试论信阳毛尖商标保护的困境与对策

孔令媛

信阳毛尖口感独特，然信阳毛尖商标混乱局面严重束缚了其影响力和经济效益发挥。本文旨在理清信阳毛尖市场商标的混乱局面，探讨出一条有序化、品牌亿经营路径。

信阳毛尖 品牌 商标 包装

信阳毛尖商标使用的现状

根据2015年由信阳市茶叶协会颁布的《信阳毛尖证明商标使用管理规则（试行）》第五条：使用“信阳毛尖”证明商标的产品生产范围为信阳市和固始县行政区域范围内。因此，在信阳市和固始县行政区域内所有产出的茶叶，都可称作信阳毛尖。这是广义规定。狭义上，信阳毛尖仅指被授予“信阳毛尖”商标的产品。本文所称信阳毛尖指前者。

信阳毛尖商标使用现状，概括来讲就是透支。作为曾经的十大名茶，信阳毛尖的金字招牌被太多只注重自己当下利益而不顾信阳毛尖整体发展的商人砸烂，政府在其中的作为也是不尽人意。信阳毛尖商标使用中存在的问题

信阳毛尖商标使用出现问题的原因，是追逐利益在信阳所有辖区大力种植使茶质变差；不注重品牌效益而导致市场混乱、失去人心。针对后者，有以下四项主要表现：

（1）茶叶包装的监管十分不到位

走进信阳随处可见的信阳毛尖店铺，可发现茶叶和包装都可随意搭配。在淘宝平台，依然有很多卖信阳毛尖包装盒的链接。在《信阳毛尖证明商标使用管理规则（试行）》中，第二十四条明确规定禁止未经协会许可使用带有与信阳毛尖证明商标近似或相同的商标。然而信阳市茶协一无执法权，二无充足资金用于用法律手段维护此证明商标。此外，不使用信阳毛尖证明商标图案，而只使用信阳毛尖字号的包装依然不合法。

（2）无商标小农经营

许多信阳毛尖都是自家茶园采摘，小作坊加工，再通过熟人介绍、小成本贩卖或者挂到某个店铺下面销售。这种方式对于小商家来说不需扩大生产、增加科技投入即可保证销路。但这种主体如果占整个信阳毛尖市场的比例过大，就很容易进入到囚徒困境中。销售主体又小又分散，质量必参差不齐。若有一小部分商家只顾私利做毁坏市场的行为，其他商家也不得不跟风以保障自身利益。例如四川、湖北等地由于纬度较低，毛尖比信阳早出半个月，而信阳毛尖上市后常一天一价，为抢占市场，不法商家就从这些地方进货冒充信阳毛尖；还例如之前出现柳树叶冒充信阳毛尖的情况。

（3）相关商标被外地商家抢注

在国家工商行政管理总局商标局官网查询发现，作为信阳毛尖主产区之一的车云山，早在1988年就被湖北随州市车云山茶厂申请注册商标。而“信阳毛尖”商标却在2001年才被信阳市茶叶协会申请注册。可喜的是，近年来一些较大企业已经开始注重品牌效益。其中文新在不同领域都注册了文新商标，即是对品牌的保护，也是为今后扩大规模和领域铺路。

（4）没有龙头企业引领市场

信阳毛尖茶企中虽不乏中国驰名商标，但没有像国际品牌立顿一样的茶产业集大成者。信阳市政府复制福建安溪铁观音集团、安徽省六安瓜片茶业股份有限公司、四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司的模式，将五云集团推向龙头。2012年，原信阳五云集团经河南省工商局批准更名为信阳毛尖集团。但业内普遍认为此举占用公共资源。并且自更名后此集团并未运营良好，自2015年8月以来，信阳毛尖集团因债务到期未偿还而被告上法庭已达27起。法人代表因未履行法院判决，到2017年，已經11次被多家法院列入失信人名单。可见，此举暂未成功，信阳毛尖依然没有一家有带动作用的龙头企业支撑。

信阳毛尖商标问题的对策

只有当机立断痛下决心理清信阳毛尖市场商标的混乱局面，打造精品品牌，才能够最大限度拯救信阳毛尖市场。

（1）整合小商贩，提高信阳毛尖凝聚力

整合小商贩，将其茶叶收购并给予可接受的利润，统一质量标准，政府须引导信阳毛尖集团、信阳市文新茶叶有限责任公司、河南蓝天茶业有限公司等大型茶企大力吸纳小型企业和小商贩，扩大规模，增强整个信阳毛尖市场凝聚力。

（2）治理包装市场乱象

屡禁不止的包装乱象究其原因在于政府机构职能错乱。信阳毛尖在生产环节上，是归农业局管，而在加工环节，则归质监局管，到了市场流通销售环节，又归工商部门管。此外茶产业办公室和信阳市茶协都有使用和监管”信阳毛尖原产地标识”和”信阳毛尖证明商标”的权利义务。因此，应由工商部门查处各个商家留存的包装袋、包装盒，统一销毁；生产信阳毛尖包装的企业每一批次须有信阳市茶协批准，授予唯一批号，出了问题可追溯。统一茶叶包装规范，统一茶叶产品质检标准，质检合格的茶叶产品应使用印制有信阳毛尖证明商标的包装。每个商家都需根据茶产量向民间组织的茶协交钱，不再申请使用而交钱。在市场上宣传印制信阳毛尖证明商标产品更具有质量保障，使更多商家主动加入到规范市场环境中。之前问题既往不咎，之后再出现问题大力惩处。

（3）培养龙头企业，打造区域名牌

注重龙头企业品牌保护，规模以上企业应向文新学习，在产业链上相关产品分类上都申请商标注册。发展茶产业衍生产品，比如饮品、糕点、抹茶粉、茶多酚、茶香、旅游等。将茶叶渗透进其他领域，既可增加经济效益，也可以扩大信阳毛尖影响力。

（4）引进人才

大多工作人员只能通过经验和肉眼观测手段检测茶品质量，这样形不成统一标准，很难使人信服。信阳市茶产业办公室是信阳市政府直属事业单位，在历年招聘中，几乎没有引进茶学专业人才；信阳市茶协是民间组织，也鲜见面向社会的招聘。管理部门不引进专业人才，很难做到合理的管理。同时，当地律所、公检法机关、茶企，都非常缺少深谙商标法的法律人才，所以在品牌建设上才会普遍滞后于其他名茶。因此，要大力引进茶学人才和商标法律人才。

[1]茶叶企业品牌营销及集群化发展分析——以河南省为例，黄玉萍，福建茶叶，2016年第03期，58-59

[2]浅析茶叶产业集群区域品牌建设一以信阳毛尖为例，邹君华，经济研究导刊，2014年第17期，205-206

[3]我国茶叶的地理标志保护，卢珊珊，农村科技与经济，2005年第11期， 37-38

[4] http： //www.cb.com.cn/gushi/20170513/1183784.html