信息化时代下乡村产业振兴之路

杨盼盼

[摘 要]随着互联网+时代的到来，以淘宝产业为主体的电子商务掀起了一股热潮。本文通过分析淘宝村发展的驱动因素、面临的困难、产生的影响几个方面对淘宝村做进一步的研究。淘宝村发展的驱动因素有很多，这些因素相互作用共同驱动着淘宝村的快速发展。同时在淘宝村的发展过程中问题也相继显露出来，不同的淘宝村之间在发展的过程中遇到了相同的困难。并且淘宝村在发展过程中对就业、资本投资、人口增长等方面产生了一系列的影响。

[关键词]淘宝村；驱动因素；瓶颈；影响

[中图分类号]F327 [文献标识码]A

1 淘宝村发展的动力机制和驱动因素

“淘宝村”这个具有中国特色的词汇，近几年来被越来越多的人所熟悉。它的产生自2009年开始，在2014年迎来空前快速发展期。淘宝产业是如何在一个空间上相对封闭，人才匮乏的农村产生的，有学者通过对淘宝村的实地调研就淘宝村发展的驱动因素提出了自己的见解。周静、杨紫悦等人“从产业基础、电商平台、网商群体、物流支撑四个方面对江苏省淘宝村动力机制进行了分析”。魏延安、智敏等人提出了淘宝村的形成与成长机理框架结构模型。即“要素条件、市场需求、相关产业、企业行为、政府支持”。淘宝村的形成和发展基于很多方面的因素，正如很多学者所提到的产业基础、物流支撑、带头人的示范、市场需求等。笔者认为，单个淘宝电商的形成更多的是基于以上所说的因素，但是一个淘宝村的形成更为重要的一个因素是它基于熟人社会的基础之上，也就是基于亲情关系和地缘关系。当一个淘宝商户做得风生水起的时候他会告诉和他关系亲密、往来好的人。这样一传十，十传百，激发越来越多的人去了解淘宝产业，最后着手去做淘宝产业，使得一个村的淘宝电商越来越多，规模越来越大，最后形成淘宝村。

2 淘宝村发展过程中的瓶颈与困难

2.1 难以解决的人才难题

淘宝村作为一个新兴事物在近几年中不断地发展和壮大，但是作为一个新兴事物，淘宝村难免在发展过程中会遇见一些困难和制约因素阻碍它的进一步发展和创新。

由于淘宝网店的创立门槛低从而也就导致了从事网店经营的绝大数商家受教育程度比较低。虽然近几年淘宝村的发展掀起了热潮，引起很多大学生返乡创业，但是人才缺口仍旧很大。梁晓音在广西淘宝村的调研中发现“在淘宝村中从事网店经营的商家受教育水平偏低，其多是只具有初中学历，仅有不到 1/3 的商家拥有高中及以上学历”。淘宝网店的创立门槛低，对学历，受教育程度、年龄等没有提出明确要求。这也就导致了淘宝村的大部分网店商户的学历、自身的文化水平比较低。在网店刚开始的阶段这些因素所带来的弊端也许并不明显，但随着网店的发展与成熟，弊端也就慢慢显露出来并严重影响着淘宝店铺的进一步发展。在淘宝村中有很多淘宝店铺正在面临着人才瓶颈所带来的难题。由于电子商务知识、网上营销技巧的掌握水平、电脑技术熟练度等直接关乎网店的销售额，很多商家在应聘时会优先聘用受教育程度高，互联网知识掌握熟练的人，但是这样的人才还是相当缺乏的。虽然很多淘宝村的淘宝网店的创办门槛低，没有明确提出过多过高的要求，但笔者认为其中还是包含着许多隐形的要求的。网店的运营对于运营者来说是需要一定的知识储备，比如：网络社交技能、营销技能、电脑技术熟练程度等。所以商家在开淘宝网店之前应该进行有关方面的技能培训，提前做好知识储备。

2.2 狭窄的融资渠道

随着淘宝村不断地发展壮大，淘宝商户所面临的困难也越来越多，其中最突出的问题之一是融资难。沈威、雷龙涛等人以山东曹县大集镇为例进行调查发现“76.9%的淘宝村商户反映贷款困难，淘宝商户的启动和发展资金来源一般为自身积累和亲朋好友筹措，但不能满足发展需求，而银行贷款存在资格审查严格、贷款额度较低等问题”。淘宝村网店的主体大部分是农民，这也就导致了在淘宝店的运营过程中融资渠道的狭隘。大部分的电商农户自有资产比较少，缺乏有价值的抵押品，较难满足银行抵押贷款的要求。大部分电商农户的融资渠道是向周围的亲朋好友筹借，但是网店的运营所需要的资金量是比较大的，这样的融资渠道所筹集来的资金是远远无法满足网店运营需要的。如何解决好融资难、融资贵、缺少发展资金等问题，是现在很多淘宝村所头疼的，这就需要政府、银行等机构来提供帮助，制定一些政策来帮助农户解决融资上的困难。

2.3 无法规避的同质化竞争

近几年互联网、物流、運输等产业的完善为淘宝网商的发展提供了强有力的支撑，因此吸引了更多的人从事淘宝产业，同时引发了很多商品出现市场饱和的现象。刘静、李佳乐基于江苏省“淘宝村”的案例研究调研中发现“超过50%的网店经营商户反映目前最大的问题是同质化竞争。由于“农民网商”经营模式本身简单易复制，进入门槛低，这使得很多新进入者模仿之前成功网商的营销策略、产品外观设计等。作为一名消费者当我们打开手机淘宝搜索某类产品的时候，我们会发现同类产品有很多，甚至于连产品广告都是一模一样的，只从外观上是无法区分同类产品的。很多商家在营销策略上以价格竞争为主，降低商品的价格以提升产品的销售量，或许这种营销手段在最初的时候会有一定的作用，但是长此以往会有越来越多的商家被迫卷入这场恶性价格竞争的风暴中，接下来将会影响到整个行业的发展，最终每个商户的利益都会大打折扣。但值得庆幸的是很多商家已经意识到这个问题，开始树立品牌意识，打造自己的品牌，提高产品的质量。

3 淘宝村的发展带来的影响

首先，淘宝村结合互联网技术为农民提供了一个新的平台，这个平台最显著的特点就是打破了传统的服务方式，变为线上服务。线上平台不仅可以节约时间，节省成本，更重要的是实现了信息共享，有利于解决农产品烂在地里，农产品滞销等问题。其次，淘宝村的居民近年来随着淘宝村的发展收入方式变得多元化，赚钱途径也越来越多。很多居民除了经营网店，还利用出租闲置的房屋等方式来增加收入。最后，近几年许多淘宝村因为淘宝产业的发展而带动了人口的增长。淘宝村人口增长的原因主要有两个，其一是来自外出务工的本村青年人；其二是通过招聘来的外村人，由于人手不够，缺乏人才等原因不得不对外招聘。

对于淘宝村发展所带来的影响很多学者从经济层面进行了分析，如推动当地经济的发展、增加就业机会、促进产业结构的优化升级等。笔者认为淘宝村的发展在精神层面也产生了很重要的影响，之前作为家里支柱的男性青壮年为了改善家里的生活条件，增加生活收入，很多人选择出去务工。由于现实情况的限制不得不把父母、妻子、孩子留在家里，这也就导致了空巢老人、留守儿童等问题的产生。淘宝村的产生与发展有效地吸引了原本外出务工的青壮年回归家乡发展。因此淘宝村的产生和发展不仅可以帮助很多人解决就业问题，还可以促进家庭生活的美满，家庭关系的和谐，有利于空巢老人、留守儿童等问题的有效解决。

[参考文献]

[1] 周静，杨紫悦，高文.电子商务经济下江苏省淘宝村发展特征及其动力机制分析[J].城市发展研究，2017（02）.

[2] 魏延安，智敏，贺翔.淘宝村的产生发展与趋势研究[J].南方农村，2016（04）.

[3] 梁晓音.“淘宝村”发展模式、问题与对策— 以广西“淘宝村”为研究对象[J].商业经济研究，2016（14）.