面向品牌的腕关节旋转器造型特征研究

付晓莉 端子悦

摘要：为了解决康复产品设计的品牌特征问题，结合产品设计方法，从品牌特征出发提出产品的再创新设计的新途径，探讨企业品牌与企业产品的结合的設计过程。以腕关节旋转器造型设计为例，根据企业品牌特征和产品的设计理念，设计出具有品牌特征的产品。为企业实现产品形象的整合，进一步提升腕关节旋转器的品牌形象，提高产品的附加值和市场竞争力。

关键词：腕关节旋转器；品牌特征；造型特征

随着科技的发展，我国逐渐出现了大批康复产品公司，但国内企业在产品设计和品牌特征建设方面跟国外企业存在差距。在康复产品设计方面更是存在着空缺，产品特征不明显，严重影响了品牌的延续。文章以翔宇医疗设备有限责任公司的康复产品腕关节旋转器为设计研究对象，开展基于企业品牌的腕关节旋转器造型特征设计研究。

1品牌特征与腕关节旋转器特征

品牌是处于企业和消费者之间的结合点，对于企业和消费者都有着重要作用和意义。品牌特征包括物质状态的表象和意识层面的内涵，物质状态的表象是通过产品视觉特征来反映，包括造型、色彩、材质、结构、界面、logo等。意识形态的内涵则是产品的气质、内涵，包括文化与理念。研究产品的品牌特征，要将产品整体的特征进行解构分析，总结产品变化过程和延续程度。对于处于自主研发阶段的国内康复设备企业来说，需要通过设计具有品牌特色的产品提高产品的认知度，促进品牌的传播与发展。

腕关节旋转器是通过腕关节旋转器运动以旋转机构为核心，采用增加或减少旋转阻尼控制旋转的阻力，达到康复治疗目的。在产品造型的设计中，根据产品的结构与功能对产品的影响程度，将产品造型分为主体特征构件与辅助特征构件两类。以腕关节旋转器为例，外罩、旋转阻尼、前臂衬垫、旋转手柄为主体特征构件，转动度数表、衬臂高低调节钮、固定支架是辅助特征构件。对于主体特征构件可以根据品牌文化与产品设计理念进行造型设计，对于辅助特征构件应从结构优化、色彩与材质上进行设计。在设计时，运用造型语言学对产品的主体特征进行设计，使产品外形符合美学的原则；结构上进行优化，让产品造型与结构和谐共生；色彩上使用企业的logo色，运用色彩的设计原理协调色彩的搭配细节的处理上，根据大小、位置与功能进行处理，使产品造型与功能达到统一。（图1）

2产品外观设计实现品牌特征的途径

2.1造型特征分析

造型语言是产品表达情感的方式，在设计时将产品造型分解成各种元素。腕关节旋转器的设计中造型语言以点、线、面、体的形式体现，结合功能特征进行设计。同时以翔宇医疗设备有限公司的文化与产品设计理念为导向，融合造型的表现形式进行设计。使设计出的康复产品达到功能与造型的统一，同时适用于企业的其他系列的康复产品中。例如西门子医疗产品，产品整体造型用流畅的线条整体风格偏刚毅，喜欢根据功能进行分区的分割式设计。将简单的造型增添了细节，使产品更为精致，让不同产品通过相似的处理方式进行整合。

2.2色彩特征分析

色彩起着先声夺人的效果，直接影响到消费者对产品的接受程度。在腕关节旋转器设计时，良好的色彩的运用能够更好的呈现产品的造型与品牌特征。设计师在运用色彩时，要充分考虑到色彩的自然属性，同时结合产品的使用环境与使用者对色彩的感知，此外要考虑到产品的行业特色与企业文化。例如：西门子医疗产品多数以芬兰绿为主要配色色彩，因为芬兰绿又称西门子绿，是西门子公司的专用色。在特殊的产品中会加以采用合适的色彩作为配色，如乳腺x射线机，机身采用粉红色为主体配色，凸显使用群体多数为女性，让产品的定位更为的明确。

2.3材质与工艺特征分析

材质与工艺的不同，会给产品带来不同的质感与状态，直接影响用户对产品的感知。在选择合理的材质与工艺的搭配，不仅能够更好的表现产品的细节，而且能强化产品的视觉效果。腕关节旋转器是在康复中心使用的一款需要挂立的产品，因此决定要使用金属材质的支架，在产品外罩的处理上，要充分考虑到材料与工艺对产品的影响，会选择非金属材质，例如ABS板、PVC板。总之，设计师在产品造型上，要充分发挥材料与工艺的表现形式，以达到外观造型中的形、色、质的统一。

3腕关节旋转器设计案例

以翔宇医疗设备有限公司腕关节旋转康复器造型设计为例，采用实地调研法和网络调研的考察方式，对腕关节旋转器进行设计定位。以品牌为出发点，将企业文化与产品的特征结合，贯穿到整个设计中。

3.1品牌文化和腕关节旋转器设计理念

品牌文化是品牌与文化的有机融合，它体现在品牌的各构成要素中成为企业突破同质化的关键力量。翔宇医疗设备有限公司始建于2002年，经过十余年的发展、改革、创新，以“国内向我看齐，我向世界看齐”为目标，不断进步，不断开发出新的康复产品。通过品牌文化和产品设计理念对比分析，选取了三个有代表性国际品牌，并对其品牌文化和理念进行归纳。对比总结出（表1）翔宇的品牌特征以“关怀”、“安全”、“科技”的产品设计理念。

3.2腕关节旋转器现有产品分析

腕关节旋转器在国内处在起步阶段，厂家不重视产品的造型，一味的追求生产成本的低廉。国内的腕关节旋转康复器没有品牌意识，售卖的是基于功能性的康复。产品形体感较弱，主要还处于借鉴阶段，造型风格各异，种类单一，外观造型感弱。

早期的机构完全裸露或者半裸露状态，发展到如今的造型大多是曲线型，采用大弧面将机构包裹其中，增加一些附加功能，使用产品时更为的方便。在未来医疗康复产品的造型上总体和细节上都应该是柔和的大曲面为主，去除直棱直角锋利的造型使机构和造型相互融合。除此之外，加以科技的元素，让医疗设备体现品质感，给患者带去信任感。

3.3腕关节旋转器外观设计方案

在设计腕关节旋转器外观设计阶段，将前期调研总结的理念定位和外观特征融入腕关节旋转器造型设计中。根据企业文化，开展腕关节旋转器形态、色彩、质材等方面的设计创新。

结合现有的腕关节旋转器，通过调研分析和头脑风暴，找出产品设计点，最终通过草图与三维的方式将抽象的想法与产品特征通过视觉的呈现展现出。

根据“创新”、“安全”、“关怀”、“科技”的品牌特征，在造型上主要特征外罩采用柔和曲面造型方式体现安全，造型时，采用形似logo走势的特征线对产品的功能区与操作区进行区分，为整体造型增添了律动感。前臂衬垫的设计则是对产品的结构进行优化，使产品各部分构件更好的融合。旋转阻尼处刻度表的设计，是结构与功能的需求下的产物。在整个设计中，把手、logo、调节旋钮辅助特征以点的形式出现，在画面中起到点缀的作用。

色彩设计方面，蓝色和白色的搭配是翔宇企业的标准色使用时间较长，且蓝色使人情绪稳定，在的医院环境中，用蓝色给人平静情绪。因此在设计上要沿用蓝色和白色的搭配为主体色彩，辅之特定意义的色彩点缀。部分功能按键部位采用其他配色，在整体彩色中较突出，方便医生更好地操作或者是给操作者提示。

从功能、结构与成本的考虑上，材质选取金属中的固定支架与前臂支架；外罩材质的选取上采用ABS树脂，其强度高、易于加工且容易進行作色。设计定位：

人群定位：医护人员（看护陪同人员）和患者

造型风格：结构、元素的应用

颜色定位：亲切、舒心、平静

材质定位：塑料、金属材料等

其它方面：（1）元素的关键处应用；（2）符合人性化、科技化设计风格；（3）满足医护人员和患者心理需求。

最终三款外观设计方案（图2），选择一款符合品牌定位和可行性较高的设计方案（图3），设计的方案与市场其他品牌有明显的区别，符合翔宇医疗设备有限公司的品牌特征。

4结语

随着医疗水平的逐渐提高，越来越注意康复产业的品牌化设计。产品不仅满足功能的需求，还需要通过有效的设计手段，开发体现品牌文化、促进品牌的传播的产品造型，使产品符合“实用、经济、美观”的基本原则。文章研究了产品的造型特征如何从品牌理念、造型、色彩等方面表现品牌的特色，实现具体的设计案例。这对进一步研究企业的品牌战略做了有效铺垫，为相关产品的设计提供了借鉴。

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