视觉传达设计中的绿色设计理念

【摘要】综观我国视觉设计的现状，其商业化倾向越来越严重。过度的工业化进程，也给我国的环境造成了巨大的创伤。本文从视觉传达设计中的绿色设计理念的内涵入手，通过分析现阶段视觉传达设计中的绿色设计理念的应用现状，提出针对性的解答。

【关键词】视觉传达设计；绿色设计理念；应用分析

【中图分类号】G624 【文献标识码】A

前言

“绿色”是近些年来比较流行的一个词汇，是环境保护的代名词。随着社会科技的不断发展，环境问题已经成为了世界性的大问题，不可再生资源的浪费、光污染问题的日益严峻等环境性问题困扰着全世界的人民，资源的节约与重复利用已经成为了企业发展的必然要求。信息时代的到来，让各类视觉媒介日益增多，视觉传达设计严重偏离了审美需要，缺少文化内涵。人们的视觉疲劳期已经到来，急需要给视觉传达设计注入“绿色”的理念。

一、视觉传达设计中的绿色设计理念的内涵及现实意义

视觉传达设计这个专有名词自十九世纪末、二十世纪初首次提出来之后，其一直被看作让人类用眼睛看的设计，通过视觉的信息传达起着告知作用。视觉传达设计中的绿色设计理念是信息时代的大环境之下视觉传达设计的延伸，同时也是视觉传达设计内涵的丰富以及价值观的转变，符合绿色环保的设计趋势，顺应了时代发展过程当中视觉传达设计的潮流。

视觉传达设计中的绿色设计理念是在传统视觉传达设计的基础之上进行的延伸。同视觉传达设计一样，视觉传达设计中的绿色设计理念也包含两个大的部分，即应用形态和构造形态。其中，应用形态主要包括消费者直接感受到的形态，例如，企业产品的内外包装设计、对提升企业知名度比较重要的广告设计以及企业形象设计等多方面。视觉传达设计中的绿色设计理念符合国家的要求，始终坚持以人为本的设计理念，融合了环境保护、人文资源等内涵，在提升应用形态方面发挥着十分重要的作用。就拿企业形象设计来说，视觉传达设计中的绿色设计理念能够凸显出企业文化以及生态保护的观念，更能让人印象深刻。另一部分就是构造形态了，构造形态主要是指表象符号的设计，即logo、字体、颜色、图片、设计影像等。视觉传达设计中的绿色设计产品选材必须是节能环保的原材料，制作过程也严格要求环保的制作工艺，使用简化语言，结合人类视觉的适应度进行细节设计，同我国可持续发展战略保持高度一致。

就目前全球的发展来看，视觉传达设计中的绿色设计理念符合发展与环保的双重要求。面对视觉传达设计的过度商业化，以及混乱的表象符号，绿色设计理念无疑是一股清流。一个企业想要更好地利用视觉传达设计提升自己的知名度，提升企业效益，必须顺应时代发展的潮流，从视觉传达设计中的绿色设计理念入手，从根本上转变公司生产理念。

二、视觉传达设计中的绿色设计理念在具体运用过程当中面临的问题以及解决对策

视觉传达设计中的绿色设计理念是二十世纪新兴的设计理念，在具体的运用过程中依然存在很多亟待解决的问题。

（一）视觉传达设计中的绿色设计理念包含的内容不明确

很多企业虽然跟随时代的潮流，进行产品包装方面的视觉传达设计中的绿色设计。视觉传达设计中的绿色设计理念强调简单、自然的视觉效果，很多企业只注重产品包装上面的图案设计，对包装的材料、生产的过程不进行控制。像塑料袋这类美观、方便的视觉传达设计，却带来了“白色垃圾”的环境污染问题。对资源的有效利用，有害物质的排放方面，无法满足视觉传达设计中的绿色设计理念的要求。这就需要国家加大视觉传达设计中的绿色设计理念的宣传力度，做好相应政策的制定和普及，通过多媒体等多种方式提升企业以及公民的绿色设计理念意识。就我国发展的现状，可持续发展战略是一项基本的国策，政府应该加强对企业的监管力度，使得企业发展过程中有方向把控。充分利用网络以及社会舆论作用，大力宣传视觉传达设计中的绿色设计理念的内涵，提升整个社会对视觉传达设计中的绿色设计理念的认识，全力推进全社会将绿色设计理念付诸实践。

（二）视觉传达设计中的绿色设计理念与社会文化之间出现断层

绿色环保是相对于整个社会来说的，从本质上来说，视觉传达设计属于社会文化的范畴，目前二者之间出现了严重的脱节。当前的视觉传达设计完全是为了企业利益服务的，只重视企业利益而忽略了社会文化的需要。这就需要企业调整自己的战略部署，从长远的利益出发，和国家发展要求保持一致。设计师们应该把视觉传达设计当做一个艺术品去完成，在视觉传达设计中的绿色设计当中广泛吸取各方面的文化，取其精华，去其糟粕，实现视觉传达设计中的绿色设计产品对大众的精神诱导，从侧面提升我国公民的审美标准。同时也应该对我国的传统文化有所展现，为人类创造出新的社会文化。

（三）专业的视觉传达设计中的绿色设计师缺乏，人才缺口比较大

很多视觉传达设计师无法接受绿色设计的理念，不肯变通。专业的视觉传达设计师十分匮乏，市场上粗制滥造的设计产品缺乏审美的内涵，这是目前我国视觉传达设计中的绿色设计理念无法普及的一个阻碍。其实，设计在很大程度上取决于天赋，视觉传达设计是一门融合心理、生理等多方面的学科，很多人只是懂的皮毛，没有摸透视觉传达设计中的绿色设计理念的真正内涵。想要解决一个问题这就需要企业重视员工专业技能的培训，开设多种课程和展览，定期组织设计师们进行交流探讨，彼此相互学习。尤其是视觉传达设计师，应该关注国家环保政策的动向，实时把握设计的新方向和要求，不断吸取新的文化内涵，在自己的作品实践中丰富自己的设计。同时，国家也应该注重视觉传达设计中的绿色设计师方面的资金投入，制定相关政策，严格控制视觉传达设计产品中不符合社会生态系统良性循环的劣质產品。教育部门也应该注重教育体制的改革，根据时代发展的需要调整教学大纲，培养优秀的新时期应用型的高素质、高水平的人才。

三、视觉传达设计中的绿色设计理念的前景展望

在信息技术迅猛发展的今天，视觉媒体逐渐增多，视觉传达设计中的绿色设计理念有着重大的意义。相信随着社会科技的不断发展，新材料的开发，硬件设备的更新换代，设计与艺术的不断碰撞，视觉传达设计中的绿色设计理念将得到有力的发展。在国家、企业以及个人的共同努力之下，视觉传达设计中的绿色设计产品将会通过艺术化的手法，展现我国社会文化当中人文关怀的魅力。通过简洁、优美的内容，传达积极、健康、绿色、环保的价值观。相信在不远的将来视觉传达设计中的绿色设计理念将会迎来美好的明天。

参考文献：

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作者简介：张伊楠（1988-），女，汉族，硕士研究生，毕业于南京师范大学，研究方向：设计艺术学。