浅谈粉丝经济的发展现状和兴起原因

陈鸿鹏

近几年，越来越多的明星偶像腾空出世、相继走红，喜爱和拥护他们的粉丝也是大批出现，从而带动了粉丝经济的发展。不得不说作为一种特殊的经济形式，在互联网时代的快速传播下，粉丝经济带来的巨大收在很大程度上促进了娱乐产业进步和社会经济发展。本文阐述了粉丝经济的概念，发展历程、现状以及分析经济兴起的原因。

粉丝经济 发展现状 兴起原因

粉丝经济的概念

对于粉丝经济的定义，很多学者有不同的说法，笔者认为相对恰当的一种是：在粉丝文化影响下，粉丝和被关注者之间关系形成一种比较紧密的联系，通过口碑营销形式收获经济利益，从而达到经营创收的目的的一种新型经济形式。主要有两种特性，第一是依靠粉丝对于自己的偶像的忠诚度而提高自身的消费行为，第二是精神情感消费对于粉丝经济的发展起到突出的作用。这两种特性主要体现在粉丝为了自己的偶像的知名度和销量，会购买专辑、演唱会门票，以及明星所喜欢或代言的商品等，商家抓住粉丝的心理后卫粉丝用户提供多样化的商品和服务，粉丝的种种行为最终转化成消费，实现盈利，不断强化粉丝经济的发展。

我国粉丝经济的发展历程和现状

我国的粉丝经济的繁荣发展，大概有三个高峰期，第一个是时期大概是在上世纪80、90年代，这个时期是我国改革开放后经济蓬勃发展的十几年，娱乐文化的发展，使得出现了一批家喻户晓的歌星，譬如邓丽君等人，因而那时便有了“邓丽君迷”，但是并未发展成真正的粉丝经济。

到了2000年以后，最为标志性的是是2005和人2006年。随着各种选秀节目的发展，追星族从缺乏计划性和组织性向有计划、有组织转变，甚至逐渐形成”粉丝”产业。新兴的粉丝们对自己的偶像十分热情，而且其为偶像消费的冲动也很惊人。最为典型的是在2005年湖南卫视的“超级女声”选秀活动中，全国的“粉丝”为了到长沙来看“超女”，便付出了很大的花销：从全国各地跑来长沙，并为了近距离看到“超女”，住进湖南广电中心附近租金不菲的别墅区。在2006年，“加油！好男儿”、“我型我SHOW”、“创智赢家”、“舞林大会”等选秀节目也搬上银幕，粉丝们支持明星热情并未减退，据有关部门统计这四档真人秀所带来的经济效益，达到了76.89亿元，体现出粉丝经济强大的潜力能量。

第三个高峰期，笔者认为今年的爱奇艺推出的《偶像练习生》可以说粉丝经济发展的一个新阶段。《偶像练习生》正式开播后仅1个小时播放量便突破l亿人次。一直到决赛第二天总播放量达30亿次，单期播放量2.5亿次；截至4月16日，《偶像练习生》同名微博话题阅读量破140亿，相关微博话题盘踞微博热搜榜高达652次。《偶像练习生》节目主要是由全民票选出优胜9人，组成全新偶像男团出道，有消息指出，目前“9人組合”的商业报价高达1200万元。

这一场所谓全民投票、全民参与的节目，充分体现粉丝经济的让现阶段的偶像市场拥有强大的变现力，粉丝们为了让偶像排名靠前，不断发起多轮应援（支援偶像）活动集资，据估算仅针对前20名的选手，就有约50个粉丝组织参与集资，集资金额超过1300万元，所募资金主要用于投票、线下应援、生日应援等多个方面。这些应援金额在一定程度上能体现粉丝基数和付费意愿，是粉丝经济最直观的体现。此外粉丝们为了给偶像投票，还可以通过爱奇艺账号投票，或购买节目冠名商农夫山泉产品等，这直接带动了爱奇艺的会员数量及农夫山泉的销量。官方数据显示，3月28日，决赛前农夫山泉举办最后一次“购水送票”活动，开售10分钟内，粉丝便将参与活动的“维他命水”抢购一空，足以窥见粉丝经济的强大。

粉丝经济兴起的原因

（1）娱乐方式的多元化的经纪公司的包装

娱乐方式的多元化使得偶像可以通过各种方式出道，例如参加综艺节目、拍摄网剧、发行数字专辑等，不再像以前的艺人要想成为偶像的途径十分有限，只能依靠传统的模式，新的出道的方式增加，为粉丝经济的发展打下良好基础。而且，如今经纪公司在推出新的偶像之前，会给每个艺人设定一种人物形象并依此进行包装，满足大众对于偶像的设想，因而会得到一大批拥护的粉丝。

（2）互联网技术的促进

“粉丝经济”的迅速发展，离不开互联网技术的重大推动，互联网技术不但突破了时间和地域的限制，而且为大众提供了解偶像、亲近偶像的平台。通过这些虚拟平台，粉丝可以及时获得艺人的最新消息，偶像们也可以通过开通微博和直播等与粉丝进行交流。这些沟通交流的平台，使得粉丝加强了对偶像的情感依赖和认可，进一步促进了情感消费和物质消费。

（3）移动支付的普遍运用和电商行业的发展

在移动支付时代，因为淘宝和天猫等电商行业的蓬勃发展，为粉丝们追星提供了更加便捷的渠道和方式。粉丝们可以通过支付宝，微信等支付工具轻松地为自己的偶像打赏，购买偶像的专辑，偶像的演唱会门票，偶像代言的产品和各种周边产品。网民们已养成了良好的付费习惯，愿意为自己的审美、为自己内心的追捧付费，为心仪的偶像买单，向自己的情绪代言人打赏。

（4）越来越专业化经营的粉丝组织。

随着偶像明星的增多，粉丝群体也是不断地壮大，区别于90年代的粉丝，现在的粉丝组织具有更强的专业分工和组织性，他们会定期在主流媒体平台上发布偶像消息来保持偶像的曝光度，同时为其他粉丝提供信息交流、和明星八卦的平台。此外，一种新型的职业粉丝开始出现，这类粉丝主要是为经纪公司或艺人所雇用，根据艺人的需要在不同场合配合宣传等工作，使得更好地引领粉丝群体的话题和舆论走向。这一群体的扩大使得粉丝经济的发展更为有序灵活。

[1]卢扬，王嘉敏：《<偶像练习生>打响粉丝经济战》

[2]孙剑：《新媒体环境下跨媒体“粉丝经济”的发展及内在机制研究》

[3]徐冰：《“粉丝经济”发展模式及方向研究》

[4]孙慧敏、刘爽：《“粉丝经济”，想说爱你不容易》

[5]赵尔璐：《现代“粉丝经济”发展模式及其优劣分析》

[6]雷盼盼、吴虹：《粉丝经济对现代商业发展的影响和作用研究》

[7]李嘉欢、商建辉：《社交媒体的粉丝经济探析》

[8]李晗：《推动“粉丝经济”良性发展的思考》