开展跨境电子商务活动应考虑的因素

(兰州财经大学 甘肃 兰州 730030)

一、引言

跨境电子商务的发展改变了传统的贸易模式，将成为跨境贸易新的增长点，给众多企业带来无限商机。2018年3月3日，第十三届全国人民代表大会第一次会议在人民大会堂热烈举行。在作政府工作报告时，明确提及跨境电商作为我国外贸的新增长点，将“设立13个跨境电商综合试验区”列为“坚持对外开放的基本国策”的工作项目之一。政府出台的各种政策无疑给中国的跨境电子商务带来了许多便捷的通道，使其业务开展变得更加便利。跨境电子商务这种“互联网+外贸”的新模式，为外贸发展提供了新支撑，极大地促进了资源的优化配置以及各个国家和地区相关贸易产业的快速发展[1]。

二、现阶段我国跨境电子商务发展现状

(一)中国跨境电商平台市场份额。从图1中可以看出,网易考拉海购和天猫国际几乎占据了一半的市场规模，两者的占比分别为24.20%和24%。其次就是唯品国际占据15.70%和京东全球购占据12.20%。层出不穷的跨境电商平台正在逐步进入市场，瓜分着市场份额，比如洋码头、小红书、蜜芽，这使得跨境电商市场变得丰富且具有竞争力。

图1 2017年中国跨境电商平台市场份额分布

资料来源：中国电子商务研究中心

(二)中国跨境电商交易规模。随着互联网技术和国际物流业的不断发展，中国的跨境电商交易规模正在逐年上升，由2011年的1.7万亿元增长到2017年的7.6万亿元，每年都以超过20%的速度增长，这足以证明海淘已经发展成为一种趋势和潮流，并且在接下来的几年，跨境电子商务交易量将会持续创新高。

图2 2011年—2017年中国跨境电商交易规模

资料来源：中国电子商务研究中心

三、我国开展跨境电子商务活动应考虑的因素

(一)产品质量因素。追求高品质商品是全球消费者海淘主要原因。首先只有质量过关才能得到消费者的信赖。在众多品类的商品中，有些产品对质量的要求是非常严格的，比如母婴类产品,随着一系列监管政策的出台在质量监管上将会越来越严格。与此同时，平台也在不断提高对产品的监管力度，从而为产品质量的保证又提升了一个门槛，因此在开展跨境电子商务活动时首先要确保产品的质量过关，只有这样才能更好的实现自己的营运目标。

(二)成本因素。成本控制也是一个值得考虑的重要因素。是否建立实体企业需要我们进行综合考虑，因为在不同的的国家和地区情况是不一样的，在有的国家，不建立实体可能成本会低很多，而在有的国家建立实体可能更合适一些，因此我们需要具体国家具体分析。在支付方式上进行合理控制也会大大降低我们的成本。支付方式不同所要花费的成本也就不同，如果我们五湖四海的单个客户在不同的支付方式下进行交易，我们所要花费的人力、物力、财力也就相应的增加，因此，我们需要寻求最优的解决方案，比如寻找贸易伙伴进行合作。

(三)不同地区的社会文化因素。由于跨境电子商务跨越了国境，由此带来了更多的机会，于此同时面临的挑战也就越来越多。不同的国家和地区有着不同的社会文化，这就给跨境电子商务活动的开展带来很多的阻碍。不同的语言和文字是我们首先要考虑的问题，因为沟通是开展业务的基础，如果语言不通往往会导致不能很好的理解对方的表达，甚至使得业务活动难以进行[2]。并且，很多商务活动都是通过母语进行沟通，这种语言之间的隔阂使得跨境电子商务活动的开展变得非常困难。其次，不同国家和地区的法律法规对于跨境电商的管理有着不同的规定，很少有人能够完全了解其他国家在这方面的规定，这也就增加了开展跨境电子商务活动的难度。除此之外，交易当中的信用问题也是值得我们重视的一点。由于不同国家和地区征信系统建设发展水平不一，交易过程中信用问题也就难以保证，这将大大影响跨境电商的交易量。

(四)跨境支付方式因素。由于跨境之间对交易对象的信任不了解，所以难以进行直接支付，而寻求一个值得信赖的第三方平台也就很好的解决了这一问题。许多跨境电商企业在不断地创新开发更便捷有效的支付渠道，其中以支付宝为代表的支付方式在跨境支付服务中发展得尤其出色,但是支付宝的发展也是有局限性的，可能在中国人们普遍使用支付宝，但是在国外很少电商使用支付宝。而被大家所认可的支付方式仍然是Paypal。所以在支付方式方面我们还得寻求最优的解决方案。

(五)跨境物流运输因素。物流运输是跨境电商交易中不可缺少的环节，也是至关重要的环节。寻求最为合适的运输方式不仅节省成本而且能够节约时间，使得运输更有效率。从实际跨境物流来看，集装箱海运适用于跨境大额贸易，而普通国际快递、跨境B2C企业集运、第三方物流仓储集运和海外仓储等方式更加符合跨境电子商务活动的商品运输需求[3]。

四、总结

从目前来看，中国的跨境电商业务得到了巨大的发展，但是仍然有许多潜在的问题没有解决，这些问题日积月累使得跨境电子商务开始举步维艰。在互联网高速发展的今天，只有不断创新、不断改善跨境电商的商业模式，才能在激烈的全球竞争中获得一席之地，才能更好的使中国的企业“走出去”，才能为自己国家的经济奉献一己之力。因此，我们在开展跨境电子商务活动的同时要尽量避免一些不必要的问题出现，做到稳中求胜。

【参考文献】

[1]薄晓东.跨境电子商务驱动中国外贸创新发展研究[J].现代管理科学,2018(01):51-53.

[2]冯子宸.跨境电子商务发展的现状及对策研究[J].现代营销(下旬刊),2018(01):154.

[3]陈玉芬. 跨境网购意愿影响因素实证研究[D].华侨大学,2017.