让新媒体成为榜样传播的主力军

2018-05-21孙金玲

人民论坛 2018年10期

孙金玲

【摘要】在肯定新媒体优势之余，也要意识到新媒体中存在的负面效应，破除新媒体榜样传播过程中的障碍。在未来的发展过程中，新媒体要转变思想，不断创新传播方式；要坚持正确的传播内容，注重网络舆论的正确引导，通过多种举措完成蜕变，让新媒体成为新时代的传播榜样。

【关键词】新媒体榜样传播价值观【中图分类号】G20 【文献标识码】A

转变新媒体思维理念，占领信息传播制高点

新媒体作为互联网发展中的佼佼者，它在促进社会文化发展的过程中，进一步推动了全球范围内各类思想文化的碰撞与交融。我国新媒体要及时转变思维理念，占领信息传播的制高点，起到榜样传播作用。

首先，强化互联网思维。习近平总书记在全国宣传思想工作会议中强调，“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新”，所谓理念创新就是指强化互联网思维，要通过建立网络强国、保障网络安全、依法治理网络空间等方式重新塑造新媒体，让新媒体能够占领信息传播的制高点，让新媒体成为榜样传播的典范。

其次，积极主动应变传播环境。新媒体的生态环境与传统媒体环境存在较大差异，新媒体要打破被动式的消极应变，选择主动式的积极应变。社会公众已将新媒体视为信息传播的主要阵地，无论新媒体是否有能力承担重任，都必须肩负社会主义意识形态的传播责任。与其被动式的消极转变，不如积极构建新媒体信息传播机制，主动制定新媒体传播规则，让信息传播能够符合新媒体规则要求，在新媒体的约束和规制下开展信息传播。

最后，树立传播榜样思维理念。在互联网时代下，新媒体传播能力已经远远超越传统媒体，越来越多的社会公众借助新媒体了解时事，发表自己的观点和看法，新时代的信息传播重任已经落在新媒体身上，新媒体要意识到自身的重大责任，树立传播榜样的思维理念，承担起信息传播重任，成为其他媒体的榜样。

创新新媒体传播方式，坚持先进技术支撑点

习近平总书记强调：“要推動融合发展，主动借助新媒体传播优势。”首先，明确榜样传播需主动跨界。在传统媒体时代，信息的传播者和接受者界限明显，传统的主流媒体是信息的传播者，社会公众是信息的接受者，两者身份界定明显。在新媒体时代，新媒体以创新方式打破两者界限，塑造了人人都是信息传播者的局面，社会公众不仅是信息的接受者，更能参与到信息的传播之中，这无疑是新媒体在传播方式上的一种革新，更是新媒体的主动跨界。

其次，实现新媒体与传统媒体的互融。网络、数字以及数据技术的高速发展，使得新媒体拥有高度的开放性、及时性及互动性，由此成为社会公众信息传播首选。但是，这并不意味着新媒体可以抛弃传统媒体，传统媒体在人才队伍、专业技术等领域仍具有优势。新媒体想要进一步确立自身的地位，必须与传统媒体进行互融，以联合、合作的模式来吸收传播媒体的优秀人才队伍，并提高自身在专业领域的传播水平。

最后，围绕公众需求革新先进技术。新媒体一直以网络技术作为核心竞争力，利用现代化的网络技术实现信息更新及时性、信息互动广泛性。先进的网络技术是新媒体的优势所在，但并不意味着新媒体单纯依靠这些技术能长远发展，而是要新媒体不断更新技术，围绕社会公众需求在技术领域实现创新与突破。目前，大数据技术、云技术成为新媒体关注的重点，利用大数据、云技术等先进技术的发展能够实现信息更好地传播，更好地满足社会公众对信息传播需求。因此，新媒体时代的榜样传播就是要创新新媒体传播方式，坚持先进技术支撑点。新媒体要融合传统媒体的优势，并实现技术的不断创新与突破，利用技术革新提升核心竞争力。

坚持新媒体正确内容，秉承社会主流价值观

面对社会思想意识的多样性以及社会改革的复杂性，新媒体应该对信息传播内容进行监督和管理，任何时候都不能旁落，否则就要犯无可挽回的历史性错误。一方面，坚持榜样传播的正确内涵。进入21世纪以来，腐败问题、诚信问题、道德问题对社会主流价值观造成冲击，伴随着社会经济的快速发展，利己主义在一定范畴内泛滥。新媒体传播相比传统媒体而言，传播主体和传播路径更加广泛，也导致了网络信息鱼龙混杂、良莠不齐，传统媒体对信息传播内容的把控较为容易，新媒体在此方面则需要进一步提升。作为新媒体的管理者和参与者，都应该秉承新媒体传播精神，围绕真、善、美等价值进行信息传播，保证传播内容能够符合基本价值观。

另一方面，坚持榜样传播的主流价值观。榜样的根本寓意就是价值观念，榜样传播的根本在于传播正确的价值观。社会主义主流价值观是在历史的长河中不断沉淀累积形成的正确价值观，是社会主义建设发展的根本价值理念。新媒体由于传播主体的多元化，在一定程度上削弱了其传播的权威性，多元主体下也难免会出现一些错误的价值观念。面对错误价值观念，新媒体应正视问题的严重性，并最大限度避免这种情况发生。

对于新媒体的管理者，有义务对平台上的信息传播内容进行监督和管理，有责任对不实内容进行删除和屏蔽，以此来净化网络环境，让社会公众接触到更多正确的传播内容。对于社会公众，在新媒体时代成为传播的主体，在传播内容方面需要时刻自省，要积极主动传播与社会主义主流价值观一致的内容，自觉抵制错误价值观念，要能够在新媒体环境中明辨是非，成为优秀的信息传播者。因此，新媒体时代的榜样传播就是要坚持新媒体正确内容，秉承社会主流价值观。新媒体管理者有义务、有责任对传播内容进行监督和管理，保障新媒体提供的内容符合社会主义核心价值观，而社会公众更应自觉抵制错误价值观念，保证自身的传播不会对社会主流价值观造成负面影响。

注重新媒体舆论引导，保证榜样示范正能量

习近平总书记指出：“做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来。”一方面，注重新媒体对舆论的引导作用。现阶段，新媒体对社会公众的影响巨大，社会公众的舆论会根据新媒体的引导方向进行转变，由于新媒体信息更新及时、迅速，多数社会公众在不了解事件真相时就会急迫地发表言论，新媒体的管理者必须要注意对舆论的正确引导，避免个别传播者的别有用心，造成舆论走向错误方向。同时，新媒体管理者也有义务了解民情、听取民意、集中民智，对新媒体中的舆论导向进行准确判断，提前防控错误舆论的出现，避免给社会公众造成不利影响。

另一方面，保证新媒体榜样传播具有正能量。新媒体是社会公众接触最为频繁的媒体，新媒体中的相关内容对社会公众的思想和行为具有引导作用，一旦社会公众通过新媒体了解到错误内容，会对自身行为造成错误引导，从而产生负能量，这种负能量对于个人和社会均会产生不利影响。新媒体作为信息传播的一种途径，应在信息传播过程中激发社会的正能量，将信息传播内容凝聚成价值观，并以榜样示范的方式进行传播。一旦新媒体在传播中散播的都是正能量信息，社会公众也会被正能量所感染，从而促进整个社会的稳定和谐。因此，新媒体时代的榜样传播就是要注重新媒体舆论引导，保证榜样示范正能量，要对社会舆论进行分析，摒弃舆论中的错误引导，保证信息传播内容具有正能量。

（作者为曲阜师范大学讲师）