网络游戏公司SWOT分析

蔺青霞

随着互联网的普及和无线技术的整体提升，经过短短十几年的发展，我国网络游戏行业已跻身为世界第一大游戏市场。游族网络公司作为国内网络游戲行业的佼佼者，对其进行SWOT分析，有助于全面的评估企业的优势（Strength）和劣势（Weakness）。剖析企业所处行业直面的机遇（Opportunity）以及挑战（Threat）。游族网络公司的SWOT分析情况见下表。

优势分析

（1）游族网络公司具有自主研发的技术实力。我国网络游戏企业大多数都是代理运营，游族网络公司在企业建立之初就坚持以自主研发为重点，研发领域从最初的网页网络游戏延伸到移动网络游戏。十多支研发团队，超过半数的研发团队具有成功游戏产品的研发经验使得游族网络公司与同行其它企业相比具备了一定优势。

（2）游族网络公司拥有对游戏产品的产权。公司自研推出《战龙兵团》、《大皇帝》等页游产品，《四大萌捕》、《马上踢足球》、《女神联盟》、《少年三国志》等手机游戏。同时获得一批广为人知的优秀IP（游戏题材），梁羽生、古龙的经典著作等。游族网络公司主要的几款网页游戏和手机游戏均为自主研发，公司具有这些游戏的所有权，同时公司对购买的游戏题材可以进行改编权，相比较代理运营的网络游戏企业更容易形成核心竞争力。

（3）安全、便捷的新型支付技术为游戏产业提供了更为良好的支付环境。在电脑端，游族网络公司越来越多的游戏支持手机“扫码支付”的方式，让用户能够在游戏里完成支付，在移动端，游戏支持微信、支付宝等第三方支付。新兴支付方式的兴起与普及，提升了用户体验，降低了游戏运营成本。

劣势分析

（l）游戏开发人才缺乏。我国网络游戏行业产值居世界第一，但游戏行业从业人数所占比例较小，后备储蓄力量不强、经验不足，我国游戏专业人才和用户数量之间存在明显的失衡。游族网络公司也面临这一问题，产品研发人员流动性大，经验不足，专业性缺乏都成为制约企业发展的瓶颈。

（2）产品创新不足。网络游戏同质化的最普遍现象便是重复利用IP（游戏题材），老IP经过市场认可，赚钱且风险低。游族网络公司拥有多款经典游戏，在创新投入大、风险高的前提下，重复利用已成功的游戏既控制成本，又有粉丝拥护，导致公司游戏创新不足。

（3）运营能力有待提高。游族网络公司是以用户付费、网络广告作为主要盈利模式。在研发成本固定的前提下.企业的运营能力强弱与利润增长关系密切。游族网络公司在运营渠道上虽然有自主平台Youzu.com和9787.com，但仍需要依赖其他大平台运营商，整体运营能力较弱。

机会分析

（l）丰富的历史文化遗产为我国网络游戏提供良好素材。作为文化大国，中华上下五千年的悠久历史，流传着各种神话传说，都为我国网络游戏产品贡献了丰富的历史素材。《西游记》、《水浒传》等经典著作成为素材，既可以吸引游戏玩家，又节省了大量的广告宣传费用。同时，以中华民族特色为背景的游戏，备受国外用户的喜爱。

（2）市场需求旺盛。我国网络游戏销售收入从2011年的446.1亿元增长到2016年的1655.7亿元，用户规模达到5.66亿人。人口红利是我国网络游戏行业能够迅速发展的原因之一，游戏用户数的增长近年来放缓，但我国游戏用户的绝对数仍然庞大。其次，随着国内群众的消费需求改变，越来越多的人开始享受工作之余的生活，移动游戏的使用不受时间、地点的限制，趣味性强成为人们放松的重要方式。游戏作为一种必要的休闲娱乐方式被更多的人喜爱。

（3）网络游戏行业的衍生产业具有很大的发展前景。文化产品具有特殊性，能引起共鸣的产品往往会被用户自主传播。游戏作为电子信息产品很容易被复制，一款游戏在获得成功以后，可以迅速的由虚拟产品变成游戏玩偶或者改编为影视剧。游戏企业近年来尝试跟影视作品合作，在影视剧上线期间，网络游戏可获得大量用户资源。

威胁分析

（l）政策监管风险。国内网络游戏行业的行政主管部门是工业和信息化部、文化部和国家新闻出版广电总局。若网络游戏企业在经营中未能严格把握政策导向而违反行业政策或相关监管规定，将会面临被监管部门处罚、被吊销相关许可证甚至市场禁人的风险。

（2）私服外挂扰乱市场秩序。在开放的游戏市场环境下，出现了一批损害合法游戏企业的私服或游戏外挂的服务器或程序，严重的阻碍网络游戏的健康发展，使对损害使用正版的游戏玩家和游戏生产企业的权益。

（3）社会价值观对网络游戏有偏见。玩网络游戏不仅需要花费很多时间、金钱，而且游戏产品有时充斥暴力、不良内容，损害了用户的文化权益。同时，很多游戏内容含有不健康因素，扭曲了青少年世界观和人生观。这些都使得社会大众对网络游戏持反感态度，不利于行业的发展。