企业平面广告图形设计中视觉创新研究

平面广告图形设计是企业传递产品服务与价值理念的无声语言，而视觉创新已成为企业平面广告图形设计的灵魂。文章首先对企业平面广告图形设计进行简要介绍，继而重点分析企业平面广告图形设计中视觉创新的价值与创新对策，研究显示：提升企业平面广告图形设计的感官传达效果、升华企业平面广告图形设计的内在感性信息、降低企業平面广告图形设计的跨界传播障碍是企业平面广告图形设计中视觉创新的三大核心价值；鉴于此，文章提出企业平面广告图形设计中视觉创新的三大对策，具体包括异形与色彩混搭、符号与图形重组、思想与图色融合，最终凭关联逻辑来突出平面广告图形设计主题、以开门见山的直接表达方式呈现设计内容、用含蓄表达的委婉形式刺激观者的好奇心。

平面广告图形设计是企业传递产品服务与价值理念的无声语言，而视觉创新已成为企业平面广告图形设计的灵魂。优秀的平面广告图形设计能有效的传达企业的产品、服务、价值理念等信息，能帮助企业提升品牌形象，从而促进企业实现高效、稳健、可持续发展。特别要指出来的是，平面广告图形设计是一种无声语言的广告，通过图形、色彩、布局去传递创作者的思维、表意、价值观念，这种无声的语言具有极强的跨界交流效力，从而引发观者的思考、交流及情感共鸣。视觉创新是平面广告图形设计的核心与灵魂，能焕发企业平面广告设计强大的生命力，缺乏视觉创新的平面广告图形设计会使得观者对平面广告不重视、不敢兴趣，从而使得企业平面广告图形设计的可持续发展生命力受到损害。

我国平面广告图形设计的发展起步晚，不过其发展的速度较快，并且得益于中国文化的博大精深，平面广告图形设计与优秀传统文化的有机结合进一步促进了我国企业平面广告图形设计的发展。但是，在近年来的平面广告图形设计中，越多平庸化、同质化、标准化的平面广告图形设计成果开始出现，这使得平面广告图形设计的效能大打折扣，不仅不利于企业的发展，对平面广告图形设计本身的可持续发展也造成了负面影响。鉴于此，文章首先对企业平面广告图形设计进行简要介绍，继而重点分析企业平面广告图形设计中视觉创新的价值，进而探究我国企业平面广告图形设计中视觉创新的对策，具有较大的理论价值与较强的现实意义。

一、企业平面广告图形设计中视觉创新的价值分析

随着市场经济体制的不断完善，商品市场将愈发繁荣，企业之间的竞争将日趋激烈，故而各类“文化经济”、“共享经济”、“眼球经济”的企业营销概念与管理经营模式会层出不穷，在此过程中企业平面广告图形设计发挥着不可替代的作用。企业平面广告图形设计中视觉创新的价值分为三个方面：视觉创新提升企业平面广告图形设计的感官传达效果；视觉创新升华企业平面广告图形设计的内在感性信息；视觉创新降低企业平面广告图形设计的跨界传播障碍。

（一）视觉创新提升企业平面广告图形设计的感官传达效果

提升企业平面广告图形设计的感官传达效果是企业平面广告图形设计中视觉创新的基础价值。从本质上来说，企业平面广告图形设计是一种帮助企业传递产品信息、服务信息、价值信息的特殊媒介，其既有语言媒介不具备的形象化优势，又具备文字媒介不具备的感性元素，并且还具备一定的视觉艺术内涵，因此其在企业广告宣传中具有重要的作用；但是也必须看到，随着市场竞争的日趋激烈，各类企业平面广告开始频繁出现，良莠不齐的平面广告图形设计使得消费者或观者的审美出现疲劳，故而对整个企业平面广告图形设计造成负面影响。因此，视觉创新在企业平面广告图形设计中发挥的作用越来越大，因为企业平面广告图形设计的视觉创新会进一步提升企业平面广告图形设计本身的信息表达能力，给予观者更为直接的感官传达效果，从而有利于发挥观者的想象力与创造力，继而使得观者对企业的产品、信息及价值理念更加认同，从而达到企业开发企业平面广告图形设计的目标，最终使得企业平面广告图形设计形成良性循环。

（二）视觉创新升华企业平面广告图形设计的内在感性信息

升华企业平面广告图形设计的内在感性信息是企业平面广告图形设计中视觉创新的核心价值。企业平面广告图形设计本身就是一种通过视觉感官传达信息的媒介，故而企业平面广告图形设计通过视觉创新能使得观者或者消费者在更短的时间获得更多的产品信息、服务信息及企业价值理念信息，并且企业平面广告图形设计视觉创新还能有效辅助观者或者消费者进行信息理解、信息思考，从而加速观者与设计者及企业三方面的经验感知与情感共鸣，最终通过促成观者与设计者作品的共鸣来实现企业商业目标的达成，这就是视觉创新升华企业平面广告图形设计内在感性信息的重要体现。以体育品牌耐克、安踏等品牌的平面设计来说，且传达的不仅是企业是体育用品的外在信息形象，还给人一种永不放弃、永不止步、坚忍不拔的体育精神，这些都是视觉创新升华企业平面广告图形设计内在感性信息的典型案例。

（三）视觉创新降低企业平面广告图形设计的跨界传播障碍

降低企业平面广告图形设计的跨界传播障碍是企业平面广告图形设计中视觉创新的重要价值补充。在信息传递的过程中，图形与文字、语言一样，具有不断更新的特征，企业平面广告图形设计的感官传递信息的内容与形式也是不断更新换代的，例如苹果的形状在以前就是一个苹果，目前苹果的形状还有一个高端手机的信息传递内涵，由此可见，企业平面广告图形设计要随着潮流不断更新，这就必须基于视觉创新的发展，从而使得企业平面广告图形设计真正成为无宣传障碍的无声语言，这是视觉创新降低企业平面广告图形设计跨界传播障碍的重要体现。

二、企业平面广告图形设计中视觉创新的对策探究

基于前文分析，笔者提出企业平面广告图形设计中视觉创新的三大对策，具体包括：异形与色彩混搭、符号与图形重组、思想与图色融合，最终凭关联逻辑来突出平面广告图形设计主题、以开门见山的直接表达方式呈现设计内容、用含蓄表达的委婉形式刺激观者的好奇心。

（一）异形与色彩结合，凭关联逻辑来突出平面广告图形设计主题

异形与色彩结合、凭关联逻辑来突出平面广告图形设计主题是企业平面广告图形设计中视觉创新的首要对策。企业平面广告图形设计视觉创新首要的策略是将平面广告图形设计的基本元素进行组合，从而产生出新的艺术内涵、信息內涵、价值内涵，进而改善视觉感官传递的效能，突出信息传递主题，从而获得更好的宣传效果；例如，2008年奥运会上福娃形象，每个福娃配上一个颜色，组合成为“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”、“妮妮”，最终使得福娃的形象多元化，并且五种颜色也突出了奥运会的五环颜色，凭关联逻辑来突出平面广告图形设计主题。随着未来科技、文化的发展，更为个性的元素会越来越受到消费者或观者的喜欢，故而定制化的异形会更加被采用；与此同时，色彩也会进一步提高使用的比例来配合异形的布局，提升平面广告图形设计水平。

（二）符号与图形重组，以开门见山的直接表达方式呈现设计内容

符号与图形重组、以开门见山的直接表达方式呈现设计内容是企业平面广告图形设计中视觉创新的重要对策。随着文字这种语言符号的演化，未来在企业平面广告图形设计中，符合的使用会越来越多，不过这些符号往往是代表企业或者企业产品、服务及价值理念等内涵，因此探究价值符合与图形的高度融合重组成为视觉创新的重点。事实上，在设计的实践操作中，如何使得这些符号与图形进行融合，成为企业平面广告图形设计中视觉创新的重点。通常来说，采取符号与图形重组的视觉创新模式，最好是采用开门见山的直接表达方式，以开门见山的直接表达方式呈现设计内容，从而对观者与消费者形成强烈的视觉冲击，提高其对企业平面广告图形设计的印象，提升企业平面广告图形设计的宣传效果。总而言之，企业平面广告图形设计的内容呈现方式要通过视觉创新来实现，能更加提升企业平面广告图形设计的信息传播效率、准确度。

（三）思想与图色混合，用含蓄表达的委婉形式刺激观者的好奇心

思想与图色混合、用含蓄表达的委婉形式刺激观者的好奇心是企业平面广告图形设计中视觉创新的首要对策。现代社会节奏越来越快，且个人为主体的时代，每人消费者与观者都会在意自我属性的表达，因此在企业平面广告图形设计中也可以采取思想与图色混合，用含蓄表达的委婉形式刺激观者的好奇心，进而提升企业平面广告图形设计的宣传效能，如留白、如单一色彩表达等，通过简单的线条、颜色的勾勒，引发出消费者或者观者的内心情感共鸣，并在特殊的情景下实现感情升华，最终使得企业平面广告图形设计不仅仅是宣传品，而且还是一件艺术品。例如，马格里特的《这不是一支烟斗》，该作品的奇特之处仅仅是形象与文字内容之间的“矛盾”，而福柯认为此处只有一个表达，表达的主题又只是简单的指意，所以表达不可能是矛盾的，奥妙其实在于马格里特设计了图形文，然后又小心的将它解构了，这就是一种思想与图形、色彩的混合使用带来的效果，引发观者的好奇心，最终在宣传效果上殊途同归。

三、研究结语

总而言之，随着市场经济体制的不断完善，商品市场将愈发繁荣，企业之间的竞争将日趋激烈，故而各类“文化经济”、“共享经济”、“眼球经济”的企业营销概念与管理经营模式会层出不穷，在此过程中企业平面广告图形设计发挥着不可替代的作用。但是，要真正发挥企业平面广告图形设计的效能，就必须要注重对企业平面广告图形设计中视觉创新的重视与鼓励，最后才会真正涌现出一批高质量、高标准、高效能的优质企业平面广告图形设计。

在目前企业平面广告图形设计中视觉创新相对比较滞后，但是只要我们重视视觉创新，未来一定会实现弯道超车，具体对策包括：第一，异形与色彩结合，凭关联逻辑来突出平面广告图形设计主题；第二、符号与图形重组，以开门见山的直接表达方式呈现设计内容；第三，思想与图色混合，用含蓄表达的委婉形式刺激观者的好奇心；真正发挥平面广告图形设计中视觉创新的效能与价值。（作者单位为河南财经政法大学文化传播学院）

作者简介：于浥尘，女，汉族，河南郑州人，河南财经政法大学文化传播学院，研究方向：广告学。