新消费引领形成新供给湖北路径研究

刘司可

[提要] 2016年湖北GDP增速为8.1%，2017年GDP增速为7.8%，全省经济进入新常态后，整体呈现出L型走势，发展逐渐进入平稳期。投资、出口对于全省经济的贡献率有所减弱，而消费对于全省经济贡献率已超过60%，上升趋势明显，对经济发展起到良好的稳定作用。共享经济、信息消费、服务消费、旅游健康、绿色消费等新消费模式不断涌现，成为全省经济新的增长点。充分发挥新消费引领作用，为全省实现“率先、进位、升级、奠基”总体目标提供更持久、更强劲的新供给。

关键词：新消费;新供给;路径研究;共享经济

基金项目：湖北省社会科学院2017年省领导圈批课题青年项目（项目编号：23）

中图分类号：F127 文献标识码：A

收录日期：2018年3月24日

一、新消费引领形成新供给面临的矛盾

（一）传统制造境遇艰难，供需矛盾加速升级。一是中小企业难以适应新消费环境。市场消费结构不断创新升级，传统生产制造面临去产能困局，部分中小企业被政府强制关停，但是这些企业往往都以从前通过正规审核后才准入的，部分企业还是通过当地政府招商引进的，现在突然要关停，企业面临很大的损失，员工安置需要大量经费以及新的工作岗位，这无论是对于企业还是当地政府都是一个巨大考验。广水的钢铁冶金、沙市的棉纺加工在当地经济总量占比曾一度超过60%以上，而近年来，设备遭淘汰、技术跟不上、结构不优、产品滞销、大批员工外出等问题层出不穷，从前的正增长变为“负增长”，企业与政府身陷多重困境;二是新型供需矛盾越发凸显。消费者对高品质产品的需求日益旺盛，但一些真正顺应市场需求、令消费者喜爱的优质优价商品，却严重供给不足，导致湖南省大量中高端消费流向海外。2014年以来，湖南省居民境外刷卡消费连续三年位列全国前八。

（二）共享经济方兴未艾，发展环境十分严峻。共享经济必然会引领今后的新消费供给，但其发展亟须得到更多关注。一是网约车市场由盛转衰。以网约车为代表的共享出行方式为居民带来了新的出行体验，丰富了人们的出行模式，但由于恶性市场竞争、缺乏行业规范等原因，导致在湖南省一度火暴的网约车颓势尽现。以滴滴打车为例，2015～2016年下半年，由于补贴力度大、市场准入门槛低，大量私家车主加入其阵营，凭借价格优惠、乘坐舒适，滴滴迅速成为大部分市民的出行首选。然而，随着出租车群体的抵制、市场利益的重新划分、监管的混乱，时至今日，无论是司机还是市民的参与热情都已大大下降，目前湖南省网约车数量不足2016年同期的一半，高峰时段价格更是高出1倍左右;二是共享单车融入城市不易。共享单车是共享出行的又一流行产物，但其发展同样不易。自共享单车进入武汉、荆门等地以来，百辆单车投湖、单车私占损毁、停放混乱等问题层出不穷，以至共享单车被大家戏称为居民素质“照妖镜”;三是新型共享应用亟待引导。共享汽车、共享雨伞、共享床铺等新兴共享应用正在加速进入人们的视线，但这些共享产品该如何发展，则需要市场与管理的多重作用。

（三）消费模式拓展不足，自贸区红利亟待释放。一是国际商品购买渠道不够丰富。湖北居民对进口商品的购买总量逐年增多，武商量贩2016年进口商品销售额位居全国第三。但是，湖北进口商品购买场所仍然有限，就是在省会武汉，进口商品也主要集中在少部分高档商超，而商品的更新速度也很难满足大众求新求快的消费心理;二是电商优势尚未显现。“自贸区+跨境电商”运营规模较小、辐射范围有限，电商平台不够丰富，没有形成门类齐全的自主电商销售平台，也尚未与京东、苏宁、天猫等主流三方电商平台形成合力，在主要地市更没有设立任何直销中心，本省居民仍然不能通过自贸区渠道购买进口商品;三是消费内容亟须进一步开发。除了进口商品以外，教育、娱乐、文化创意等方面的消费同样需求巨大，而自贸区对引进国际教育机构并无明确规划，本地户籍子弟也可能无法就读，对创意消费方面的开发更是一片空白。

（四）居民收入有待提高，市场漏洞不容忽视。一是收入差距有待进一步缩小。近年来，湖南省居民收入水平有所提高，但整体水平在全国仍然较低。根据2017年全国城市月均工资排行榜（50强），仅武汉进入前20，排在贵阳与成都之后，而湖南省内其他地市在榜单上则难觅踪影;二是海淘假货屡禁不止。由于高额利润驱使、市场监管缺失，进口商品制假售假仍然十分泛滥，不少商家常年生产假冒名牌运动鞋、高档箱包、化妆品等，并制作虚假的国外发货信息。许多消费者都购买过这类假货，2016年湖北消费者投诉热点中网购维权总量已排第二位;三是信息泄露越发普遍。各类支付平台均存在风险隐患，个人征信体系也尚不健全，湖南省在电子支付、信息保护等方面均存在多重挑战。许多消费者都受到信息泄露的困扰，经常半天接到3～5个推销电话，短信、微信等骚扰更是不胜枚举。

（五）服务消费供给失衡，城乡差距越发凸显。一是医疗资源城乡差距巨大。乡镇医疗机构设施落后、医务人员稀缺，县（市）医疗机构虽然设施相对完善，但优秀人才向东部沿海地区过度流失，导致县域居民但凡有重大疾病极易扎堆省城，而武汉的优质医疗资源又过度集中在同济、协和等大型三甲医院，一床难求的情况几乎每天都在上演，“看病难、看病贵”问题有增无减;二是教育资源供给呈现结构性失衡。湖南省教师队伍出现结构性短缺，鄉村教师紧缺，城镇教师却相对富余。2010～2016年，罗田县匡河乡增加了400多名小学生，而教师仅新增9人，与此同时，沙洋县城却在上演“172名教师转岗当保安”。由于教育资源供给失衡，导致乡镇孩子去县城上学、县城孩子去市里上学、市里孩子去省城上学的情况十分常见;三是部分领域竞争仍不充分。价格高、服务差、质量低在部分乡镇服务业中仍然存在，如农村金融领域依然存在垄断、竞争不充分，银行资本利润率远远高于社会平均资金利润率。

二、新消费引领形成新供给的湖北路径

（一）激发创新创业活力，围绕消费趋势扩大有效供给。一是重点发展智能领域。紧抓具备消费潜力的市场风口，加强对无人超市、无现金城市、机器人、智能家居等智能概念的应用，重点研发与其相关的产品或经营实体。强化科技成果转化，依托在鄂高校、科研院所、科技型企业进行人工智能研发，提高科研人员积极性，将成果转化的奖励落实落地，加快推动人工智能产品生产，抢占市场先机;二是引导传统行业转型升级。继续加快培育文化领域消费热点，积极引导住宿餐饮等传统服务行业企业加快转变经营理念和经营模式，鼓励绿色消费，促进信息消费，拉动国内有效需求，推动经济转型升级;三是积极开拓新消费领域。鼓励商业企业发展体验式消费、无店铺消费、定制消费等新型消费模式，促进新型电子产品、智能家电、节能环保汽车、环保家居建材等绿色循环消费，以形成有效、持续的消费热点，带动相关行业的发展。

（二）大力发展共享经济，创造新需求刺激新供给。一是打造共享办公。将部分企业、写字楼、餐厅或是其他营业场所，在每天某个相对闲置的时段，以租赁或借用等方式与初期创业者共享，弥补孵化器選址较为固定、偏远、入住率低等弊端;二是探索共享停车位。建立停车位信息平台，对城区的停车位信息进行统一整合，哪些停车位在哪个时段空缺，周边的车主都可以通过共享平台获取信息，进行停车位资源的有效调剂。可以先从停车位配比较低的写字楼等单位进行试点，尝试放开周边居民小区或是大型企事业单位的富余停车场所;三是发展共享知识平台。利用本省丰富的科教资源，将各大高校的现有BBS论坛进行整合，积极研发适应大学生及本土高知人群使用的共享知识应用;四是尝试引入更多新型共享模式。利用自贸区平台，引入国外运行较为成熟的共享运营企业，比如Airbnb、Homeway等国外颇受欢迎共享房屋公司，提高空置房产使用率，并以此为契机吸引更多的境内外人士通过共享平台来湖南省工作、生活或是游玩。

（三）深入推进自贸区建设，引领新消费融入全球化。一是建立健全电商平台。针对时装、食品、奢侈品等市场需求较大的进口商品，设立品类齐全的电商平台，鼓励进口商家设立自主电商平台;尝试在主要地市或人口密集区域设立大型直销中心，让自贸区效应惠及更多消费者。二是大力发展服务消费。教育、医疗、文化、娱乐等服务型消费均有很大发展空间。引进国际教育机构，为本地子弟争取入学机会;生产游戏设备及相关游戏软件开发，引进更多国外影视作品、文化演出等娱乐项目;发展文化创客基地、集聚区，增加文化创意消费供给。三是充分活跃个人金融市场。吸引更多社会沉睡资本参与自贸区建设，借鉴上海、新加坡自贸区成功经验，给予个人金融业务更多发展空间，对海外账户开设、海外投资理财等方面给予个人客户更多参与机会。

（四）精准把握消费主体，促进新型供需良性互动。一是紧抓新中产阶级消费群。中产阶级无论是收入水平还是思想意识，都处于一个较快速的成长期，那么中产消费就需要更高的品质，过更有质量的生活。中产阶级人群正在不断扩大，80后90后、大学生群体、初入职场的白领人士以及城镇化过程中不断增长的城市转移人口，都是新型中产阶级的一份子，也是新消费领域的主要供给人群;二是精准定位新消费与新需求。体验式消费将成为未来消费的主要形式，生活、健康、娱乐服务依然是消费的主动力，二胎经济、银发产业、养老医疗、粉丝经济等新消费领域都蕴藏着巨大的需求空间。此外，随着中青年群体逐渐成为消费主力军，信息消费科技化、网络化、休闲化、娱乐化也是不可逆的潮流，所以包括O2O、移动支付、文化旅游以及娱乐休闲还有体育产业都是未来的供给重点。

（五）加快推进县域经济，促进城乡供需协调发展。一是发展创新型产业。发展“旅游+”、“生态+”、“互联网+”等新产业新模式，注重农村一二三产业融合发展，释放经济新动能。重点支持农产品主产区加快发展农业高新技术产业，促进农业与旅游休闲、教育文化、健康养生等产业深度融合，发展观光农业、体验农业、创意农业、电子商务、物流等新业态;二是促进县域社会事业协调发展。尽快增加公共产品，做好公共服务，重点提高在医疗、教育等方面的供给水平，丰富县域地区服务业发展内涵;三是吸引中心城市优质资源转移。利用本地区生态、人文、地理等资源禀赋，加强基础配套设施建设，吸引武汉等中大型城市将科教、生产、养老等资源向外转移。■