浅析我国体育类综艺节目对我国体育产业发展的影响

曾煜馨

摘 要：本文通过对浙江卫视热播竞技体育真人秀节目《来吧冠军》第二季节目内容的分析，探讨了我国体育类综艺节目发展的现状与问题，从体育综艺类节目发展来看其对于我国体育产业，尤其是体育娱乐产业发展的促进作用。通过对体育综艺类节目的发展现状总结出我国目前的体育综艺节目存在的几点问题，包括重视娱乐价值忽视体育内涵价值、节目创新性欠缺、节目收视整体偏低等。

关键词：体育综艺节目 体育产业 体育娱乐产业

中图分类号：G807.3 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）03（a）-0230-02

1 《来吧冠军》第二季节目基本概况分析

1.1 世界级体育明星加盟，注重项目竞技属性

《来吧冠军》第二季是一档以体育竞赛为基本内容的竞技体育真人秀节目，共12期节目中网罗了刘翔、奥尼尔、张继科、郎平等在各自体育领域中世界巅峰水平的运动员与教练员，其体育明星阵容的强大远超国内其他体育综艺节目。《来吧冠军》第二季对体育基本技能的传授和其对不同体育项目在大众中的宣传与普及都起到了一定的正面作用，这也成为了这些世界级体育明星加盟节目的最重要原因，在进行自身宣传的同时也推广了自己所从事的体育项目，为项目的发展与进步奠定了良好的群众基础。

1.2 展现体育竞技魅力，重视节目社会价值

《来吧冠军》第二季节目以由歌手、演员、主持人等明星组成的终结者战队对抗由体育明星组成的冠军战队为基本形式。比赛中，终结者队借助游戏道具与不公平的比赛规则等限制冠军队成员竞技水平的发挥。这样的安排不仅有助于节目娱乐效果的提升，同时，从竞技体育比赛角度，提高了比赛结果的不可预测性，增强了比赛的竞争性与对抗平等性。另一方面，在比赛进行同时，会向观众提供比赛项目相关规则与技能知识的小贴士，让大众更为直观地了解并学习各种体育项目的规则与知识。节目的播出，不仅仅是一次综艺节目改革创新的产物，同时，在明星至上的综艺时代，体育明星的地位和价值在节目中更为全面的展现，通过体育竞技比赛所展现的顽强拼搏、永不言弃的体育精神更向大众积极传播了体育的正能量，其教育性和影响力不言而喻。

2 体育类综艺节目对我国体育产业发展的现实作用

2.1 促进体育赞助与体育旅游发展

体育综艺类节目往往采用独家冠名、联合特约赞助、指定用品赞助、广告插播等形式获取经济利益。体育类综艺节目的强大市场吸引力，促使多家国内外知名企业竞标赞助，这些费用的总和统计平均超过2亿元，其所带来的不仅仅是巨大的经济利益，同时也将体育类综艺节目的市场价值清晰呈现。

体育类综艺节目的录制地点往往会成为大众出游的新选择。《星跳水立方》的录制地点北京“水立方”在节目宣传效应的带动下再掀参观热潮；《奔跑吧兄弟》节目录制所到之地，无论是已闻名中外的敦煌，还是鲜有人知的浙江秀山岛，在节目播出后，都成为了大众旅游出行的新选择。

2.2 推动体育健身娱乐业发展

体育健身娱乐业在西方发达国家的发展迅猛，逐步进入一些国家支柱产业的行列，其生产总值一般约占国民生产总值的1%～2%左右。体育类综艺节目以趣味的节目内容和欢快轻松的节目氛围向观众传授体育项目基本技能与知识，展现体育运动魅力与体育精神内涵，更能激发大众对于参与体育活动的兴趣与欲望，增加参与体育健身娱乐活动的人数，从而推动我国体育健身娱乐业的发展。

2.3 促进体育相关产品产业发展

体育用品业是体育产业的重要组成部分，对体育产业的发展和壮大起到了不可或缺的作用[1]。学校体育、社会体育的发展壮大，全民健身活动的发展迅速，增加了参与体育活动的人数，体育场馆、体育器材、体育用品的需求量也随之增长。这种需求的变化，会促使政府加大体育设施及体育场馆的建设，推动我国体育用品产业创新改革，强化科技性与人文性，打造我国体育用品国际化品牌，提高我国体育用品产业的国际影响力。

3 我国体育综艺节目现存问题分析

3.1 体育类综艺节目收视率整体偏低，难以制造全民话题

尽管赢得了观众良好的口碑和社会各界的高度评价，但竞技类体育真人秀《来吧冠军》第二季的收视率却并不出众，前四期节目收视率分别为0.765%、0.699%、0.986%和1.284%。虽然收视份额排名均位于全國收视前十，但却远不及《中国好声音》《快乐大本营》《爸爸去哪儿》等收视率2.5%以上的综艺节目。同时，《来吧冠军》第二季节目并未创造出节目“品牌效应”，也很难引发全民话题与讨论，这限制了节目影响范围的扩大也不利于节目的长足稳定发展。

3.2 体育综艺节目同质化现象严重，创新性仍需提高

体育类综艺节目为了迎合市场需求而产生，但一味的迎合市场，降低节目制作与内容质量就造成了目前我国体育综艺节目同质化严重的现状。纵观我国近年来播出的体育类综艺节目，《来吧冠军》改编自热播综艺节目《Beat The Champions》，《星跳水立方》由荷兰节目《Stars in danger：High diving》引进。与国内其他类型综艺节目相同，我国的体育类综艺节目也都由外国热播节目进行中国化的改版播出，虽然节目中凸显了很多中国元素，但要想更好地推动我国电视综艺节目的发展，促进我国体育娱乐产业的发展，体育类综艺节目的创新性仍需要提高。

3.3 体育与综艺的结合仍难以寻求平衡

《来吧冠军》第二季节目注重竞技体育技能的教育与推广，这既是此节目区别于其他体育类综艺节目的最显著特点，同时，也是节目创造社会价值与影响力的本质内涵。但体育与综艺之间存在的天然差异也使得二者结合的平衡仍存在巨大的问题与挑战。为了追求综艺节目的娱乐效果，创造更高的收视率从而获取更高的经济利益，娱乐明星在节目中会拥有较体育明星更多的展现机会，制造更多的娱乐话题，从而掩盖了本应作为主角的体育明星的魅力。另一方面，由于体育娱乐化程度难以把控，为了节目娱乐效果的追求而忽视节目本身对于体育价值与体育精神宣传的内涵也是当今体育类综艺节目发展的一大弊端。

4 建议

《来吧冠军》第二季节目迎合了当今我国全民健身运动急速发展的社会背景，以趣味性的比赛对抗形式传播竞技体育项目的基本技能与知识，展现体育魅力，传播体育精神，挖掘体育内涵价值。体育类综艺节目的火热发展为我国体育产业的全面发展也开辟了一条独特的道路，对体育赞助、体育旅游产业、体育健身娱乐产业等相关产业的改革发展发挥了重要的促进作用。我国体育类综艺节目在不断进步与发展的同时，也存在着许多自身弊端，包括同质化节目过多；节目整体收视水平较其他类综艺节目偏低；体育与娱乐元素结合失衡造成体育过度娱乐化等问题。我国体育类综艺节目要以实现体育的社会价值为核心内涵，以传播体育精神为核心导向，增强创新性与科技性，打造国际化的电视综艺品牌。

参考文献

[1] 张永宏.体育电视节目娱乐化存在的问题与对策[J].成都体育学院学报，2011（10）：19-22.

[2] 高奎亭，孙庆祝.体育真人秀节目热播的冷思考[J].体育文化导刊，2012（1）：142-144.

[3] 曹亚东，陈力权.阿迪达斯并购锐步对我国体育用品业的影响分析[J].中国市场，2008（10）：46-47.