运用气象影视节目强化气象科普宣传

鲁涛

[摘 要]随着气象服务的普及，气象科普宣传在人们生活工作中发挥着越来越重要的作用。特别是近些年极端气候出现的事件增多，比如干旱、洪涝、高温热浪和低温冷害等，这些极端气候不仅给人们的日常生活工作带来了不便，而且容易造成经济损失和人员伤亡。基于社会公众对气象服务质量要求的提高，气象单位如何根据社会关注的焦点问题，通过气象影视节目来进行气象科普宣传，成为本文研究的内容。

[关键词]气象服务；气象影视节目；气象科普宣传

[中图分类号]P49-4 [文献标识码]A

气象科普宣传作为气象服务的重要组成部分，旨在通过知识宣传和教育提高社会公众的防灾减灾意识和能力，从宣传途径上看，其主要是利用多媒体技术将气象知识转化为社会公众易于接受和理解的文字、图片和视频，更好保障社会的稳定和经济的发展。因此，气象科普宣传不仅是气象工作者的工作内容和岗位职责，更是关系到国计民生的大事，只有不断优化工作内容和方法，扩大气象科普宣传的影响力和覆盖率，才能为社会公众提供一流的气象服务。

1 气象影视节目在气象科普宣传中的优势

信息技术的成熟给气象影视节目的多元化发展提供了可能性，一方面是丰富了获取节目资源的途径，社会公众可以通过互联网查询到相关所需内容，另一方面是简化了节目制作方法和传播途径，除了传统的电视气象节目外，还可以通过互联网、微博和微信公众号等网络途径来进行气象影视节目传播，便于民众阅览和观看。首先，气象影视节目可以将枯燥乏味的气象知识形象化、具体化，方便社会公众了解和掌握，这是单纯科普手册、文字、报刊讲解无法比拟的。然后，气象影视节目是社会公众广泛关注的节目，据资料统计，天气预报的月均观看数量约有27亿人次，收视率排在第二位，仅低于《新闻联播》，再加上网络途径的宣传播放，可以预见每天都约有10亿人次观看气象影视节目，通过气象影视节目来进行气象科普宣传无疑成为了最佳方式。最后，气象影视节目借助时效性强的特点，可以在灾害天气到来前后的时间段，找准内容的切入点，给观看人群广泛普及气象知识，在较短时间内提高社会公众的防灾减灾能力，赢得他们的信任与支持，为后续的工作做好铺垫。

2 运用气象影视节目强化气象科普宣传的措施

2.1 提高宣传的针对性

在气象服务逐渐引入市场竞争机制的大背景下，气象科普宣传要借鉴国内外气象服务成功经验，推动气象科普宣传适应市场，增加受众人群，在迎合气象行业发展态势的基础上，对宣传内容进行科学的表述，避免为聚人气或博眼球而选择搞怪或猎奇的气象影视节目。所以，提高宣传的针对性，就是要真正了解社会公众的气象服务需求，并能根据人群的特点来编排和播放气象影视节目。比如，针对学生群体，气象科普宣传可以通过动漫的形式加以表现，让学生能够易于接受。针对农村地区，气象科普宣传要注重对气象灾害天气原理和规律的讲述，避免部分人群受风水迷信等传统封建思想的影响，确保各项防灾减灾措施得以具体落实。

2.2 丰富宣传内容

气象影视节目既要满足知识科普的需要，又要在内容上切近社会公众的实际需求，通过化繁为简和喜闻乐见的形式来提高节目的收视率。因此，节目宣传内容既要兼顾到气象知识的专业性，又要兼顾到服务对象的通俗性，避免给人千篇一律的感觉。比如，气象科普宣传往往会涉及很多专业名词，虽然这些专业名词在学术界能够准确对各类天气情况和影响进行定位，但对社会公众而言，如果气象影视节目内容过于专业化和学术化，往往难以取得理想的效果。因此，宣传的内容应该侧重于信息层面，将宣传内容同社会公众的日常生活和工作相结合起来，比如通过时间、地点和人物这三者的组合来反映不同天气条件下的出行、开车、晨练和旅游建议等，让气象科普宣传延伸到社会公众的方方面面，以满足社会公众对气象服务的新要求。

2.3 抓住宣传时机

虽然气象科普宣传已经被纳入到了日常气象工作中，但是其在具体落实的过程中，依然存在主动性不强的问题，发生气象灾害后进行宣传，无疑亡羊补牢，不能突显出气象科普宣传的预防性和预警性。因此，气象影视节目要充分利用其连续性和时效性的特点，对未来一段时间内，可能发生的气象灾害进行跟踪报道，抓住社会公众较为关注的实时问题，随时调整编排的内容，以取得更好的宣传效果。对于一些特殊时期，气象影视节目要提前做好预警提示，取得未雨绸缪的宣传效果。比如，针对五一、国庆、春节等出行率較高的节假日，气象影视节目要及时为社会公众提供出行意见和建议，减少因气象灾害带来的人员伤亡和经济损失。

2.4 加强网络宣传

除了电视、广播、报纸等传统宣传渠道外，气象科普宣传还应该积极构建网络宣传渠道，比如官网、网页、微博、微信等，以补充传统宣传渠道的短板，促进气象影视节目的多途径宣传。相比电视节目而言，气象影视节目的网络同步播放的时效性更高，特别是当极端气候给社会造成重大损失时，这类气象影视节目的检索率和浏览量往往会激增，如果能够提前做好类似的气象影视节目，不仅能够强化知识科普宣传的效果，而且能够有效提高气象服务的市场竞争力，改变传统气象影视节目被动宣传的局面。

3 结语

气象服务体制的改革既是满足经济社会发展和社会公众气象服务需求的需要，又是发挥市场在资源配置中作用的需要。因此，气象科普宣传要打破传统体制的束缚，让其直接面向需求、适应市场，以激发气象工作者的积极性、主动性和创造性，实现气象科普宣传工作持续稳定进行。

[参考文献]

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