电商背景下内生式淘宝村形成分析

王慧英

[摘 要]淘宝村作为互联网与信息技术的典型产物，短短几年时间在部分农村地区迅速发展起来。以起初沒有产业基础、落后偏远的北山村为例，分析北山村在引入电子商务后是如何发展成淘宝村并实现经济的迅速发展。从产业集聚的角度来解释我国落后农村实现跃迁式发展的路径，得出偶然事件、路径依赖、电子商务和物流体系支撑是此类农村发展为淘宝村所需的必要条件。政府在促进落后农村发展的调控方面需要为农村电子商务和物流业发展提供必要的引导和支持，鼓励农民返乡创业，创造良好的创业氛围。

[关键词]淘宝村;内生式发展模式;形成机制;电子商务

[中图分类号]F327 [文献标识码]A

2009年我国出现第一个淘宝村，短短的几年里我国的淘宝村数量迅速增加，至2016年，我国淘宝村的数量由2015年的780个发展到了1311个。在这些淘宝村中，有一类零基础的淘宝村，它们地处偏远又没有产业基础的乡村，不能依托特色农产品或工业品实现在电商平台的产业集聚，但却突破了那些建立在专业村基础上的淘宝村发展所需的路径依赖，迅速发展成为成功的淘宝村，如江苏东风村、浙江北山村等。这些原本在传统经济学意义上毫无发展基础和条件的偏远落后农村，为何能借助电子商务发展成为著名的淘宝村。探究这类发展条件差的农村为何能发展成为成功的淘宝村，对我国大多数发展落后、地处偏远的农村实现跃迁式发展会更具有重要意义。本文选择起初没有产业基础、落后偏远的浙江北山村为例，分析北山村在引入电子商务后是如何发展演变成淘宝村并实现经济的迅速发展，为落后农村实现跃迁式发展提供经验借鉴。

1 浙江北山淘宝村的形成

北山村只是自然资源贫乏的农村。北山村原本没有生产户外用品的相关资源和生产经营的产业基础，是个没有发展路径依赖的贫困山村，村民无背景、无资金，更没有特殊技能，不具有理论上的经济的区位优势和产业基础。但是，互联网和信息技术因素对区域经济发展的影响作用越来越重要。互联网的发展和普及让一些原本不具备资源条件和产业发展基础的地区发展起来，为农村经济的发展注入了活力，所发挥的作用不逊于资源禀赋的优势。自2006年发展电子商务以来，北山村全村有832户，共开设了300多家户外用品淘宝店铺，形成户外用品网上集散中心。全村人口约2000人，其中500多人从事淘宝网店相关业务，从业人口占到全村总人口的25%，间接服务电商的总人数达80%。短短几年，淘宝网店销售户外用品已成为北山村的主导产业，推动了偏远农村的经济发展。2014年，户外睡袋在淘宝网上总销量的30%出自北山淘宝村，自创品牌“北山狼”的产品一直在淘宝上保持销量冠军。北山村所在浙江省是我国淘宝村数量最多的区域，2014年浙江省共有62个淘宝村，北山村的淘宝店数量在浙江省淘宝村店铺数量排名中并不是靠前的，但在交易额排名中却居第九名，处于领先地位。

淘宝村作为“互联网+农村”的典型产物，也是电子商务从城市溢出并在农村集聚的结果，已经成为“互联网+”时代实现拉动农村经济的新形式，给地处偏远的农村经济发展和新型城镇化发展提供了一种新路径。通过电子商务发展特色经济，进城务工的农民在见到村民的经济效益后也返乡就业，改变背井离乡的打工生活方式。

1.1 带头人引店入村

北山村位于浙江省西南部丽水市缙云县壶镇镇，是一个偏僻的农村，离县城30公里，地形以山地丘陵为主，受交通、信息等基础设施限制，是浙江省经济欠发达地区。村民的主要收入来源曾经是依靠烧饼加工，北山村原本是传统的“烧饼村”。北山村成为著名的户外用品淘宝村，首先归因于带头人的创业成功。2006年，正值全国范围内电子商务兴起的时期，村民吕振鸿放弃了在杭州烧饼经营自发回乡创业，在网上创办了经营户外用品的网店。户外用品货源来自距离缙云县两百公里外的义乌小商品市场。吕振鸿的成功引起了周围乡亲们的效仿，纷纷以他为示范开始网上创业，经过他的技术传授和指导，村民创办起经营户外用品的网店。

1.2 创立自有品牌

随着自己生意的扩大和村里网店数目的增加，为了降低市场竞争，2008年吕振鸿成立了户外用品的自主品牌，建立“自主品牌+生产外包+网上分销”的分销模式，将村里网店联合起来共同发展。这种运营模式主要是以他创建的户外品牌为依托，把产品生产环节外包给外地工厂，公司负责品牌运营。然后，在带头人的成功示范效应下，周围的亲友和越来越多的外出打工的青年村民们返乡加入到分销的网上销售中，成为网商的主要力量，政府对淘宝村的扶持政策，实现规模效益。北山村90%的网店都是带头人自主品牌的分销店，货源统一来自吕振鸿所创建品牌的户外用品，这种运营方式不需交付押金，进入门槛低，厂家负责没有出售完的货物，并不存在库存压力，该模式直接促进了北山村电子商务的发展。北山村的网店带头人从最初网上销售起步，成立自主品牌，如今已经在产品设计研发、品牌运营方面具备了实力。

1.3 催生相关产业发展

北山村通过品牌运营，带动多元化服务业的发展，形成包装、广告、文印、快递等一条相关产业链，业务的发展推动网速全面提升，带动与之配套的仓储、物流业和信息工程的发展，空间需求推动电商园区的建设。对从业人员的要求提高，由开办网店需要从业者具备的简单上网知识提高到网页的美工等复杂的计算机应用能力。这种要求吸引了一批年轻的农民工和大学生返乡创业，从而扩大了本地就业。北山村从事网店经营和服务工作的从业者平均年龄32.6周岁。甚至有大学生从工厂辞职到北山村经营网店。“放下锄头，点下鼠标”已成为许多北山农民新的生产方式。就连村里照顾老人孩子的家庭主妇，从事为网店打包和客服等辅助性的工作，每个月收入也可达到2000～3000元。电子商务的兴起，带来更多的创业和就业机会，产业的集聚引起人口的集聚，大量青壮年劳动力返乡既给本地电商发展补充了必要的人才，改变了老幼妇孺留守的“空心化”农村，既能帮助村民脱贫致富，又使得农村的家庭结构更加完整，还提升了农民幸福指数。

2 淘宝村内生式发展模式的形成分析

2.1 偶然事件

偶然事件产生的示范效应和带动效应是淘宝村形成的决定性因素。北山淘宝村的主导产业与村民原来所经营的产业并无关联，只是一位村民回乡创业这一偶然事件的成功，带动整个村子发展起来。促成这类淘宝村发展的偶然事件里离不开带头人的引领作用。在偏僻落后的农村，这种有风险的创业也只能发生在少数人并且是具有冒险精神的年轻人身上。在淘宝村形成之初，熟悉淘宝网知识的村民开始尝试开办淘宝网店创业，成为农村电子商务的初创者。然后，带头人的成功会产生强大的示范效应，带动和吸引身边想致富的草根农民纷纷效仿并加入到创业的队伍中来。在农村，这种熟人或半熟人社会关系，再加上淘宝网进入门槛很低，淘宝店经营这种创业模式对于模仿者资金投入少、风险更小，作为创业的新途径，很容易被接受，因此，随着这些人生意的做大做强，其他效仿的村民很容易成为农村电商主体。随着淘宝村规模的进一步加速扩大，吸引了越来越多的农民工返乡创业或者返乡为网商打工，相应的配套服务相继产生，网商间开始形成紧密的组织关系。在淘宝村发展壮大的过程中，众人的效仿行为带来了同类商品市场的激烈竞争，同样需要电商市场中的带头人凭借敏锐的判断力关注市场需求的变化和品牌保护，对经营内容做出相应调整。

2.2 非路径依赖

北山村的发展不像大多数淘宝村发展那样具有良好的产业基础，也不具备资源禀赋优势。起初，户外用品和北山村当地原有的产业基础未有任何关联。在带头人的引领下，很偶然的机遇找到了適应市场需求的户外用品网上销售作为突破口。一开始是销售由别处进货来的产品，到后来自创品牌;由最初只经营单一户外用品，发展到销售自创品牌的系列产品，整个发展过程一直采取产品、市场两头在外，仅把作为产品价值链的核心部分即产品经营环节放在了本地。就这样，北山村从偶然的市场机遇中，经过循环累积因果机制的不断强化作用，形成区域创新的发展路径。打破原有的均衡形成自己独有的特色产业，特色产业的不断发展又增强了本地的集聚力，这种不断循环累积因果机制使已经形成的产业发展不断自我增强。最终，北山村依靠电子商务平台和市场需求的发展路径成功地实现了农村经济的发展。北山淘宝村从无到有、逐渐壮大的发展过程很好地说明，电子商务作为从城市流入农村的技术溢出，可以有效激发区域发展潜力，打破原来锁定的区域发展路径依赖，使得发展落后地区也能实现发展。在不具有传统意义上的经济发展条件优势地区，在没有任何产业基础的情况下，网络信息技术在一定程度上弱化了传统交通、区位等因素对区域发展的限制，作为区域对外联系的通道，可以实现偏远地区与外界市场的有效对接。

2.3 电子商务向农村溢出

电子商务能够克服农村远离市场、销售渠道不畅的弊端，农民可以利用电子商务改变传统的产品销售方式，为自己的生产经营开拓更大的市场。于是便弱化了区位和时空条件对资源配置的限制，降低了对自然资源的依赖度，使得网商对空间区位的选择更加灵活，既优化了资源配置，又降低了市场组织和管理的成本，为远离城市中心的落后地区发展创造了条件。打破了已经锁定的区域发展必须依靠产业和人口向城市集聚的路径，使得没有产业基础的偏远村落也可以通过互联网寻找发展机遇，通过电商平台实现产品专业化生产和市场交易效率提高。通常，为了节约空间成本、获得市场接近效应和生活成本效应，劳动力和传统制造业区位都选择在城市集聚。但是，电子商务的出现减弱了产业向城市集聚的倾向，尤其是物流业的同步发展极大程度地降低了运输费用，使得乡村地区的发展能够摆脱地理区位和资源条件的限制。

2.4 高效的物流运输体系做支撑

在电子商务迅猛发展期，我国物流业的发展也正好处于扩大市场的蓬勃发展期，二者的相互促进，为地处偏远的北山村的发展创造了良好的条件。北山淘宝村在发展之初，物流业并不发达，货物依靠镇上的物流站点派送。淘宝店主需要把货物送到中心镇的物流站进行派送。随着淘宝村网店货流量的增加，物流企业为了扩大自己的业务拓展市场需求，便在北山村直接设立收发货物的站点。此外，随着淘宝村的发展，地方政府有意识地培育和扶持电子商务的发展，在道路设施和物流的建设方面加大投入，改善农村交通设施落后的状况。

3 总结与启示

通过北山村的研究得出，电商经济背景下，借助全国市场的配置作用，淘宝村内生式发展模式是消除农村贫困、实现农民就地城镇化的一条新路径。政府为了促进更多的农村脱贫致富，在政府调控方面，一方面需要为电子商务向农村的溢出提供必要的科学引导和基础设施建设，重点做好孵化农村电子商务发展的公共服务工作，加强互联网和信息技术的建设和应用，保护合理竞争。另一方面，鼓励农民返乡创业，打破发展经济需建立在传统产业基础之上的思想束缚，借力区外资源和机遇，并提供电子商务创业的培训，创造良好的创业氛围。

[参考文献]

[1] 傅俊.农村电商在促进区域经济发展中的新模式[J].经济与管理，2016（12）.

[2] 崔丽丽，王骊静.社会创新因素促进“淘宝村”电子商务发展的实证分析[J].中国农村经济，2014（12）.