纸材在专卖店橱窗展示设计中的应用研究

白杨

摘要：本文探讨纸质材料在店面橱窗空间内设计应用程度最大化的有效性分析，以对纸质材料的环保性、色彩、质地、厚度的探讨为基础，通过橱窗装饰设计的特性进行研究，得出纸质材料的表现方式及手段在店面橱窗环境内应用程度最大化的可能性。纸质材料在店面橱窗空间内的应用可以通过梳理归纳得出应用手段的基本规律。

关键词：纸质材料；店面橱窗；装饰；空间

专卖店的橱窗设计作为零售业形态销售手段的组成部分，其最终目的在于销售商品，获得利润。因而吸引顾客、准确地对其传达商品信息、引发购买欲望便是橱窗设计的最终意图。从商业空间设计的角度考虑。橱窗展示设计作为专卖店设计的组成部分，基于经营商品的性质类别，以背景画面为衬，通过布景、道具、营造氛围，搭配灯光、色彩、文字烘托，则可推动上述目标达成。作为零售业的基本形态之一，专卖店的普及程度使得店面数量在世界范围内不可量计，因而，橱窗内装饰材料的应用作为展示设计中的重要环节，在设计中的环保程度与消耗程度，值得慎重考量。

在橱窗展示设计的实现过程中，纸质材料作为日常耗材成本较小、易于取用，轻便易造型，回收再利用情况相对较好，因而有着充分的使用空间。

1纸质材料的种类及在橱窗内的应用

橱窗内用纸依照空间布置规律，大体分为背板用纸，布景用纸，道具用纸几类，不同种类的纸拥有各异的单位重量、质地、色彩、光泽度、肌理及松厚度，这些因素的搭配组合也就连结成了各异的表达语言。限定其他因素只在其中—项或几项上做变化，或是运用迥异条件的纸材反差搭配，都会在设计装饰上得到漂亮的效果。

1.1背板用纸

橱窗内背板用纸需要具有较强的抗压性，较好的支撑及塑造能力，可用纸板铺装，材料可用纸板，如单面白纸板、厚纸板、中性纸板、箱纸板、牛皮箱纸板、瓦楞原纸、提箱纸板等。

1.2布景用纸

橱窗内布景用纸需要较强的装饰性，以适应设计时对于店面气质及商品形象的表达。对于纸材的质地、肌理、色彩、纹路、图样均有要求，可使用专业的装饰用纸，如贴花面纸、蜡光纸、装饰原纸、壁纸原纸、涂塑壁纸、皱纹原纸、不干胶原纸、塑料帖面纸板、石膏纸板、陶瓷薄膜贴花纸、金属贴花纸、搪瓷贴花纸等等。

1.3道具用纸

橱窗内道具制作用纸如布景用纸一样，具有多种条件的较高诉求，根据需求可使用的有，通用包装纸，如牛皮纸、铝箔衬纸、半透明纸、伸性纸袋纸、防水袋纸、复合皱纹纸等等。

由于特殊用途而具有特殊纹理的纸张有时正因其常见且单一的用途，从而具有了该使用领域的特征，带有了该领域的气质，进而拥有强烈的语义。例如砂纸，其质地粗粝、色泽暗哑，纸质坚挺，会带来不可亲近、沧桑、强硬的感觉，这样强烈的语义在适当的展示设计的表达上是很有说服力的。特殊用途的纸材如工业羊皮纸、玻璃纸、条纹柏油原纸、沥清防潮原纸、黑不透光纸、中性塑蜡防潮包装纸等等也会带来相同的感觉。

拥有食品气息的食品用纸：食品羊皮原纸、糖果包装原纸、冰棍包装纸、仿羊皮纸、防油纸、液体食品包装用复合材料、挤塑糖果包装纸、糕点保鲜用除氧剂袋纸等则会由于其包裹食品类型的区别引发不同的食品的气息，带来另一范围的语义。

2纸质材料在橱窗装饰中的应用优势

2.1成本优势

纸质材料相对其他在橱窗展示设计中应用到的材料，如金属、陶瓷、砖石、塑料、木材、织物、皮革、玻璃、橡胶、石膏等而言，造价较低廉，易于获取。纸张平展，易于储存，且储存环境要求较低。单位质量较轻，运输成本低，且易铺装易循环使用。

2.2材料优势

由于纸质材料的特性，不论在制造过程中还是后期涂刷，均可轻易上色。质量较轻，可垂悬于空中做造型，受重力因素影响较小且安全。纸质材料可卷、折.扭曲，可塑性极强。也可剪，撕，易于得到期望的形状，虽然易被外力作用变形，但其完成后处于橱窗这一相对密闭的空间中正好弥补了这一缺陷。特别是在遇到橱窗展示设计这样周期短、易于迭代的特性时，具有较短的造型周期，大大缩短了前期时间的成本投入，也是其他材料较难比拟的。

2.3环保优势

作为古老的纸张使用国家，在漫长的历史中我们一直传承着手工造纸的工艺，生产流程利用帘网框架，分十多道工序：选料、水浸、发酵、蒸煮、天然漂白、石臼打浆、竹帘捞纸、压榨去水、火焙干燥等。这样的制造方式使其产量在现代纸的总产量中所占的比重很小，但是其纯天然符合生态规律的制造方式具有很高的借鉴价值，倘若能在现今的纸制造业中替代其污染环节，带来的环保红利不可量计。

3纸质材料的造型手段

3.1二维表现方式

1）绘制：纸张作为天然的绘制载体，在橱窗设计中可单独作为技法设计展示橱窗，也可与其它方法结合表现，绘制本身具有二维表现三维的性质，具有强大的表現力及感染力，可以批量印刷及复制，较为便利。

2）剪纸：用剪刀或刻刀以雕、镂、剔、刻、剪等技法在纸上剪刻花纹。主要有阴刻、阳刻、阴阳结合三种表现手法，分为折叠剪纸、剪影、撕纸三种表现形式。其中彩色剪纸的技法及形式较多，有分色、填色、点染、套色、木印、勾绘、喷绘和彩编等。诸种形式各具特色及独到之处：点染剪纸灵动、装饰性强；套色剪纸明快、色块鲜亮；分色剪纸利落、层次分明；填色剪纸则纯净，色感丰沛。用在橱窗展示中均给人不同的感受。

3）纸衍：也称卷纸，是一种纸艺形式。运用工具以卷、捏、的手法组合拼贴细长的纸条，将其形成特定的单元形式，然后藉由组合这些样式复杂、形状各不同的单元进行创作。易卷曲、易捏合、具有回弹力、可切割等特点将纸张的特质用至极致，呈现出来的成品就从原有的平面状态延伸至立体世界。其魅力在于其无限的表达力，恰与橱窗展示需要创意的特性契合，可创作出丰富的表现张力。

3.2三维表现方式

1）折纸：以纸张折叠变化，用褶皱表现形体，具有丰富的艺术表现力，作为几乎全民接触的工艺形式，折纸的亲切感为橱窗设计展示带来了亲和力与冲击力见图1。

2）纸塑：是以纸为素材，使用折、捏、剪等手法将纸材塑造成型的工艺。纸塑常以大面积的纸张在不破坏其原有质地的基础上进行巧思构成，以质地轻盈的纸张表现沉稳厚实的雕塑，易得到反差的美感。

3）纸雕：又称纸浮雕，是一种以纸为素材、使用刀具塑形的工艺。用柔韧纸张，锋利的手术刀以切、剪、折、卷、疊、粘等手法，在纸上进行雕刻成型。目前出现了三大主流流派：立体派、实验派和刻版纸雕，每一类别均有主要的表达方向，其在橱窗设计中的应用亦有了多样的表现效果见图2。

4纸材在橱窗应用中表现的艺术风格

4.1氛围型

橱窗展示时注重氛围的表达以达到强烈的代入感，以戏剧化的手法装饰，二维、三维多种表现方式结合，将纸材造型点缀表现生活场景或故事情节。

4.2品质型

注重商品自身的材质和工艺的表达，设计手法简洁，着重处理纸材的肌理及褶皱，纸材本身的素净平和可帮助造型。

4.3传统型

风格庄重、严谨、内敛，多设计生活化的场景及道具，纸材的配合可以如剪影般使用单色裁出。

4.4技巧型

这一类的橱窗表现风格注重色彩搭配、结构的体现，利用了纸材质量轻便的特性，喜用悬垂、倒置等表现技法，强调静态空间中展示动态的视觉效果。

5结语

橱窗的主要功能是展示，橱窗展示设计的根本作用在于吸引顾客的注意完成信息传达。因而设计时注重的是艺术手法和精巧构思，注重艺术感与创意性，力求拥有高辨识度、高记忆性。

纸质材料作为一种人造产品，在传统的做法里由水及植物纤维为主料制成，由火烘干或阳光晒干，也成为了几乎是日常生活中除空气、阳光、水这样的自然材料外最无存在感又不可或缺的物质，几乎所有人都对其抱持着天然的亲切感。从柔软的纸巾到坚韧的牛皮纸，从光滑的信纸到结实的瓦棱纸，它接触我们的手、脸、身体，包裹我们的食物、产品，承载我们的记忆，情感。它帮我们发出信息，也是信息本身，携带着原生的亲和力，也拥有天然的表现力，让人不需任何工具徒手就能塑造它，也通过它被表现。

纸质材料的这些特性在橱窗装饰设计上也被完整地表现并发挥，它易获取、可回收、便于运输、便于造型，在橱窗设计的表现上也乐于被观者接受，从而是优质的橱窗设计材料。

参考文献

[1]岳雅典.纸材在装饰艺术中的表现形式与创新[J] 2015，06

[2]解晶.纸材艺术形态的解构与重建[J]2013，05

[3]董倩，刘雪琴.浅谈纸艺立体装饰画的新形式[J] 2013，05