新时代语境下的设计模式变革

王磊

摘要：长尾理论在当代社会所扮演的角色并不只是“P2P +020”这些营销方式的概念基础，同时也充当着我国现在各种营销手段的灵感来源，具体一点说，例如众包、共享、众筹、重度垂直等等一些列的经营理念，我们都能够从中找到长尾理论的一星半点。在西方发达国家长尾理论已经为众多商家所熟知，而眼下与之相关的众多理念也开始逐渐在我国的互联网市场竞争的实际操作中崭露头角。而在设计界开始诞生例如众包、众筹、定制等全新的模式。

关键词：长尾理论；P2P+020；众包设计；众筹；定制；

1选题背景

1.1商业模式

就眼下的经济贸易形式来说，互联网对这一方面造成的最明显的变化必定是商品交易流程数字化的演变趋势。互联网对制造业带来最大的冲击来自生产和销售。

1.2制造模式（从标准到定制）

互换性零件的思路源于工业革命后美国的枪支生产体系，后来在“水晶宫”博览会（第一届世博）上大放异彩，标准化大批量生产是工业革命后的必由之路。标准化，可换性的思路影响着工业制造，更影响着工业设计，过去判断设计师水平高低的一个很重要的标准是他是否熟悉零件标准，熟悉生产工艺，熟悉开模具的难易程度。因为造型是否能实现是产品设计的一个先决性问题。而3D打印技术的成熟，为设计带来了巨大变化。人们平时生活工作涉及到的常规打印设备的具体功能在于将计算机中的2D成品由纸质的形式呈现出来，所以通过名称的对比不难发现3D打印机同传统意义上的打印机的异同所在，首先他们的功能在本质上是几乎一致的，最明显的区别在于实现虚拟物体具象化的介质不同。前者使用打印墨汁和纸张，后者的材料则可以是多种多样的，能够根据不同的要求选取特性各异的材料，具体的工作流程为：首先，连接打印设备和计算机的端口，然后再经由计算机扫描成像等一整个过程使原先的平面设计整合成为一个立体的东西，最后再将其打印出来，成为实体。简而言之，立体打印设备的含义为能够根据计算机内的图像复刻出实际的立体的物件的一个机器，3D打印的用途十分广泛，无论是机器人、儿童玩具，哪怕是可供人们食用的东西，3D打印都可以轻而易举地实现。

而从消费者的需求来看，现在的市场对于产品的ID提出了前所未有的高要求，对商品功能性上的要求转为情感上的要求，个性化需求日益增长，比方说在购买心仪的iPhone手机后，消费者往往会再在淘宝上购买心仪的手机壳装饰自己的手机，这些消费者哪怕是对于手机，也同样希望可以与众不同，毫不夸张的说，很多顾客在这一方面有着很强烈的诉求，甚至希望DIY自己的手机壳。所以我们从大众消费进而转向定制消费，从大众需求转向了个性化需求。

1.3消费模式（从产品为重到使用体验为重）

对于传统经济形式到时下最具代表性的注重消费者使用体验的市场经济的发展，我们以一个母亲准备蛋糕给自己的孩子这一过程来做类比。首先我们从农业经济的特征来展开描述，孩子的妈妈使用自产的原料，亲力亲为蛋糕的整个制作过程，在这整个过程中，所花费的原料绝对不会大于一刀；其次，我们来讲讲工业经济的特点，孩子的母亲去市场上，以几美刀的代价买回接近成品阶段的蛋糕烘焙原料，再进行加工，制成蛋糕。再到服务经济，人们只需要打开腰包向相关的蛋糕店之类的进行订购，就可以很快的得到一个新鲜美味、包装优良的蛋糕。发展到现在，我们甚至可以花钱将整个生日派对进行外包，请专人对整个生日的过程进行规划设计，为孩子们带来一个丰富的生日体验。以上所说的种种大体上就是体验经济的发展由来。

毫无疑问的是，体验经济的方式已经在这个时代根植进了绝大部分消费者的内心，人们开始给予仪式感和消费体验更多的关注，也愿意位置付出更多的经济代价。消费模式逐渐产生差异，产品上的体验给消费带来的价值往往超过了产品本身，所以现在的设计师除了把产品的功能设计好的同时，更需要考虑使用者的情感体验，产品包装，内容营销，售后服务都变得越来越重要，每一个环节都需要用设计思维来优化改良。

2长尾理论

2.1 P2P+020

商品交易的数字化、电子化宣告了互联网市场的正式开放，我国经济一改先前大型工业化的整体形象，开始加快向信息化集成化这种形式的靠拢。这一交易形式上的变革为人们带来了相当可观的经济利益，同时也有效地缩减了原先用于商品推广和处理的各种成本，大幅度刺激了消费者的消费欲望，其中特别是私人订制的流行，使越来越多的人开始关注这一方面的消费，就目前来看，这很有可能是经济发展一个全新的突破口。

2.2长尾理论

长尾理论的诞生使上述这些预想可以得到最终的实现。它最早出现是在人们开始大规模使用互联网，并进而严重依赖这一工具的时候。这一理论的提出者克里斯·安德森在二零零四年将相关的理论发表在《长尾》这篇文章中，这也就是这个理论的名字由来。 从实际意义上来说，该理论强调，一旦产品的货源和销路都可以有所保障，那些小众产品占据的市场总额累加也可以等同于热点产品，有时甚至会有更为出色的可能性。如图1。

长尾理论在当代社会所扮演的角色并不只是“P2P +020”这些营销方式的概念基础，同时也充当着我国现在各种营销手段的灵感来源。在西方发达国家长尾理论已经为众多商家所熟知，而眼下与之相关的众多理念也开始逐渐在我国的互联网市场竞争的实际操作中崭露头角。而在设计界开始诞生例如众包、众筹、定制等全新的模式。

3新的设计模式

3.1众包模式B2D

Business to designer，眾包模式从本质上来说，意味着将原本企业从业人员需要完成的任务，以网络的渠道分享给一个人数很大的群体来完成的经济生产手段。就这一过程而言.管理者通常可以节省下大笔的人工成本的开销，甚至有时可以完全不用承担这一方面的经济压力。

这一模式对一些发达国家的各个行业的经营生产都已经造成了很大的影响。毫不夸张的说，众包这一理念正在以一种人们完全没有预料到的方式，对整个经济结构进行着翻天覆地的改造。与此同时，我国市场上的众包模式同样也已经获得了不小的进步。

猪八戒网是国内做众包设计的先行者，最初开展的领域主要在于各种设计，现在逐步转型为综合创意众包服务平台。就消费者的角度来看，把自身所求公开在该网站上，设置相应的悬赏能够很快得到不同的解决手段；而站内提供的速配模式，则能够针对性地为消费者提供可靠的相关服务。

而站在卖方的角度来看，他们能够在这个网站上各顯神通，不用花那么多的时间去寻找买方。与此同时，大量服务提供者在该网站的经营经历无疑为他们带来了更多的锻炼机会，使得他们自身在获取经济收益的同时，不断丰富着自身价值。

3.2众筹模式D2U

Designer to user是指用团购+预购的形式，向广大群众筹集启动本钱的手段。

现代众筹则是指利用网络公布计划、筹集本金。与原先的合作手段相比，现代众筹具有更多的可能性，能否获得资金也不再是由项目的商业价值作为唯一标准。一旦能够得到网友的支持，就能够利用网络众筹筹集到相关计划的原始资本，这也使得大量的小成本营销和创造者提供了前所未有的机遇。

3.3定制模式C2M

Consumer to Manufacturer定制模式不是最近才有的，定制更像是最古老的设计形式存在的。在手工艺时代，只有贵族和有钱人才能享受得起这种高端服务。而互联网的神奇之处在于，它能大幅降低这种以往有钱阶层专属产品的成本，互联网能用更高的效率，匹配更合适的需求，从而降低成本，使更多大众消费者能享受高端定制设计。

马良行是国内专注3D打印定制珠宝的产商，他们聘请行业一流的珠宝设计师在平台上做兼职设计（P2P），客户提出具体的业务要求，然后设计师来执行。最后由马良行负责实施生产并卖出。

4结语

移动互联网时代的到来，带来了商业模式（从中心化到去中心化）、制造模式（从标准制定到个性定制）、消费模式（从产品经济到体验经济）的转变，更多地设计形式（众包、众筹、定制）如雨后春笋般涌现。今后，设计的范围将会不断地扩大，影响也更为深远，设计思维将在更多的领域产生更大的价值。

参考文献

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