付费视频：风口已启

许玉琴

当付费经济席卷传媒娱乐行业各个角落，在线视频成了这股潮流中的排头兵。在BAT介入下，行业天下三分格局已成，亦具备了持续爆发条件。

首先，需求上消费者付费意愿正逐渐养成。对资深“剧迷”而言，为了热剧提前看、免广告、高清画质等特权而付费几乎是顺理成章；对非“剧迷”来说，一年中也或多或少会有为自己比较期待的内容付费的经历。这在数据上也得到了驗证，据《2017年中国网络视听发展研究报告》，2017年有42.9%的用户曾为视频付费，即使在未付费群体中，也有25.5%的用户表示“如果有特别想看的内容，不介意付费”。

其次，从供给端看。近年来，我国在知识产权保护政策频出，大数据、云计算技术应用深化、反盗版技术日趋成熟，网文、音乐、视频、图片等领域“剑网”行动铺开，免费资源的获取越来越困难，用户为正版付费成为趋势。而移动支付技术普及，使得用户付费交易更加便捷，冲动付费亦更容易发生。

市场空间方面，据相关统计，2017年我国每月支出超过40元人民币的视频用户仍不足30%，而在美国龙头流媒体企业Netflix单用户价值达到120美元。以此为对标，若我国付费视频用户数能达到4亿人，每年平均单用户价值能达到250元，则市场空间千亿可期。

从行业格局看，当前我国在线视频领域天下三分，优酷、腾讯视频、爱奇艺分别在阿里、腾讯、百度三巨头大力支持下，争夺优质视频资源，抢占内容高点，进而吸引流量。是以在上游内容提供方、中游视频平台、下游用户这一产业链中，最能分享行业增长红利的，是上游的电影、电视剧、动漫、新闻、综艺节目等内容的制作者，相关上市公司包括快乐购、慈文传媒、华策影视、完美世界、欢瑞世纪等。其中，华策影视是国内最大的全网剧制作上市公司，有较完备的内容生产体系，具备平台化能力。