永州文化旅游资源开发初探

尹春香 鱼文英

摘要：永州位于湖南省南部，潇、湘二水汇合处，自古雅称潇湘。永州作为历史名城，有诸多国家级风景名胜和国保文物，旅游文化资源丰富。近年来，永州旅游业得到飞速发展，开发8项代表性综合旅游项目，大力发展民宿旅游、乡村旅游，但是旅游资源的开发上还存在一些问题。本文通过对永州文化旅游现状分析，探讨开发中存在的问题及对策，为日后永州旅游开发提供有益的借鉴。

关键词：永州；文化旅游；开发；对策

中图分类号：F592.7 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2018）006-0-01

一、永州旅游资源现状

永州有永州柳宗元文化旅游区、东安舜皇山国家森林公园、宁远九嶷山舜帝陵景区、祁阳浯溪碑林景区、双牌阳明山旅游区等国家级旅游区，还有女书习俗、瑶族长鼓舞、祁剧、祁阳小调、舜帝祭典等国家级非物质文化遗产。永州还是黄盖、怀素、李达、秦光荣的故乡，也是柳宗元、欧阳修、陆游、徐霞客笔下描绘的神奇地方。舜的开明治国、任人唯贤，柳宗元深刻的惜民爱民思想，周敦颐朴素的唯物主义思想和“出污泥而不染”的高风亮节，“女书”的神秘莫测和瑶文化的千姿百态，可以说是中华文化的宝库。

永州是个多民族地区，以瑶族、苗族为主，其中有瑶族发源地—江永千家峒，中国最大的瑶族第一县—江华瑶族自治县。瑶族、苗族、土家族等少数民族千百年来形成了独特的原始自然风光和民俗风情。如传统的建筑形式“瑶寨民居”和吊脚楼；瑶族打油茶、苗族万花茶、土家族“过早”的饮食风俗；苗族歌为媒、土家族哭嫁、瑶族“招郎”和“拿篮子”的嫁娶婚俗；瑶族长鼓舞、苗族人民唱苗歌与跳苗鼓、土家族打溜于与茅古斯的歌乐鼓舞；苗族的赶年场、樱桃会、瑶族十月十六的“盘王节”、“耍春牛”、土家族社巴日摆手、四月八等民族节日多。

二、文化旅游资源开发中存在的问题

1.文化资源开发层次较低

开发旅游资源的时候，不能很好的拓展永州的文化内涵，开发形式过于单调，开发内容主要以观光型旅游为主，参与活动多的体验式项目少一些。例如，柳文化在旅游者的印象中，基本上还停留在柳宗元时代，关于柳文化的唯一的景点就是柳子庙，而闻名天下的“永州八景”现在大都难觅踪迹；舜文化的开发，其目标顾客集中在拜祖、寻根的旅游者上，未能充分挖掘潜在需求的游客。

2.商品化严重，本真性缺失

永州对一些文化旅游资源进行过度的包装，使一些原本纯真的传统文化打上了现代商业社会的烙印，失去了本真面目。例如，在瑶族祖居地千家峒的开发中，为了提高旅游接待能力，片面地过度追求基础设施建设，将具有瑶族民俗特色的民居改建为高楼大厦，使其失去了其特色和魅力。同时，由于商业利益驱使，开发商刻意追求戏剧效果，编造、拼凑旅游目的地根本不存在的民俗，甚至创造“伪文化”和“舞台真实”来吸引游客，破坏了文化本色和神秘性，江永女书园旅游资源开发中，就将女神祭祀、读纸读扇、赶庙会到婚姻嫁娶等习俗搬到舞台进行表演。

3.缺乏科学规划、保护力度滞后

永州的文物古迹、历史街区及历史风貌损毁十分严重。高山寺、武庙被七拆八卸；绿天古庵坍塌无存，柳子庙、文庙已成孤立之势；永州“八记”、“八景”诸名胜，支离破碎、伤痕累累；零陵古城的4城楼7门9井18巷所存无几，残缺不全；距今1924年的东汉名贤太守的墓葬“龙伯高墓”被淹没在嘈杂的商业城。另一方面，游客文化保护意识淡。游客的不文明旅游行为对文化造成的破坏比较普遍，且地方的可持续发展意识淡薄，导致在开发与经营管理上的短期化行为普遍，使资源失去其固有的意韵和内在魅力。

三、对策建议

1.挖掘地方特色文化，满足游客需求

永州有不少文化旅游资源在全国乃至全世界都是有特色的，在开发时应准确把握地方特色、民族特色和现代旅游者的精神需求。以“舜文化”为例，应注重“德”、“教化”，将与舜文化相关的载体联合起来，以九嶷山风景区为基地，根据游客的需求，有特色、有重点的整体开发。开发柳文化，可重修永州八景，恢复当年风貌，既要突出柳宗元纵情山水的泰然自若，也要流露出“独钓寒江雪”的孤独，并将柳子庙作为凭吊柳宗元的场所，将柳宗元当年的行踪游迹贯穿起来。在突出特色的基础上，不断增添新项目，丰富旅游活动内容，满足旅游者多样化的需求，这可以延长旅游资源的生命周期，提高产品的文化层次。

2.秉承本真性原则，提高旅游资源品味

民俗旅游资源的开发上，如果将传统民俗与工艺作为一种旅游商品被开发，把真实的文化元素融入到民俗的旅游产品设计中去。永州瑶族民俗村在整体设计、装饰、主题等方面就要体现瑶族的风土人情、地方特色、历史传奇以及神话传说。将其渗透到旅游产品的方方面面，如瑶族传统饮食“打油茶”，传统民居“竹舍”，传统服装瑶装。另一方面通过编排，将瑶族传统舞蹈长鼓舞、瑶族特有的节日“盘王节”“敬鸟节”等开发成为具有瑶族民族特色和市场效益的文化旅游节目，提升节目的创意，注重游客的参与性，使其成为具有突出民俗特点的高品质的演出。

3.注重保护，促进可持续发展

永州在千百年历史发展过程中形成的历史遗存和文化的多样性都是不可再生的，所以在开发的同时，做好文化旅游资源的保护是一个至关重要。应把“保护第一、开发第二”的原则贯穿于永州文化旅游资源开发的始终。首先，提倡文明旅游，树立环保意识，游客的文明程度和环保意识在很大程度上决定着旅游景区的环境质量，要对此加强宣传教育，使游客养成自觉保护的习惯。其次，永州政府在旅游资源依法保护、专项整治和协调管理等方面要发挥主导作用，加大投资的审批和监督控制力度，确保形成一个政府监管、公众监督、媒体参与、专家咨询的社会监管机制。最后，推出符合资源实际情况的开发政策，把旅游活动强度和游客进入数量控制在文化资源及环境的承载力范围内，不允许破坏性开发旅游资源，同时可以对游客流入适当限时限量，杜绝“井喷”效应带来的危害，让永州各旅游景点轮流休整。

参考文献：

[1]胡巧华.永州旅游文化与旅游形象定位研究[J].湖南科技学院学报，2009.

[2]刘燕.社会主义新农村建设下对永州市发展乡村旅游的思考[J].黑龙江科技信息，2008.

作者简介：尹春香（1997-），女，吉林人，延边大学经济管理学院旅游管理专业本科。

通讯作者：鱼文英（1975-），女，吉林延吉人，副教授，旅游学博士，延边大学经濟管理学院。