新媒体环境下企业内刊的生存发展分析

刘姣

摘 要：企业内刊作为企业文化的重要载体，从最初的单页报纸、简讯到今天独立的企业媒体，无论在数量还是质量上都发生了显著变化。电子化和网络化的潮流更是推动了内刊形式的变革，新形势下内刊的价值究竟体现在哪些方面，其发展又面临着哪些挑战，应该采取什么样的应对措施，都值得关注。

关键词：企业内刊；新媒体环境；困境现状；对策分析

一、企业内刊的重要性

1.企业文化的传播与交流平台，塑造高度认同感。在企业文化的形成和发展过程中，企业内刊可以帮助企业对员工进行文化的传播和浸润，并形成定期的持续强化效应。员工通过内刊了解组织整体的战略概况和文化氛围，从而进行适应性调整以迎合组织的整体发展。它为员工提供了一个学习交流的契机，既能使员工在这一过程中不断的内化组织文化，也为企业员工养成终身学习的行为习惯搭建了平台，推动企业成为学习型组织。其次通过内刊，员工能够自下而上的发表言论，提出需求和愿望，企业高管通过这一方式拉近与员工的距离，探寻改进企业管理的思想源泉。

2.能够塑造品牌，树立形象，提高竞争力。 企业内刊通过赠阅等方式发放给外部群体，利益相关者可以进一步了解企业的发展历程、经营理念，在心理上增进对其企业文化的认同感，从而构建起和谐的利益相关者关系，营造出有利于企业发展的良好外部环境。而利益相关者同样可以通过内刊与企业互动，提出自己的诉求、建议等，使企业与利益相关者之间形成更加协调的互动关系，让企业的发展思维和行为方式不断的适应利益相关者的要求。企业内刊通过关心、关切社会民生热点，营造积极正面的良好形象，提升企业的社会美誉度，塑造良好的品牌形象。

二、新媒体环境下企业内刊生存困境

随着新媒体的迅速发展，新闻传播手段的深刻变革，新媒体的出现给广大读者带来了极大的阅读便利。新媒体有着得天独厚的综合优势，它的及时性、丰富性、开放性、互动性和通畅性，使传统纸媒只能望其项背。在新媒体受到年轻受众的吸引力日益增强的当下，企业内刊也要面对读者流失的窘境，导致发行量下降，发展受到诸多限制。

1.企业内刊传播方式局限，时效性不足。由于微信、微博、网站等新媒体可以依托互联网的优势进行二十四小时的全天发布，具有传播速度快的特性。这种特性让纸质的内刊在新闻宣传的时效性不足，由于纸媒的局限性，出现在报纸上的只能是文字和图片，缺乏对事件的生动描述，无法同网络视频新闻一样有全面、生动的介绍。因此，企业内刊的劣势也显得更加突出。当读者早已经阅读到所需要的信息，传统纸媒就不再受追捧，甚至束之高阁，无人问津。造成这一现象的主要原因就是传统纸媒的排版、校队、印刷等程序耗时长、流程复杂。

2.企业内刊传播方向单一，交流互动性不足。相对于新媒体的及时评论、转载而言，企业内刊在其互动性上的缺点越发暴露。在报纸刊登了一则事件或就某一事件发表了新闻评论后，往往不能第一时间把握读者的观点与看法，因此不能及时使舆论导向回到正轨，无法及时调整，掌握核心话语权。通过读者回信等方式也没有网络留言方便快捷。及时的读者反馈和信息沟通交流会使二者处于相对平等的地位，这样也更有利读者了解信息，满足需求。

在网络媒体飞速发展的今天，企业内刊也需要跟着时代的浪潮，寻求一条持续发展的道路，充分挖掘网络媒体信息传播的缺陷和不足的特点，就其劣势有针对性地制定发展策略，明确纸质媒体自身信息传播的特点和优势，发扬自身优势特点，来弥补网络媒体所不具备的功能，由此才能继续发挥自身的重要作用和优势，不被时代所抛弃。

三、新媒体环境下企业内刊的发展思路

1.企业新媒体部门转型。开设新媒体部门，广招人才，运用新媒体技术能够抢占先机，能够将纸媒得到转型，将原有的纸媒与新媒体结合，共同进行推送。新媒体部门的转型以设置官方微博、微信公众号、增加APP软件等方式来进行进一步的发展，新媒体转型中要注意渠道的平台化和内容的集成化，能够多方面运用多种传播方式，将传播效果达到最大。注意新媒体产品的数字内容的利用，对信息内容的再包装、再销售，充分搜集资源将传统媒体部门与新媒体部门走上专业化资源共享，才能够将整体的商业模式发展得更加开放。

2.企业内刊要保持“内容为王”的核心价值特点，以优秀的专业品质提供保障。目前，大量新媒体的兴起，快新闻已经迅速渗透到人们的生活当中，成为必不可少的一部分。虽然这种信息的获取方式便捷快速，提高了零碎时间的使用效率。但长期接受这种碎片化的信息会导致注意力不集中、弱化对浮渣事物的思考能力。企业内刊应当避免这种表面的报道。定位在立足企业，面行行业的的角度，企业内刊的任务是报道企业生产经营，宣传公司发展战略，促进企业文化的形成，报道行业发展动态；以企业效益为报道中心，因为一切精神、文化最终要体现在企业、投资者、员工、社会的综合效益上。

3.寻求与新媒体的融合，将信息的战场延伸到移动端，主动适应时代与技术的进步。启用微博、微信公众平台、引进微报纸系统，由传统的静态纸张变为立体化、全媒體化的呈现形式。数字报系统可以实现报纸图片、文字全部数字信息化，并具备在线投稿、在线阅读、互动交流、过刊查阅、编辑校对、文字检索等功能。数字报对扩大报纸影响力和增强传播效率具有重要意义。具有信息传播更快捷、发行覆盖面更广、可回溯性增强等特性。也便于增强内容的互动性。上线数字报刊系统可以利用高效的网络，放置在公司微信公众号中，加大报纸宣传力度，扩大发行范围，增强报纸社会凝聚力和影响力，并与纸质报纸互相依托。

新媒体的冲击并不意味着传统媒体的全军覆没，企业内刊的转型是生存的要求，也是时代所带来的必然结果，我们可以看到企业内刊的重要性，理性分析企业内刊生存发展处境，从而将企业内刊与新媒体相结合，能够平稳地过渡到新的历史浪潮之中。