北京冬奥会背景下河北省冬季运动项目的推广路径研究

刘超 陈爱霞 吴瑞红

摘 要：北京冬奥会的即将举办，为河北省冬季运动项目的推广提供了新的机遇。在新的时期，河北省冬季运动项目推广，又会遇到什么新的问题？本课题重点探讨了河北省冬季运动项目的现状，从借助媒体宣传，实施文化战略、创新冬奥旅游产品，打造多元化高端冬季项目、政府政策扶植，优化河北省冰雪产业设施等三个角度去分析了河北省冬季运动推广的路径，并为该省未来冬季运动项目发展提出科学建议及对策。

关键词：冬奥会 冬季运动 推广路径

中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）02（a）-0147-02

改革开放以来，我国经济出现飞跃式的发展，而体育事业在改革春风中也得到了快速的发展。当我国的运动健儿首次在奥运会中拿到金牌，象征着我们的体育事业开始了新的阶段。如今几十年的发展，特别是加入世界贸易组织之后，我国的综合国力和国际竞争力也大大增强，在全球的地位也大大提升。从20世纪90年代的北京成功举办亚运会之后，体育强国的我国开始申奥的旅程。并于21世纪初成功申请了2008年北京夏季奥运会的举办权，申奥的成功给了我国体育运动的发展增强了信心，几年后北京又成功申请了2020的冬奥会，这将是我国体育事业中新的荣耀，也是举国上下的骄傲。河北省，作为包围首都的省份，北京奥运会的成功举办，推动了该省的各项运动的发展。特别是河北省传统冬季运动项目的发展非常快，在北京冬奥会即将举办背景下，河北省冬季运动项目的发展将会有更多的机会。

关于冬奥会的研究，学者王锦国在《北京冬奥会背景下我国速度滑冰运动发展战略》中提到了，速度滑冰项目是当前冬奥会的重要运动项目，也是中国一直以来重点发展项目。与荷兰等滑冰强国相比，国内此项运动依然存在着项目规律认识模糊、发展格局难以扩大的问题，而北京冬奥会即将为速度滑冰运动带来新的机遇。而速度滑冰要发展，就要围绕项目布局、人才培养以及政策導向等几个方面，强化群众对速度滑冰的认识。岳美平等人在《加快人才培养促进河北省冰雪体育产业发展的研究》提到了北京张家口获得冬奥会的举办权，这是我国冬季运动项目发展的巨大机遇，在研究中提到了，河北省要发展自身冰雪体育产业，就要根据自身的实际情况，完善冰雪人才的培养体系，促进冰雪运动往更高的层次发展。郭亦农在《对我国冬季运动项目发展的理性思考》提到了河北省冬季项目的发展是执行奥运争光计划的关键组成部分，21世纪，信息技术和互联网的发展，为冬季运动项目发展提供了多多的机遇，面对新世纪的挑战，我国要加强冬季运动项目的改革发展，实现个冰雪运动几代人的梦想。郑铁在其研究中，提到了世界大型冬奥会的开展，对于我国冰雪运动发展起到了重大的推动作用。

从当前文献看，虽然国内外都对冬季运动项目有一定研究，但是主要是从宏观方面或者大方向进行研究，对于冬季运动项目的推广路径方面的研究是比较少。本课题重点探讨了河北省冬季运动项目的现状，分析与研究了河北省冬季运动项目推广路径，并为河北省冬季运动项目的未来发展提出建议。

1 河北省冬季运动项目现状

河北省，由于其特有的气候特征，适合发展冬季运动项目，例如：滑雪、滑冰等，这也是河北省传统优势的运动。北京携张家口市将举办第二十四届冬季奥林匹克运动会，在这大型的奥运会即将到来，河北省也开始对本省冬季运动的发展制定了发展规划。一方面，政府对于冬季运动项目的发展提供了大力的支持，例如政府大力宣传冬季运动项目，鼓励广大老百姓积极参加冬泳、滑雪等运动，向社会公众普及冬季运动的科学知识。随着政府对冬季运动项目的投入，滑冰、冰雪等运动已经不再是“贵族运动”，一些地区甚至成为公共健身服务。另一方面，许多投资者开始进入冬季运动这个体育产业，例如投资建设大型滑雪场、滑冰场等，一些滑雪场与著名旅游景点进行合作经营，不仅吸引了当地的滑雪滑冰爱好者，同时吸引了来自五湖四海的游客。

由于冬季运动项目场地建设需要大量的资金，特别是像滑雪场等甚至要占用整座山，因此需要投入较大，这也导致滑雪场的门票价格较高。虽然这两年滑雪场门票价格有所控制，但是与其他运动相比，滑雪、滑冰等运动的成本依然让老百姓感觉较高，而且滑雪场里面的消费较高，滑雪设备、溜冰鞋等在市场上依然比较贵。另外，参加滑雪、滑冰等项目的培训成本也较高，河北省有些滑雪培训的价格接近两百块一个小时。

其次，冬季运动项目安全设施跟不上。这两年，河北省部分滑雪场出现了人员伤亡的现象，一方面是参加冬季运动的老百姓，缺乏基本的安全常识，在运动过程中，喜欢挑战极限，个别滑雪运动员甚至不顾警告直接进入禁区滑雪，结果出现有运动员掉下悬崖的现象。另一方面，也有部分运动场所的管理不完善，例如：一些安全标识不清楚、安全设备不牢固等，也没有对运动员进行安全常识的普及。另外，许多运动场所的后勤服务跟不上，特别是医疗方面，很多时候出现意外事故，并没有健全的医疗队第一时间到现场处理。

河北省政府已经出台了《河北省全面健身实施计划》，里面提到了要大力普及冬季健身运动，发展冬季体育产业。如今，河北省已经将冰雪健身运动列入全民健身的范围。如今，河北省为发展冬季运动项目，开始成立冰雪项目协会，张家口、承德市等城市已经有接近一半的县区成立了冰雪项目协会，而接近一半建设了冰雪体育健身站点，还有30%已经成立了冰雪体育组织。

2 河北省冬季运动项目的推广路径

2.1 借助媒体宣传，实施文化品牌战略

一个城市的发展，需要一定的文化支撑。河北省，作为拥有源远流长历史的省份，拥有一定的文化内涵。当前，张家口即将要举办冬奥会，对于河北省体育产业的发展带了机遇和挑战，要发展冬季运动项目，就要借助媒体宣传，实施文化品牌战略。

首先，传统传媒的宣传改进与创新。过去，河北传统的报纸、期刊虽然有介绍过当地的传统运动项目，但是由于内容比较空泛，读者也没有兴趣去阅读。可以在报纸、期刊等设置旅游版块，专门对滑雪、滑冰场的详细介绍，配上精美的图片，这样会大大改进宣传的效果，也能够提升当地的文化内涵。其次，承办一本关于冬季运动项目的期刊，并邀请各滑冰滑雪运动明星访谈，拍摄封面照片，邀请一些学者撰写冬季运动项目的文章，包括介绍滑雪、冬泳等项目对身体的好处以及这些运动项目的注意事项。

其次，通过电视等媒体进行推广。电视方面的推广，要避免过去那种直接播放广告的方式推广，会让观众枯燥无味。河北电视台可以举办公益类的滑雪、滑冰比赛，号召广大滑雪爱好者积极参加比赛，电视台将整个滑雪比赛录制下来，并在当地进行播放，这样有助于吸引广大老百姓对冬季运动项目的关注。其次，当地电视台可以设置旅游板块，主要用于介绍当地的旅游景点，特别要重点介绍当地运动项目。电视推广方面，还可以借助当地历史文化优势，结合承德避暑山庄等景点，去推广冬季运动项目。

最后，要借助网络媒体进行推广。21世纪，是信息技术高速发展的年代，网络的普及改进了人类的生活方式。网络可以通过文字、图形、动画等方式宣传，有比较广泛的传播效果。例如：河北省的政务网，可以增加旅游网站，将滑雪、滑冰等传统冬季运动列入到网站，满足广大老百姓的阅读需求。

2.2 创新体验式冬奥旅游产品，打造多元化高端冬季运动项目

要发展冬季运动项目，仅仅从体育角度入手是远远不够的，运动项目的发展，需要与旅游进行结合，这样才能吸引世界各地的游客参与当地的运动项目，增加冬季運动项目的知名度。首先，河北省增加体验式冬奥旅游产品，可以通过一些展馆，将一些滑雪明星、滑冰运动员的雕像展出，并邀请部分明星到现场坐镇，让广大老百姓感受冬奥旅游产品的魅力。定时开放一些滑雪场，免费让游客体验滑雪运动。随着老百姓的生活水平提升，越来越多的消费者参加高档体育运动的训练，消费需求往更高层次发展。河北省可以将部分运动场所打造为高端的运动场所，例如：滑雪场里面，不仅有快餐等服务，还有电影、足疗、五星级酒店等服务。总体来说，在新的时期，河北省要创新体验式冬奥旅游产品，打造多元化高端冬季运动项目。

2.3 政府政策扶植，优化河北省冰雪产业设施

冬季运动项目的发展，需要较大的资金投入，尤其是滑雪场、滑冰场等基础设施的建设，将会耗费大量的人力物力财力。而建设滑雪场、滑冰场等运动场所的前期投入非常大，商家基本上是亏本经营。因此，作为河北省当地政府，要加强政策扶植，对一些滑雪场、滑冰场的建设，给予税收的优惠，提供低息银行贷款，激发投资者的积极性。其次，政府要加大冰雪产业设施的建设资金的投入，对于一些官方滑雪场设施陈旧破烂问题，要及时维修，保证场地的完善。最后，政府还要加大力度对冬季体育产业人才的培养，为冰雪产业的发展提供最大的人力支持。

3 结语

总体来说，北京冬奥会背景下，河北省冬季运动项目的发展将迎来新的机遇，而河北省可以通过借助媒体宣传，实施文化品牌战略，创新体验式冬奥旅游产品，打造多元化高端冬季运动项目，政府政策扶植，优化河北省冰雪产业设施。而在新的时期，河北省要发展冬季运动运动项目，可以从以下几个方面入手：加强发展冬季项目与绿色环保理念相结合；加强冬季体育产业与旅游产业协调发展；加强对冬季运动人才的培养。

参考文献

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