借助电子商务解决农产品滞销难题的思考

杜苗苗 娄祥

摘 要：伴随着当前农产品营销方式的落后，近年来在我国很多地区都出现了农产品滞销的现象，这对当前农工业发展极为不利。可以说，农产品滞销是当前农民增收致富道路上不可忽视的一个重要问题，虽然我国在其长期的发展过程中已经对其逐步完善，但当前仍旧存在这如交易方式落后、效率低下等的相关问题。本文在此背景下以电子商务这一现代化的商务模式对农产品的滞销问题提出了一些建议，分析了农产品滞销现象在电子商务中的解决措施。

关键词：电子商务；农产品；滞销

文章编号：1004-7026（2018）07-0015-01 中国图书分类号：F724.6；F323.7 文献标志码：A

1 农产品滞销问题的出现及原因

1.1 规模效应

就市场意识而言，农民因为大多对市场没有过多了解，对市场的供求关系没有一个系统的认知，导致只会盲目的跟风种植，这种行为往往会导致某一农产品在某时间段内一起上市，供给过多，造成价格大跌，从而产生农产品滞销的问题。家庭分散经营也是农民对市场认知的一个缺陷，家庭分散经营的农业模式不具备规模效应，不利于对市场的农产品定价的发言权，在出现问题时往往不具备较强的抗风险能力。

1.2 市场定位

当前农产品大多没有相关的品牌意识，对于产品的品质等没有过多的重视，行业标准尚未健全完善，很大一部分农民在农产品的定位上比较模糊，只重数量不重质量，造成了消费者对农产品不满意而减少购买或不购买的现象。

1.3 销售渠道

靠中间商和代理商来销售农产品的这种传统的农产品销售思想早已不适用于目前的市场，当前市场变化大，若只有单一的销售渠道就很可能出现滞销现象。而部分农村存在互联网缺失的问题，因此其信息也较为落后，无法紧跟市场变化并改变自身销售模式、丰富销售渠道。

1.4 基础设施落后

虽然目前我国很多农村道路在近几年都有了很大的建设与发展，但一些较为偏远的山村仍旧交通不便，很多农产品无法以便捷的运输车辆等运输出去，智能以低效率的三轮车等来运输，其农产品滞销很大程度上是由运输环节所引起。

2 电子商务解决农产品滞销难题

随着当前信息科技的快速发展，在互联网时代中电子商务这一新事物得到了越来越多的关注，在电子商务于农产品销售的应用中，电子商务模式有效的降低了其滞销现象的出现，对农产品的销售注入了新的活力。

2.1 农产品电子商务发展的必要性

通过互联网实现农产品信息的资源共享，以跨区域、跨时区的电子商务完成对农产品的订购与支付，简化了销售流程，不但保证了农户的利益最大化，也较传统的销售模式更为创新，不管是流通成本还是中间环境都对农户有利，有效的增加了农户的收入，对农业的发展起到了推进作用。可以说，电子商务在农产品销售方面的普及，有很高的现实意义，农户可以实时的了解到各类农业产品的信息，根据不同需求对种植物进行选择，调整自身种植规模，以顺应市场的农产品进行销售，有效避免农产品滞销的问题，提升自身的农产品市场意识。

2.2 电子商务解决农产品滞销难题的措施

首先，积极的对农户进行电子商务相关知识的普及，由于很多农户对互联网理解不够，不信任虚拟网络的虚拟交易，因此应使农户对电子商务有一个具体的认知，从而能够较快的接受电子商务这一新事物。其次，在我校内建立一个整合性的电子商务平台，利用学校的实训条件聚合校内学生的所有网店，达到资源利用的最大化，同时加大对农产品滞销问题的關注，当出现农产品滞销问题时，积极主动的咨询相关状况并提供帮助，以平台中的所有网店对其进行集中推销，帮助其度过难关，“授人以鱼不如授人以渔”，在解决农户农产品滞销问题的同时也应加深农户对于农产品电子商务模式的理解，从而最大程度的避免今后农产品滞销问题的出现。最后，以年轻有活力的电子商务人才来进行相关工作，选择电子商务知识水平高的大学生参与操作，以较高的工作热情和较强的专业能力保障所建农产品电子商务平台的健康运行。

结束语

农产品的电子商务模式的普及尚未成熟，在实践中仍有很多问题，因此在进行时就要严格要求，对于发现的问题应及时解决，加强和农户之间的沟通交流，使农户能够积极配合，最大程度的提升农产品销售效率，打破老旧的农产品销售模式，从而扩大销售渠道，为农产品的健康销售做出有力保障，从而顺利解决农产品滞销这一难题，为我国农业现代化发展起到推进作用。

参考文献：

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