武汉城市旅游活力增长之道探析

杨万娟 曹诗图

城市旅游活力是当代城市的重要表征。武汉市作为华中地区的现代大都会和富有地域特色的历史文化名城，理应是一座颇具活力与富有魅力的旅游城市。文章试就武汉城市旅游活力增长问题进行了探讨，提出了武汉城市旅游活力营造之遭。认为全面增强城市形象感召力、旅游产品吸引力、旅游接待适应力、节事活动影响力、城市文化软实力、旅游发展内驱力，是武汉城市旅游活力进一步增长的有效对策。

城市旅游 城市形象 旅游活力

旅游因其突出的关联性与拉动性特征在当今已经成为许多城市的活力之源和经济、文化振兴的引擎。城市旅游活力是当代城市的重要表征。当代城市旅游是一种活跃的、极具生命力的文化状态。旅游是人的“异地身心自由的体验”，是一种奔腾的“现象流”，是城市中最具活力的舞台之一。解析21世纪城市，没有作为解码的旅游文化或休闲文化，就很难真正读懂城市。旅游与休闲空间及其活动已渗入城市概念，旅游与休闲正在成为能展现城市旺盛生命力的生活行为。因此，研究城市的旅游活力意义重要。

“活力”一词来源于生物学、生态学概念，意指生命体维持生存、发展的能力，其引申含义较为抽象，在表述上针对具体事物而有不同的表征差异性。活力主要是针对生命体所特有的新陈代谢节奏、有机组织形式等的旺盛程度的一种描述。所谓城市旅游活力，是指一个城市旅游发展的蓬勃朝气与旺盛而持续发展的生命力。世界上旅游发达的城市，如新加坡、香港等，无一例外地都充满旅游活力，从而更具有城市魅力。一个城市的旅游活力，来自政府，来自企业，来自设计师与策划师，来自想象力加行动力。武汉市作为我国“九省通衢”、华中地区的现代大都会和富有地域特色的历史文化名城，理应是一座充满活力的旅游城市。本文试就武汉城市旅游活力增长之道问题进行探讨。我们认为，武汉城市旅游活力的进一步增长，可采用以下几个方面的有效对策，即：增强城市形象感召力，增强旅游产品吸引力，增强旅游接待适应力，增强节事活动影响力，增强城市文化软实力，增强旅游发展内驱力。通过这“六力”的共同驱动共同促进武汉城市的旅游活力增长，从而提高其旅游魅力。

增强城市形象感召力

旅游形象是旅游者对某一旅游目的地的总体认识与评价，它是旅游城市吸引游客和旅游城市魅力与活力产生的关键。城市形象的感召力主要体现在个性、特色和魅力等方面。城市旅游形象的塑造与突出城市个性、特色和增强城市活力是相互联系的。一个缺乏个性、特色和魅力的城市是不可能具有旅游吸引力和充满旅游活力的。充满旅游活力的旅游城市的一个重要方面是具有鲜明的形象以及浓厚的特色、独特的个性和较高的品位。其主要表现在，与旅游形象协调的城市风格明显形成；具有反映城市形象的景区、街区、建筑物等标忐性载体；具有反映城市形象的主题活动；具有反映城市品牌形象的标识、口号。武汉作为“华中大都会”和楚地湖北的首府，在城市形象塑造上应该进行科学定位，突出个性、特色和魅力。目前武汉市宣传的旅游形象“大江大湖大武汉”是一句大白话式的宣传口号，仅突出了一个“大”字，还缺乏文化内涵、文化品位和感召力。基于武汉的比较优势，笔者建议将武汉的旅游形象定位为“活力江城·魅力湖都”。在城市建设和景观设计等方面突出水文化、楚文化以及某些歷史地域文化特色，在城市感知上综合体现城市旅游文化氛围，努力增强武汉城市形象的感召力。

增强旅游产品吸引力

有吸引力的旅游资源和旅游景观是旅游者出游的最主要的外在动力源。决定城市旅游活力的核心是旅游产品。充满旅游活力的旅游城市应该拥有国家级乃至世界级的高品位的旅游资源和旅游景观，拥有具备核心竞争力的旅游产品，能够产生特大尺度的旅游吸引力，在旅游产品的开发经营上达到国际水准。武汉在旅游资源上与国内外一些充满活力的旅游城市相比，有些显得先天不足，但可以在旅游产品开发上进行创新，打造有魅力的旅游产品，营造有活力的城市形态，形成人与城市公共空间良性互动的城市旅游景观。“江滩公同”、“楚河汉街”、“首义广场”的建设就是比较成功的范例。武汉旅游城市的建设今后应该围绕江城、湖都、荆楚文化、首义文化、历史文化、时尚文化等，在旅游精品和旅游极品的打造上狠下工夫，进一步增强旅游吸引力。例如，大手笔地开发东湖等城中湖泊，建设一些特色街区、主题公园等。

增强旅游接待适应力

城市基础设施的有机状态是城市具有旺盛生命力的基础，交通、食宿、娱乐等基础设施状况是城市旅游活力的外在表现。充满旅游活力的旅游城市应该具有现代化、国际标准的旅游基础设施，住宿、餐饮、购物、娱乐、文化服务设施能满足不同国家不同地区旅游者的需求，具有较强的旅游接待适应力；拥有发达的交通网络，国际国内交通四通八达；具有国际标准的标识导引系统，街道、马路名称和旅游景区的解说系统应有英语等多种语言标识；建立合理的旅游信息机构，具有与国际接轨的服务体系，使旅游者来去方便，旅游顺利；旅游从业人员训练有素，旅游服务质量高；市民热情好客，旅游服务意识深入人心，旅游文化氛围浓厚；旅游教育事业发达，旅游人才素质较高。目前武汉在这一方面还存在一些差距，应继续努力。特别是应大力改善公共设施特别是旅游交通条件。旅游交通之于旅游城市，犹如血脉之于人体，血脉不畅，哪来活力？加强旅游交通等基础设施建设，增强旅游接待能力是增强旅游城市活力的有效途径。

增强节事活动影响力

旅游节事活动往往反映一个城市旅游活力的精神面貌。充满旅游活力的旅游城市应该经常举办一些具有国际国内影响力的大型节事活动、国际交流活动、会议、会展等，并形成品牌。城市经常举办这样的旅游活动，参与国际国内交流的能力自然就强，城市自然充满着生气与活力。旅游城市应定期举办一些富有特色的旅游节庆活动并形成较大的影响力与吸引力，群众广泛参与，使之成为旅游文化品牌（如东湖每年举办的各种花卉节等），为城市增添了魅力与活力。武汉应充分发挥“九省通衢”的区位优势和大都市的地理条件，定期举办一些有影响的节事活动（如楚文化节、知音文化节等），创新和整合资源，形成文化品牌，这对于增强武汉城市旅游活力将起着不可估量的作用。

增强城市文化软实力

城市的品位就是城市文化软实力。文化软实力是城市旅游可持续发展的关键所在。当今世界，文化与经济相互交融，在综合实力竞争中的地位和作用越来越突出。文化是一种软实力，是城市的竞争力与活力的核心所在。充满活力的旅游城市应该具有较强的文化软实力。充满活力的旅游城市的政府官员和市民应具有开放的文化和较强的旅游意识以及正确的价值观念，对外来旅游者友好热情，具有主人翁意识和人文关怀精神。旅游城市建设不仅应该重视硬件建设，而且要重视软件建设，以优良的旅游文化环境和独特的文化魅力吸引游客。大凡充满活力的旅游城市都具有优良的旅游文化环境（如新加坡等）和独特的文化吸引力（如北京的传统文化吸引力、上海的现代文化吸引力、广州的商业文化吸引力、成都的休闲文化吸引力等）。武汉应该努力营造优良的旅游文化环境和增强楚文化、水文化、知音文化等地域文化的吸引力。特别是应该提高市民文明素质，营造热情好客的旅游文化氛围，实现城市居民与外来游客的和谐交流，增强城市的亲和力，给城市加注活力。城市旅游活力的主体是市民，市民素质是城市旅游活力之本，是城市文明程度与旅游活力的综合反映，没有市民的文明，就没有整个城市的文明与活力。近些年来，武汉市提出“敢为人先，追求卓越”的城市精神，在加强精神文明建设上迈出了较大步伐，使城市的软实力大大增强，也相应地增强了城市旅游活力。

增强旅游发展内驱力

武汉要想成为一座具有活力与魅力的旅游城市，在旅游业的发展上应扎扎实实地练好内功，增强旅游发展的内驱力，促进旅游业的健康持续发展。今后应努力发扬“敢为人先、追求卓越”的武汉精神，努力增强城市旅游发展的内驱力，通过旅游形象塑造、旅游产品打造、环境氛围营造、产业结构调整、旅游业与相关产业的融合、旅游人力资源的开发、管理体制的改革、旅游制度创新和创建“学习型城市”等措施，激活城市“细胞”，全面增强武汉城市的旅游活力。

城市是旅游发展之基，旅游是城市活力之源，城市与旅游相互融合、相互促进既是城市未来发展的新趋势，也是旅游业未来发展的新亮点。武汉市作为华中地区的现代大都会和富有地域特色的历史文化名城，在城市发展中實行“城旅融合”战略，全面增强城市形象感召力、旅游产品吸引力、旅游接待适应力、节事活动影响力、城市文化软实力、旅游发展内驱力，在不远将来必将成为当代中国一座颇具活力与富有魅力的旅游城市。

[1]曹诗图.哲学视野中的旅游研究[M]，学苑出版社，2013.

[2]蒋涤非.城市形态活力论[M]，东南大学出版社，2007.

[3]曹诗图主编.旅游开发与规划[M]，武汉大学出版社，2007.