从大数据看农村电商发展的影响因素与改善路径

郭礼英

[摘要]农村电商已经成为发展农村经济、服务“三农”和精准扶贫的有效手段，目前农村电商已经取得了初步的成就，但是也暴露出许多问题。通过对近期权威机构发布的有关农村电商数据的研究，发现影响农村电商发展的因素包括道路交通、地域优势、物流配套、互联网建设、农村金融、教育培训、大学生村官等，据此提出了农村电商3.0时代的改善路径。

[关键词]农村电商；影响因素；改善路径；数据

[中图分类号]F323.8 [文献標识码]A

1 我国农村电商的现状

1.1 农村电商的发展现状

近年来，中央高度重视农村电子商务的发展，2014年开始到2015年中央密集出台了一系列相关政策，2016年党中央国务院及各部委累计出台相关政策文件多达40余个，2014～2017年，连续4年中央的一号文件均明确提出发展农村电子商务，2017年中央一号文件还将农村电商单独列出，我国电子商务的顶层设计和配套政策部署已基本完成。农村电商近年来的发展也势如破竹，截止2016年，我国农村网络零售额达8945.4亿元，农产品网络零售总额达1589亿元，农产品年增长率高达50%，农村网络零售单数达到了2.93亿个，农村电商达到800多万家，各类农产品电商园区200家，全国淘宝村1311个。

1.2 农村电商的研究现状

随着农村电商的发展，学者对于农村电商的研究热情也与日俱增，由cnki数据显示农村电商的论文发表数量从2014年的75篇猛增至2016年的1006篇。就研究内容来看以研究电商扶贫、电商物流及人才的文章最多，研究农村电商的影响因素的文章目前有3篇，学者曹玲玲等人（2016）的研究主要是基于ism的农村电商融资能力的影响因素分析。学者刘金荣（2016）根据湖州市的基本情况作的实证研究。罗润芝等人（2017）是通过已有文献对农村电商的影响因素展开研究。但是没有人通过大数据的分析，研究农村电商的影响因素有哪些，怎样通过这些影响因素促进农村电商的发展，本文正是从这个角度展开研究。

2 农村电商发展的影响因素

2.1 基础设施建设

2.1.1 道路交通。道路交通一直是影响农村经济发展的重要因素。据中国家庭金融调查与研究中心对全国选取的637个有代表性的村庄所做的调查研究发现，道路的数量和当地农村电商的密度成正比，2015年和2016年拥有1条道路的村庄电商密度仅为0.4%和0.6%，但是5条道路以上的村庄电商密度提高到了0.6%和1.5%。此外，在有农村电商的村庄中有多条道路与最多有一条道路的村庄相比，家庭收入高3.19万元。

2.1.2 地域优势。地域优势即本地区的综合资源优势，即某一地区在发展经济方面客观存在的有利条件或优越地位。一个地区的地域优势主要由地理位置、自然资源等决定。当然首当其冲的就是地理位置，优越的地理位置让很多地区的经济发展如虎添翼。由阿里研究院2016年发布的数据可知，距离地市级中心越近的村庄电商的数量越多，由2016年数据可见距离市中心较近的村庄电商密度是距离地市级中心较远的村庄的8.5倍。

2.1.3 物流配套。物流对于农村电商的重要性毋庸置疑，一直以来物流都是制约农村电商发展的瓶颈，甚至有“成也物流，败也物流”的说法，前瞻产业研究院《2016-2021年中国快递行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2015年，全国的快递网点乡镇覆盖率为48%，可见全国还有一半多的乡镇不通快递。《2016农村网商发展研究报告》通过全国1.4万家庭的研究数据，对拥有快递网点的数量与当地电商数量占家庭数量的比重即电商的密度做了分析，发现有快递网点数量多的村庄的电商密度是快递网点数量少的村庄的51.4倍。

2.1.4 互联网建设。据CNNIC有关数据显示，截止2017年6月，我国的网民规模达到7.51亿，城镇网民占比73.3%，而农村网民仅占26.7%，我国城镇互联网普及率为69.1%，而农村互联网普及率仅为33.1%。截止2016年6月数据显示，我国农村网民在即时通信，网络娱乐等基础互联网应用使用率方面与城镇地区差别较小仅4%左右，但在涉及到电商方面的网购、支付等应用使用率城乡差别特别大高达20%以上。由此可见我国农村地区的电商与城市的差别很大，有着广阔空间，要发展农村电商互联网的作用不可忽视。此外根据西南财大的数据显示有宽带的村庄电商密度是没有宽带的村庄的20倍，CNNIC的数据也显示在广大农村非网民中愿意为了购买商品而选择上网的比例为14.6%，而愿意为卖出农产品增加家庭收入而选择上网的比例高达19.9%，更加证明了“互联网+”对于农民对于农村对于农村电商的重大意义。

2.1.5 农村金融服务。上海财经大学坚持了10年的以“三农”问题为研究对象的“千村调查”项目组在2015年的发布会上表示我国农村金融的渗透度与经济发展水平密切相关，经济不发达地区更应注重农村金融的发展。农村金融服务网点的个数和电商发展的密度呈正相关，网点数越多的村庄电商发展得越好，据中国社会科学院在2016年8月召开的“2016年《“三农”互联网金融蓝皮书》发布会”上指出：“2016年我国的“三农”金融的缺口达3.05万亿。”这就意味着，在农村金融里，还有3万亿的蓝海畅游区域，报告也指出互联网金融手段将成为缓解我国“三农”领域的金融供给短缺问题的主要出路，但2015年我国“三农”互联网金融规模仅为125亿，对于3万亿的缺口来说可谓杯水车薪。

2.2 人文环境

2.2.1 教育培训。农村电商的发展过程中，农民的技术水平以及文化水平不达标已经成为阻碍农民加入农村电商大军的最大拦路虎，据CNNIC的数据显示，2016年全国非网民规模为6.42亿，农村非网民占比达60.1%，而阻碍非网民上网的主要因素就是上网技能缺失和文化水平限制，因不懂电脑网络而不上网的达到54.5%，与此同时提供免费上网培训在促进非网民上网的的众多因素中排名第一，达到25.8%。除去上网这头拦路虎，怎样操盘农产品经营，怎样整合资源也是农民必将面临的难题。因此对农民的技能全方位培训至关重要。有关数据显示在有教育培训的村庄比没有教育培训的村庄，电商出现的概率要大1.8倍。

2.2.2 大学生村官。作为有理想、有知识、有干劲、扎根农村一线、有着天。然优势的大学生村官，依托电子商务平台推销农特产品，成为带动农村经济发展的生力军，为农民增收、农业增效、农村发展做出自己实实在在的贡献，成为电商的“领头雁”。全国有一半的村庄（50.1%）有过大学生村官，在西部地区有村官的比例高达63.6%，在村庄特征相似的条件下，有村官的村庄出现电商的几率大大增加，据2015年和2016年的数据显示，有村官的村庄电商密度分别为0.6%和1.1%，均是没有村官的村庄的2倍以上。大学生村官在促进农民增收上发挥着重要作用，不仅在有电商的村庄如此，在没有电商的村庄更是如此，在没有电商的村庄，有大学生村官比没有的村庄家庭收入高6656元，在有电商的村庄，大学生村官更是让农民的家庭收入高了3.16万元。

此外人文环境中影响比较大的社会治安等，据有关数据显示，2016年治安环境好的地区的网商密度更是比治安环境差的地区高出13倍。

3 改善路径

3.1 “道路+网路”，铺就电商发展之路

道路通则农民兴，让农村的特色农产品要走出去，城市的丰富多样的商品要买得回来，这些都建立在四通八达的乡村道路基础上，加强农村的道路交通建设方面要做好两点：一是党和政府要高度重视城乡道路的科学统筹规划，重点加强乡村道路建设，尤其是偏远贫困村庄通往当地的经济中心、附近的交通中心、省市县的主要干道这一系列的链接农村与城市的“经济出口路”的建设，做到乡村公路网合理规划布局，稳步协调建设。二是加大乡村道路的财政支持力度，并开发筹措资金的多种渠道，并严格监管，真正做到为农村经济发展铺路。

网络通则百业旺，由CNNIC数据显示由于当地无法链接互联网而导致的不上网的比例达4.8%。习近平总书记在第二届世界互联网大会上指出，要加大资金投入，加强技术支持，力争在2020年宽带网络覆盖全国98%的村庄，打通网络基础设施“最后一公里”。而且，还要让村民不仅用的到网还要让农民负担得起网，宽带资费在现有基础上降低10%以上，农村地区的宽带速度更加稳定高速有助于互联网真正为农民服务。

3.2 善用独特资源，创建特色品牌

中国幅员辽阔，农村地区从不缺乏质量上乘的农产品，通过《舌尖上的中国》这类纪录片让人们认识到越是偏僻边远的农村地区越容易有优质独特的农产品，长期以来由于交通不便、信息闭塞，生态、绿色、优质的农产品“养在深闺人未识”，而农民分散种养殖，质量参差不齐，消费者对食品安全的不信任感导致很多鲜活优质农产品找不到市场。

2017年中央一号文件就提出：“要实施优势特色农业提质增效行动计划，开展特色农产品标准化生产示范，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌。”因此各地在电商农产品的打造上要结合本土特色，坚持标准化、精品化、产业化的理念，培养在全国独一无二的特色产品和主打产品，打造独具本土特色的知名农产品品牌。

3.3 “链接”城市农村，消除最后一公里难题

物流一直是公认的影响农村电商发展的短板，建立健全农村物流体系解决最后一公里问题一直是各电商巨头以及各地政府部门的重头戏，也是近年学者研究的重点问题，但是前期大家都把焦点聚集在物流点的建立上，在过去的两年里两大农村电商巨头全面铺开了自己的物流链，淘宝投资100亿成立100个县级服务中心和10万个村级服务站，京东也推出了“县级服务中心+京东帮”。

但是农村电商的物流问题不仅仅是建立物流点那么简单，据有关数据显示国外水果经过采后储藏加工，增值比例为1：3.8，而我国是1：1.8，我国采后保鲜储藏比例不足20%。新鲜是农产品的生命和价值所在，农产品作为特殊的商品具有含水量高、保鲜期短、极易腐烂等特点，要将鲜活的农产品送到消费者手中是一个系统工程，它包括农产品的加工、包装、储存、运输以及配送等。因此现阶段应加强农产品的物流管理，以信息化带动农产品的生产、流通的标准化、规模化、现代化。

3.4 金融服务三农，建立农村征信体系

从我国农村金融的发展历程及现状看，农村企业和农户贷款难很大程度掣肘于不完善的征信体系，对信贷和金融交易而言，存在严重的信息不对称问题。近年来，我国农村人口的信用建档户数增长缓慢，信用体系建设落后成为农村金融发展的一大障碍，要建立全国统一的农民信用信息平台。一是要建立全国统一的信用评估指标体系，可以依靠农村信贷、金融机构信贷，全国各地的村委会、全国各地的农业合作社等多渠道提供的农户基本信息数据完善评估指标体系。加强农村金融机构配套软件系统开发。二是完善农村征信体系法律法规制度的建设。在农村征信业管理条例的基础上，通过制定国家标准，严格制定农民的信用原始信息的收集、调查、整理、保存、共享机制等具体办法，建立健全自身信用评估法律体系，有助于农民信用信息收集的真实性，农民信息安全的保护及运用。各地方政府将农民的信用记录与信用奖惩制度挂钩制定地方性征信管理条例或者具体办法，运用到与农民息息相关的各项财政补贴的发放，行政审批和政府扶持、市场准入等方面。

3.5 教育改变三农，提高农村电商“生命力”

农村电商应建立覆盖对象广泛、培训形式多样、管理运作规范、保障设施健全的教育培训体系，设立固定的培训场所和专业的培训工作团队和讲师团队，制定好讲师的管理制度、考核制度。培训经费方面由政府给予一定的支持和保障。

培訓的内容方面：农村电商的主体一是广大农民，二是其他农村新型经营主体包括家庭农场、专业大户、农民合作社、龙头企业等。针对广大农民，各地方政府可定期组织技术人员下乡对农民进行免费的系统培训，定期举办经验交流会，鼓励当地懂技术懂经营的新型农民为广大农民现身说法交流经验，还可以让各地村官兼职电商培训专员，为农民提供技术支持。针对农村新型经营主体中的专业大户和龙头企业，政府应聘请专家给企业把脉，找出企业进军电商的关键点，引导农村合作社、龙头企业等围绕当地特色资源打造区域特色品牌，引入时下流行要素改造提升传统名优品牌。同时各地政府还应加强和各地电商的合作，比如阿里巴巴、京东等，让知名电商自主为农村电商企业提供必要的支持。

3.6 大学生村官带头发家致富，做农村电商的“领头雁”

大学生“村官”文化水平较高，富于朝气与活力，他们熟悉基层农村情况，了解市场经济规律，掌握现代科技知识，这些天然优势在助力农村电商的发展过程中应发挥以下几点作用。

一是宣传，大学生村官可以宣传农村电商发展政策，为农户提供电商技术咨询，搭建网络销售渠道，拓宽农村农产品销售渠道。二是跑腿。在农村电商物流瓶颈的问题上大学生村官可以为农户跑跑腿，如成立代收点、派代点、与各物流公司建立协商合作，突破“最后一公里”的物流运输限制。三是聚人才。大学生村官应积极动员致富带头人，大中专毕业生等加入电商创业行列，为衍生农产品链条提供人力以及人才保障，壮大农村电商创业队伍。

[参考文献]

[1] 曹玲玲，秦小丽. 基于ISM的农村电商融资能力影响因素分析[J]. 南方农业学报，2016，47（08）：1428-1433.

[2] 刘金荣. 湖州农村电商发展现状及影响因素分析[J]. 湖州师范学院学报，2016，38（07）：25-30.

[3] 罗润芝，汤春玲. 基于因子分析和聚类分析的农村电商影响因素研究[J]. 江苏商论，2017（11）：20-23.