云南省农产品电子商务发展现状及对策分析

闫信旭

近几年来，随着电子商务的发展，农产品电子商务也逐渐发展起来。我国作为一个农业大国，发展农产品电子商务有着必然的趋势。本文从云南省农产品电子商务发展现状出发，探讨云南省在发展农产品电子商务过程中的背景和存在的问题，并提出相对应的对策，为云南省农产品电子商务的发展提供帮助。

农产品 电子商务 现状 对策

计算机网络的飞速发展为农业开展电子商务提供了发展空间。根据我国2017年电子商务研究中心的监测数据显示，目前，我国网上销售额仅次于美国，已经成为全球第二大网购市场，中国电子商务每年的销售额超过4400亿美元，预计2018年将达到9900亿美元。电子商务的发展为发展农业经济扩宽了渠道，让我国的农业经济更具国际竞争力，因此，发展农产品电子商务有着广泛的市场前景。

云南省农产品电子商务发展现状

（1）云南省农产品电子商务的运用现状

随着我国电子商务的迅速发展，电子商务基础设施、农业信息化建设的不断完善，给云南省发展农产品电子商务带来巨大的机遇，2008年，由云南省商务厅打造的云商汇网依托各商业协会集结起众多云南知名特色品牌，涵盖了云南外贸的各个方面。云南省依托面向东盟贸易中的区位优势，从2011年起，成立面向东盟市场的电子商务平台，如：东盟资源网、东盟采购网等，国内外的一些知名农产品电子商务商务平台也纷纷在云南成立分站点。云南省特色农产品也纷纷上线交易，如：茶叶、鲜花饼、三七、蒙自的石榴、迪庆的松茸等，全国各地的美食达人可以在线上交易，根据“2017中国数字经济发展报告”显示，2017年1-11月，云南省通过阿里平台卖出的商品金额占全国的0.39%，排名第20位，同比增速27%，增速排行全国第14位。云南省农产品电子商务发展，对云南省传统的农产品交易模式形成巨大的冲击，并改变着云南省民众的消费习惯。

（2）云南省农产品电子商务SWOT分析

1.优势分析

一是，云南地理区位和气候优势得天独厚，致使云南省农产品资源和气候资源非常丰富，云南省的农产品具有种类多、天然无污染、绿色生态无公害等特色，受到全国广大消费者的欢迎。二是随着云南的经济飞速发展，民众生活水平的不断提高，消费者对特色农产品的需求增加，云南省农产品电子商务平台的建立，为发展特色农产品提供一种全新的供销渠道。三是，云南作为一个农业大省，具有丰富的特色农产品资源.发展农产品电子商务，可以实现企业和农户、企业和消费者之间进行直接实现对接，降低了成本。

2.劣势分析

一是，云南省的农民由于文化程度和自身素质的制约，导致对云南省发展农产品电子商务的意识不够，传统的农产品交易习惯难以立即转变。二是，云南省农产品企业不重视打造自主品牌的建设。云南省农产品市场交易中掺假、以次充好、鱼目混珠等现象屡见不鲜。三是，云南省农业电子商务还处于发展的初级阶段，网络基础设施建设还比较落后，且我国在电子商务方面的有些政策不够明确，没有一个标准的机制来规范电子商务的行为。因此，阻碍了我省发展农产品电子商务。

3.机遇分析

一是，云南省农产品市场大而分散，发展农产品电子商务可以使分散的主题以一定的结构组织起来，通过信息技术进行管理。此外，利用互联网还可以把农产品市场延伸到省外并进一步发展国外市场，从而为我省提供一个全球性的大市场。二是，云南省发展农产品电子商务，可以使云南省的农产品经营成本以及交易成本大大降低。农产品电子商务的发展，将让农民和商家实现“双赢”。

4.威胁分析

一是，互联网的发展，让外省甚至国外的农产品的进入我省市场，优质农产品和优秀农业企业会大量涌人我省的农产品市场，这必然对我省的农产品市场形成巨大的冲击。二是，农产品是不能过久保存的实体商品，这一特性带来的是物流运输的困难度加大，給云南省发展农产品电子商务带来了巨大的威胁和挑战。

云南省农产品电子商务发展中存在的问题

云南省作为一个农业大省，但农业正处于转型阶段，农业基础设施薄弱、生产水平低等一系列的因素影响云南省发展农产品电子商务受到限制。

（1）农产品物流配送问题

1.农产品运输成本较高

农产品不同于其他的商品保存时间较长，农产品的保存时间短，在物流运输的过程中，难免会造成损坏，这样的限制条件要求在农产品的物流运输中，必须拥有先进的物流运输设备，但是随之而来的是物流成本的增高，农产品的物流成本偏高，限制了我省农产品电子商务的发展。

由于农产品的本质特性，需要具备高水平的物流体系，这使得农产品的运输成本增加，加之云南省的地貌复杂，土地高低差参，纵横起伏，交通比较落后，使得物流成本偏高。近年来，我国物流产业得到进一步发展，如“四通一达”：申通快递、圆通速递、中通快递、百世汇通、韵达快递等物流企业的兴起，在一定程度上保证了农产品的运输，但是由于还处在发展初级阶段，在很多方面都存在不足，尤其是对于农产品这种特殊的网络商品，以现在的物流水平，还不能满足农产品电子商务的需要。

2.物流配送体系的不健全

发展农产品电子商务必不可少的条件是具备良好畅通的物流配送系统，云南省乃至全国范围内都存在着物流配送体系不健全的问题。由于云南省农产品市场的分散性、种类多样以及农产品的不易保存，物流配送基础设施落后、对道路的建设和规划不完善以及管理水平落后等物流配送系统不健全的问题，大大增加了物流配送的难度，使消费者对农产品电子商务的物流情况存在担忧。

（2）缺乏电子商务的人才

电子商务的发展要依托互联网技术，我国互联网已经得到全面的普及，但缺乏相关的人才。发展农产品电子商务，需要网络信息技术、电子商务和管理的综合型人才。互联网信息技术、电子商务和管理人才的缺乏，严重制约了云南省农产品电子商务的发展。因此，云南省要加强对电子商务相关人才的培养、大力推广和普及有关电子商务方面的知识，提高计算机和网络利用的普及率。

（3）电子商务运用意识淡薄

1.云南省民众对于农产品电子商务运用意识淡薄，存在误区

民众对农产品电子商务存在认识误区，云南省民众参与电子商务的热情不足，传统的农产品交易模式已经升人人心，很难让云南省民众改变自己对农产品的交易习惯，在这样的文化气氛下，进行网上购物这种新的消费模式受到制约。

2.新闻媒体和企业对电子商务存在认识误区，在新闻媒体方面，云南省对发展农产品电子商务的宣传力度不够，没有引导民众进行正确的网上购物，有时候还过分宣扬了网上消费的不安全性，对推进农产品电子商务的发展存在误区；企业缺乏对农产品电子商务的重视，企业过分注重短期利益，企业对发展农产品电子商务存在误区。

（4）相关的法律法规不完善

云南省农产品电子商务还处于发展的初级阶段，相关的电子商务法律法规不健全，尤其是关于农产品电子商务的法律法规更是一片空白，政府没有意识到发展农产品电子商务的重要性，缺乏清晰的认识，没有建立相关的法律法规来推动农产品电子商务的发展。

云南省农产品电子商务发展中问题的解决对策

（1）建立高效的物流配送体系

农产品电子商务的发展离不开物流运输.完善云南省的物流配送体系，对云南省农产品物流实行系统性的组织和管理，加速推动云南省发展农产品电子商务的进程。

云南省要建立区域物流配送信息中心。建立区域物流配送信息中心是单层次的平面网络，在昆明市内，由物流配送中心完成采购订货、验收入库、储存保管、分拣、加工、补货、配货、配装等一系列的配送活动，提高物流运输的效率，为云南省农产品销售提供支持。积极发展第三方物流在连接昆明市区和周邊各农产品市场中的作用。

（2）培养优秀的电子商务人才

电子商务的竞争其实质是人才的竞争。云南省发展农产品电子商务需要的是网络技术管理和商务的综合型人才。因此，人才问题是云南省发展农产品电子商务的最大障碍，要解决这一问题，首先依靠的是大专以及本科院校开设的电子商务专业，例如云南大学、云南财经大学、西南林业大学等众多高校都开设了电子商务专业，专门培养电子商务专业性的人才；其次，要加强云南省电子商务从业人员的电子商务培训工作，不断加强电子商务从业人员的专业知识，以更好应对电子商务发展中的各类问题。并分批次组织在职人员进行电子商务业务培训。提高电子商务人员的知识水平和工作技能，并制定相关的电子商务人才引进措施，吸引外地优秀人才加盟云南省的电子商务事业，这样不仅解决了大学生“就业难”等相关问题，也为云南省发展电子商务发展提供人才保障。

（3）提升互联网信息化水平

加强云南省互联网建设的规划和管理，加强农村信息网络建设，提高农民的素质，根据发展程度不同的地区，进行有差别化的教育和宣传，例如：在昆明市应该积极发展互联网络，鼓励农民上网，对农民定期进行交易宣传；在经济较为落后的地区，应积极发展手机网、电视以及广播等通讯工程，并设立面对面的咨询服务。提高农民的素质，将会大大影响云南省发展农产品电子商务的信息技术水平。

加强建设关于云南省发展农产品电子商务信息安全的相关保障体系，要不断加强云南省的互联网安全管理系统，利用信息技术加强互联网安全管理，建立密钥管理系统，增强电子认证管理，提高民众对互联网的信任，必要时推进CA证书的发放和应用，进一步加强互联网的规范化管理，提升互联网信息化水平。

（4）需要政府的正确引导

云南省政府要提升对发展农产品电子商务重要性的认识。目前云南省农产品电子商务正处于发展初期，云南省政府要正确引导民众对发展农产品电子商务的认识，转变民众对的发展农产品电子商务存在的误区，新闻媒体要正确引导民众进行网上消费，积极推动云南省农产品电子商务的发展进程。其次，政府要积极建立一体化的电子商务系统，不仅能加强企业间合作实现共同发展，也为保证云南省农产品电子商务的顺利发展提供基础。再次，积极实施典型示范，云南省还处在电子商务发展的初期，许多企业还处在观望阶段，对电子商务缺乏了解，对成功实施电子商务的信心不高。以此同时，我省政府还应该对发展电子商务进行宣传教育，提高农产品电子商务在人们心中的地位。

（5）制定相关法律法规

云南省政府应制定相关电子商务的法律法规，尤其是发展农产品电子商务方面的法律法规，对云南省发展农产品电子商务发展具有重要意义。只有制定科学的法律法规，才能引导云南省农产品电子商务快速发展，才能把握电子商务发展的方向。制定法律法规的同时不仅讲究科学性、导向性，还要有具备云南省的省情，遵循发展的规律，必要时可以借鉴国内外的先进做法和成功经验。

（6）建立完善的电子商务网站

云南省要建立全面、准确、实用和权威的电子商务网站，并配套电子商务网站评价的指标体系。要对云南省政府主办的农业信息网站进行不断的完善，提高电子商务网站的综合服务水平，鼓励农产品企业建立自己的电子商务网站，鼓励农业企业利用多个电子商务平台，促进企业间的合作，并通过会展、广告和建立微信公众号不断加大农业网站工作的宣传，要立足于访问网站者的角度，持续更新优化网站内容，不断增强网络用户体验感，加强用户对农业网站的信任度，促进云南省农产品电子商务的发展。

结语

云南是一个农产品丰富的农业大省，在经济快速发展的时代，传统的农产品交易模式已经不适应现代农业的发展，因此，云南省要充分利用电子商务来发展农业，把电子商务系统导人传统的农产品交易模式中，逐渐改变农产品的销售方式。发展农产品电子商务，增加农民的收入，优化云南农业产业结构，提高云南省的农业生产水平，促进云南省农业经济的飞速发展。

[1]李想.“海淘”“海代”四海一键[N]，中国经济导报，2015.

[2]宋洁；起建凌.云南农产品电子商务发展研究[J].云南农产品电子商务发展研究，2014： 09.

[3]顾颖.一份报告诊断云南电商未来[N].云南信息报，2017： 01.

[4]盛婉阳.当前我国电子商务存在的问题和对策[D].互联网论文库，2016.