，采取一定的措施。

（一）要将这些概念性的产业观落实到量化层面，则需要对各产业的生产函数进行界定

对于大数据下的广告产业结构，存在着实际不符合的问题，就会让各个产业结构之间没有一定的界限。由于这个原因，我们想要解决这个问题，就必须要让广告产业结构更加的合理和科学，比如在大树下的广告产业结构和在服装设计方面的产业结构的界限非常的模糊不定，在服装设计中的的产业结构和广告产业结构的一致性或者相似性，是对广告产业与服装教学的不公平，所以，让他们有一定的界限是非常重要的。

（二）产业结构的优化，要把原来的广告产业结构做到做好

在大数据下的广告产业结构，由于大数据下，会面临更多的问题和机遇，当然还有挑战，就必须要更加深刻的了解大数据下的广告产业结构。原来没有优化的大数据下的广告产业结构会让广告产业存在一定的问题，比如没有自己的主权，比如没有广告自己的特色，所以，想要让广告产业结构更加的优化，就必须要让广告产业结构更加的得到更多人的认可和帮助。

（三）让更多的人对广告产业产生兴趣，才可以让大数据下广告产业结构得到更多的认可

每个产业都被视为一个独立决策单元，都按照 C-D 生产函数形式组织生产，所使用的生产要素都被划分为两类——资本和劳动，都基于利润最大化原则对生产要素进行最优需求和配置。基于每个产业对生产要素的最优需求和配置行为，我们能够推导出各产业生产要素投入价值与产品销售收入之间的函数关系。这段话阐述了大数据下的广告产业结构必须要有一定的配置的行为，让产业结构中的具体的产业产品可以对大数据有一定的适应性。

（四）大数据下广告产业结构一定要绿色，安全，可靠，离不开广大群众的力量

对于在大数据下的广告产业结构的稳定性，需要更多的人的参与到其中，因为設计者和管理者发明创造出广告这个行业的时候，需要广大群众去观看，这样，广告产业才有意义，所以，由这个方面可以看出，大数据下的广告产业结构必须要受到更多人的关注和理解。大数据下，需要更多人的关注才可以让网络环境更加的有意义，文明使用大数据中的各种资源，才可以让大数据下的广告产业结构更加的合理，优化的更加的充满诱惑。

大数据下的广告产业结构虽然会面临着很多的问题，但是在管理者不断的优化中，一定可以让广告产业结构达到他们预期的目的。在大数据时代，广告产业要对产业结构进行优化，从而适应大数据要求，这样才能更好的提升广告产业的发展，促进广告行业的进步。

参考文献

[1]张金海，刘芳.中国广告产业“低集中度”与“泛专业化”两大核心问题的检视——兼论中国广告产业的改造与升级[C]// “创意产业发展与中国广告产业升级的思考”全国广告学术研讨会.2017：58-62.

[2]张金海，刘芳.广告产业发展模式的创新和发展路径的选择[J].广告大观（综合版），2016（3）：20-22.

[3]徐海霞，孙志军.大数据时代精准广告的传播策略及产业重构效应研究[J].新闻世界，2016（8）：45-47.

作者简介

林姗（1990-），女，天津市人，民 族：汉 职称：无 学历：全日制研究生。研究方向：艺术设计 形态构成学的广告传播方向

（作者单位：中国矿业大学（北京）力学与建筑工程学院艺术设计）