龙纹图案在现代标志设计中的再生探讨

雒岩

【摘要】在现今的标志设计工作中，越来越多的用到了传统龙纹，这体现了我国传统文化的发展与创新。先进设计技术的融入使得传统龙纹又焕发出了强大的生命力，同时也是我国建设文化强国的必然趋势。传统龙纹在现代设计工作中的创新，对于我国龙纹图案的进一步发展有着十分积极的作用。

【关键词】龙纹图案；现代标志设计；再生

【中图分类号】J523 【文献标识码】A

中国自古以来就很崇尚龙纹图案，它寓意着吉祥和尊贵，是我国传统文化最有内涵的图形符号。现代标志设计中也开始大范围地采用龙纹图案，这意味着社会发展对于我国传统文化的认可。在现今的设计工作中，很多传统图案对设计效果产生了影响。所以，龙纹图案的广泛应用不足为奇。

一、将龙纹图案应用于现代设计时应遵循的原则

（一）我国龙纹图案精神内涵发展的体现

我国是有着五千年历史底蕴的大国，而龙纹图案除了代表着吉祥的寓意，同时也是我国深厚文化底蕴的最直观体现。现今的设计行业中处处充斥着龙纹图案，由二维的广告标志到三维的建筑设计以及影视动画设计等，说明了龙纹图案还是非常受大众欢迎的。所以，龙纹图案已经成为设计工作中的一种流行符号。

但是，设计人员在进行设计工作时，不但要对龙纹图案的“形”有一个深入的了解，还必须深入研究其“意”。人们所发扬的传统文化是去粗取精的，是结合时代发展步伐进行创新的，因此不是将其形式化地添加到现代产品中去。因此，设计人员应该把握好传承龙纹图案的精髓，在形式上进行创新，在意境上进行延伸。龙纹图案经过了数千年的发展，又在现代设计中焕发光彩，主要靠的就是其“意”的传承。

（二）做好传统龙纹图案的再设计工作

我国有许多传统吉祥图案，但其中龙纹图案被人们最为广泛了解。龙是华夏民族的象征，每个华夏子女都对龙有着特殊的情感。在设计作品中加入龙纹图案，无形中拉近了和观众之间的距离。现今的设计工作中一般使用的多是龙纹抽象性图案，再对其完成简化和再设计之后便可以获得新的图案效果。龙纹图案的上述变化增加了人们的新鲜感，而这一过程也是人们更加深入认识龙纹图案的过程。这一期间，会发现有的龙纹设计使用的是龙纹的形，有的则使用的是龙纹的寓意。

二、要善于将传统的龙纹图案和创新理念结合起来

（一）龙纹和凤纹的有机结合

我国自古以来就有“龙凤呈祥”的良好寓意，在现代设计工作中使用这一组合图案更加凸显了这种寓意。所以，进行现代龙纹设计工作时，也可以将其和优秀的纹饰结合起来，这样作品的内容会更加丰富和多样化。但是，在对龙纹和凤纹进行融合时，需要保证其外形的良好契合，体现两者的良好寓意，并在外在标志中也有所展现。

（二）与各种数字和汉字结合起来

汉字是我国的特有文字，也是设计人员设计工作的重要灵感来源。汉字可以将形、音、意很好地表达出来，很多汉字的寓意非常好，且很多带龙字的四字成语本身就具有非常好的寓意。例如，在第十届全国运动会上，东道主江苏省就是用了英文字母和阿拉伯数字演化成的龙形图案，既有很好的时尚感，又体现了我国独特的文化底蕴，将奥林匹克精神以图形的形式直观地表现了出来。

三、积极进行龙纹图案设计思想的改革

龙纹在现代与传统结合发展中，设计人员一定要分清主次，必须要将现代放在首位，因为现今设计的标志主要是满足现代人的需求。开展龙纹图案的现代标志设计工作时一定要做好创新，并且采用适当的方式将“形”和“意”融合起来，这才是传统龙纹图案和现代融合的重中之重。但是，现今的设计工作中在“意”的方面并没有大的创新，这要求人们必须进一步领略龙纹图案的内涵，还要在设计工作中灵活运用，这样才能够找到传统与现代结合的一个平衡点，并且在体现精神内涵的同时又能体现现代文明精神。比如，在设计华夏银行的标志时，就是将传统的玉龙图案作为设计的圆形，并对其赋予了毛笔意味，这样便更加简洁鲜明，体现了华夏银行深厚的底蕴。但在标志的内形却是现今比较流行的信用卡造型，这在一定程度上体现了华夏银行的经营理念，即传承与奋进，历史与现代的结合。

四、保证设计方案不会出现雷同的问题

在设计标志时，一般要求标志有一定的独特性。各个企业、品牌的标志都是不能重复的，因此，在进行标志设计工作时应该将创新的精神发挥到极致，要将为受众带来独特的感官刺激作为目标。实际开展标志设计工作时，设计人员要善于运用独特的图形，要尽可能防止标志的整体图案和已有的标志之间存在相似性，然后才能够在产品包装工作中使用这一标志，这样可以给消费者留下一个深刻的印象。

进行龙纹现代标志设计工作时，不管是单独运用龙纹标志还是将其与其他图案结合起来运用，都应当注重体现标志的新颖性，要使自己所设计的图案标志别具一格。设计人员在设计工作中可通过使用传统龙纹图案而避免产生标志雷同的问题，传统龙纹图案的“形”在表达时有多重艺术形式，最终可以产生各种各样的“变形”。设计人员深入分析企业的理念之后，便可以结合企业文化以及企业精神对龙纹图案进行提取和演化，采用这样的方法设计出来的标志一般不会出现雷同的问题，而且能够很好地将传统与现代融合起来。

五、现代设计工作中使用龙纹图案的积极作用

标志设计也是具有时代性特征的。所以，现今，在借助龙纹图案进行标志设计工作时，必须非常注重与现代设计理念的结合。若在现今的设计工作中依然一味地照搬传统的设计理念，则会使人觉得古板和沉闷，甚至会丧失标志设计在现今时代应该发挥的作用。现今标志设计的根本目的是服务社会，所以标志设计必须给人带来良好的视觉体验，还要符合现代人的审美观念，这样才能够提升人们的接受度。

人们借助龙纹图案是为了表达自己的良好愿景，而中國人早已在心底有了这个潜意识，所以使用龙纹图案使得大众更容易接受，不知不觉间使消费者感到十分亲切，愿意去了解甚至购买这个产品。

进行传统龙纹图案设计工作时要注意和现代的设计观念和语言结合起来，这样才能够很好地满足时代发展的需求。也只有做好这一点，才能够为龙纹图案更好地代表中华民族融入国际社会做好铺垫。现今，汉语已经成为了世界上使用率极高、使用范围极广的一门语言，因此，将汉语和龙纹图案有机结合起来对于彰显我国特色有着更加积极的作用，而且有利于我国的文化自信建设。

六、实现民族与国际的有机融合

现今社会，人们文化交流的频率越来越高，而西方文化对于世界范围内的设计工作也有了越来越大的影响。在现今的全球领域设计浪潮下，怎样在设计工作中既体现本土特征又有良好的国际表现，成为设计师必须要解决的问题。我国龙纹图案的现代化和发扬传统文化之间并不矛盾，我们必须深刻理解到这一点。此外，还要不断提升设计的民族性特征，也就是使设计具有浓厚的民族风格，且便于记忆和理解，国际化指的让国际社会都能够更好地认同我们的设计理念。在设计工作中一定要两者并重，这样才能够在发扬我国传统文化的同时，积极接受国际先进理念的改造，實现传统和现代的融合。

现今的设计工作中应用龙纹图案，并不代表着我国的设计理念就是守旧的，而是提倡将传统与现代很好地融合起来，并积极引入国际上的先进元素，传统龙纹图案在现代设计中的运用，并不意味着排斥国际先进设计理念，而是为了促进我国龙纹图案的现代化，实现我国龙纹图案的进一步发展。在国际化发展背景下，国际上很多设计师早已对中国的龙纹图案有了更深入的研究，并希望能够在自己的作品中加入龙纹图案。因此，中国的设计师应该更加积极地做好这项工作，这对于我国优秀文化的传承有着十分积极的作用。

七、结语

综上所述，必须认识到，民族的就是世界的。作为我国优秀传统文化代表的龙纹图案更是如此，因此，必须不断地对其进行创新，结合我国发展的实际情况以及国际发展需求，对其进行适当的创新。但是，龙纹图案的应用和传承应当在深度挖掘图案内涵的基础上，善于结合发展的实际需求对其进行分解和再设计，这样才能够结合人们的需求，设计出更加符合要求的龙纹图案。

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