大众品牌营销模式大调整 公布全球三大代理商

本报讯  据美国媒体报道，大众集团正准备从明年开始为其核心品牌重塑形象，将公布全新标识，同时全球销售战略也有重大调整，将原先的40家代理商削减为3家。

早在今年4月，大众就表示将在2019年展示其新标识，同时也将以全新的方式展示推广品牌，开启新的营销模式。近日，大众将这一期限范围缩小至2019年春季。随着品牌设计的改进，大众汽车将在未来采取新的营销模式，这实际上意味着其将放弃目前合作的大部分营销机构。

据悉，大众将取消与全球约40家代理商的合作，只与三家代理商合作，其中奥姆尼康集团将负责其在欧洲和南美的销售，WPP集团将负责其在北美的营销，而Cheil集团将负责其在中国的销售业务。明年开始，这三家机构将负责推广大众第8代高尔夫和ID系列新款电动汽车。在日益个性化的客戶定位方式的推动下，大众计划到2020年将广告投放量增加5倍，营销效率将提高约30%。