刍议冬奥会中我国国家形象的跨文化建设思路与传播研究

邵长坤

摘 要：随着我国经济的不断增长，自从2008年我国顺利的举办了奥运会之后，更向世界证明了我国的实力，让各个国家一同见证了我国的发展，之后的几年中，我国又在2010年举办了亚洲运动会，2014年举办了夏季青年运动会等。在这一系列的大型运动会中，一次又一次的像世界证明了我国具备举办大型运动会的能力。而在2022年，我国将在北京和张家口举办第24届冬奥会。本文根据冬奥会的举办，试着探讨一下在冬奥会举办的过程中，我国国家形象的跨文化建构与传播的方式。

关键词：冬奥会；国家形象；跨文化；建构；传播

改革开放以来，我国的整体发展的速度越来越快，经济不断地增长，科学技术不断地进步，中国已经成为了世界第二大经济体，我国现在世界的地位也比较稳定，占据了重要的位置。在每一次世界级或者是大型的运动会举办的过程中，并不仅仅是为我国的历史增添色彩，还能够向世界展示我国的实力，体现我国的文化，使更多的国家熟悉中国，认识中国。在国家形象的跨文化建构的过程中，能够加强对中国文化的传播，使世界更加深刻的认识中国文化，增进了中国与世界的关系。

一、什么是中国的国家形象

随着我国综合国力的不断提升，在世界的经济也占据了十分重要的位置，中国的国家形象就显得尤为重要。国家形象指的是一个国家在发展的过程中，对自己的认识，以及是否能够得到其他国家的认同，这就要求国家要能够抓住机会对世界展示自己的国家形象，有助于展现我国的综合实力，增强了在世界上的影响力。中国的文化、中国的符号、中国人、中国风等等，都属于国家形象。所以，国家要重视对国家形象的塑造，有利于推动我国的进步和文化的发展[1]。

二、国家形象的重要性

（一）能够得到其他国家的互信机制

在国家形象的塑造过程中，其他的国家能够通过国家形象认识中国，很多的国家因为某些原因，对中国的认识仅仅存在于别的国家的传言之中，也没有真正了解中国，这就造成了很多的国家不能够轻易的与中国建立信任，导致了中国与很多的国家错过了合作的机会。通过国家形象，能够完整的向世界展示中国，并且能够与其他国家进行相互信任、相互合作，能够达到利益的最大化效果[2]。

（二）体现了我国文化软实力

国家形象不仅仅是代表着一个国家的发展程度，也代表了我国的文化软实力。文化软实力指的是国家在制定战略的过程中的一个重要的参考依据，一个国家的军事、政治、经济是国家的硬实力，一个国家的软实力具有十分特殊的意义。我国的文化软实力是文化建设的重点项目，是我国和谐世界战略思想的重要组成部分之一，也是我国实现中华民族伟大复兴的前提[3]。

（三）向世界展示中国，打破舆论谣言

在我国发展的过程中，经历了很多不同的阶段，在每个时期都会有关于中国的“信息”，通过语言的方式传播到世界各地，很多的言论与中国的国情严重的不符，这就导致了很多的国家对中国的认识存在着一定的误解，认为中国还是那个曾经被压榨、被剥削的国家。而且，由于很多的中国媒体在报道的过程中，由于国内外的文化差异，导致了很多的国家从一些意思不同的新闻中认识中国，导致每个国家之间对中国的认识都是不同的。在这样的环境下，树立良好的国家形象，能够使很多国家的谣言不攻自破[4]。

（四）实现了国家的利益

在国家形象建立的过程中，更多的国家想要与我国合作，这就能够在一定上带动我国的国际经济的增长，加强了合作有助于推进和平世界的发展，能够从一定程度上使我国发展的更加的快速，实现了国家的利益，加快了经济发展的步伐。

三、对冬奥会的研究

（一）冬奥会的概念

冬奥会诞生于十九世纪到二十世纪，在1924年举办了第一届冬奥会，全称为冬季奥林匹克运动会，是世界级的规模最大的在冬季举办的奥运会，主要的项目一般都是冰上活动或者雪上活动，与奥运会相似的是，冬奥会也采取了四年一届的举办方式。随着世界的不断交流与发展，越来越多国家的运动员也都一起参与到冬奥会当中来，一起参与竞技。我国将在2022年举办第24届冬奥会[5]。

（二）冬奥会的发展历程

最初，冬奥会与夏奥会是一起举办的，但是由于夏季奥运会举办都在炎热的夏天，在大多数的国家都没有办法完成冬季项目，但是冬季项目有在运动项目中有着很高的地位，如果需要五个月再进行冬奥会的举办项目，可能会耗费大量的人力和财力，很多的国家在项目举办的过程中，能够进行调整，但是这样的做法不利于对人力资源和财力资源进行节省。所以，在1924年成功的举办了第一季冬季奥运会。

四、什么是跨文化传播

跨文化传播，指的是在根据不同的环境，不同的条件下，进行人际交往的传播活动，能够在不同的文化的作用下，范围主要的扩大，能够对不同的群体、不同的社会环境等因素产生影响。除了人们日常生活当中的跨文化传播，国家之间还能够根据不同的文化差异、不同的文化之间进行良好的互动、相互影响、取长补短。

五、冬奥会跨文化的建构与传播

（一）冬奥会的实质是跨文化的传播

传播是社会关系产生的，能够在一定的环境下运行，还是当代社会关系的良好体现，根据社会情况的不同，进行交流。冬奥会的举办，能够为跨文化交流提供一个机会和平台，通过冬奥会，能够将社会关系融入到冬奥会中，在比赛的过程中，能够相互的了解，相互的沟通，在这一过程中，能够具有一定的文化内涵，并且每个国家在举办冬奥会时，都会在其中融入自己国家的特殊的元素，能够使更多的国家认识到自己。除了要进行奥林匹克精神的发扬光大，在奥运会举办的过程中，还要宣传世界和平的思想，世界的各个国家都是组成世界的一个大家庭，要在大家庭中和平共处，能够得到世界人民的广泛认同。在文化传播的过程中，每个国家除了能够对其他国家展示自己，国家内部还能够认清的文化[6]。

（二）冬奥会举办跨文化的国家身份建构

在举办冬奥会的过程中，能够逐渐的在跨文化的环境下，对国家的身份进行构建，文化是国家的精神纽带，每个国家都要有属于自己的文化，才能够更好的在国家中找到自豪感与存在感。每一个元素都不是独立的，可以在文化传播的过程中，使别的国家认同自己，增强了在世界市场中的竞争优势，能够加深民族与世界之间的联系。冬奥会作为跨文化传播的平台之一，在传播的过程中，还能够是国家能够清楚地认识自己，能够对身份进行确认，并且创造并改进文化软实力。

（三）冬奥会举办促进了国家对主办国的认同

奥林匹克精神本身就是一种文化，中国在之前一直都在不断地对自身的素质进行完善，2022年是我国第一次举办冬季奥运会，冬奥会的举办能够从一定程度上，得到了世界对中国实力的认同。能够让世界看到我们的发展，所以，冬奥会的举办也在一定的程度上说明了我国的国家形象，已经在逐渐的完善，并且越来越好[7]。

（四）跨文化是国家文化符号的创新与整合

文化离不开符号，符号是文化的一部分，每个国家的符号都有着独特之处，在举办冬奥会的过程中，能够促进我国国家文化符号的创新与整合，能够使世界更加认识到中国。中国文化源远流长、博大精深。在体育竞技的过程中，尽管语言不通，但是却能够通过竞技精神达到相互交流的目的。当一个国家举办冬奥会时，一定会将国家最具有特色，最具有代表意义的一面展示给世界，中国也不例外，通过奥运会我们就能够看到，在奥运会的全过程，融入了很多的中国传统的文化符号，也创新了很多新的文化符号，在这一过程中，加强了与世界的交流，使奥运精神与文化文明融为一体。

六、结语

综上所述，冬奥会对国家的形象来说有着非常重大的意义，在国家的举办冬运会的过程中，能够向世界展示文化实力和经济实力。通过跨文化的建构与传播，能够使更多的国家认识中国，喜欢中国，并且能够相互建立信任的关系。在举办冬奥会的过程中，还能够进行国家文化的整理和创新，也能够使我国的共鸣更加的了解中国文化。总之，一个国家形象的跨文化构建与传播，能够在一定意义上推动国家的进步与发展，稳定了我国在世界当中的地位。

参考文献：

[1]韩健鹏. 当代西方意识形态新变化对中国意识形态安全的影响与对策[D].吉林大学，2012.

[2]袁王珏. 全球化时代公共外交中的国家领导人品牌构建研究[D].上海外国语大学，2013.

[3]王以芳. 19世纪媒介形态下的美国来华传教士群体建构的中国形象与美国形象研究[D].山东大学，2013.

[4]张媛. 媒介、地理与认同：中国西南地区少数民族国家认同的形成与变迁[D].浙江大学，2014.

[5]孟慧丽. 话语权博弈：中国事件的外媒报道与中国媒体应对[D].复旦大学，2012.

[6]潘海英. 基于国家形象识别系统的中国体育国家形象塑造研究[D].吉林大学，2015.

[7]庄严，信莉丽. 海峡两岸奥林匹克传播比较研究——以《人民日报》和《联合报》索契冬奥会报道为例[A]. 中国传媒大学广播电视研究中心.2014中国传播论坛：“国际话语体系与国际传播能力建设”研讨会会议论文集[C].中国传媒大学广播电视研究中心：，2014：8.